在這個日新月異的互聯網科技下，美妝行業(yè)正在快速發(fā)生裂變。日前，美妝行業(yè)攜手互聯網平臺大秀黑科技，從智能肌膚測試到刷臉支付再到AR試妝……無一不顯示黑科技的魅力。“互聯網+美妝”模式的開啟，掀起了美妝行業(yè)一場新的商業(yè)變革。
美妝產生的“她經濟”，讓越來越多的人看到美妝市場的潛力，當線上線下融合成為大勢所趨，美妝行業(yè)游戲規(guī)則也在悄然改變。日前，微信支付聯合悅詩風吟推出智慧門店。在此之前，天貓和京東也曾以快閃的模式與美妝行業(yè)“在一起”。智能肌膚測試、刷臉支付、AR試妝……不得不說，牽手互聯網企業(yè)后，如今的線下美妝體驗已經越來越“黑”。
微信支付與美妝“看對眼” AR試妝功能或將成為銷售利器
在日益豐富的消費訴求和不斷更迭的技術手段的影響下，線上與線下消費場景的融合已成趨勢，各大互聯網平臺在發(fā)揮線上資源優(yōu)勢的同時，也在不斷探索線下消費場景的各種可能性。最近，在眾多場景中，微信支付則與美妝行業(yè)“看對眼”了。
日前，微信支付聯合悅詩風吟推出的智慧門店在上海徐家匯美羅城亮相，這是微信支付在美妝行業(yè)的首次嘗試。以前，互聯網企業(yè)牽手線下門店探索體驗可能性，大多喜歡從支付方面“做文章”，比如無人超市、刷臉支付等等。不過，這次悅詩風吟與微信支付共同打造的智慧美妝店則是集互動、體驗與線上支付功能為一體。
據了解，這次的智慧門店集合包含“妝”、“測”、“推”、“付”智慧美妝四部曲， 其中最大的亮點是“智能測膚”及“快速上妝”功能。當用戶進入智慧門店后，通過AR魔鏡肌膚測試，迅速了解自己肌膚的狀態(tài)與需求，并通過商品推薦，即刻找到合適自己的美膚產品；也可以通過魔鏡上妝功能預覽妝效，選擇最適合自己的產品，最后通過會員刷臉快速完成商品購買。
微信支付聯合產品部總經理耿志軍說：“微信支付發(fā)展到今天，已然不只提供支付這一項服務。此次與悅詩風吟合作推出的智慧門店作為美妝行業(yè)第一家，精巧的智慧美妝臺上可以玩轉魔鏡上妝、肌膚測試等多種生動有趣的美妝體驗。這也讓我們有理由相信，微信支付可以為商家提供強有力的支持，讓商家基于我們提供的各項工具提升服務效率和用戶體驗。”在未來數月里，類似的智慧門店將覆蓋微信支付使用率較高的諸多南方城市。
解決試妝中的“小麻煩”
在微信支付與悅詩風吟甜蜜“牽手”之前，天貓、京東等電商平臺已經“近水樓臺”拉上不少美妝品牌一起“玩”了，但并不是以智慧美妝店的形式，而是以“快閃店”的模式進行試水。
同樣在四月，上海首家京東無界零售快閃店“JOY SPACE”在南京西路亮相。據了解，在到上海之前，“JOY SPACE”已經去過廣州，但不同于“首站”的融合多品類的“綜合場”玩法，在上海的這家快閃店則是京東聯合美妝品牌巴黎歐萊雅開設的品牌定制專場。除了刷臉支付，還有不少黑科技玩法，比如現場的京東智能音箱，為顧客提供智能導購服務；當然，還有最契合的美妝行業(yè)玩法——AR試妝鏡，消費者不用化妝就能直接體驗在臉上變換妝容的效果。
而在去年雙十一期間，天貓也曾聯合美寶蓮、瑪麗黛佳等美妝品牌在杭州多個銀泰購物中心里開過“快閃店”。今年年初，天貓還與銀泰聯合，在杭州西湖銀泰商場的洗手間里裝上了天貓自動販賣機和虛擬試妝鏡。
用AR玩轉“人臉”似乎已經是美妝與互聯網間的標配玩法。業(yè)內人士表示，試妝是消費者在購買彩妝產品上的決策動力，AR試妝的體驗一方面直接解決了消費者擔憂衛(wèi)生的問題，另一方面也避免了“一次次涂抹口紅再卸掉”的麻煩，將原本至少十幾分鐘的試妝流程，壓縮到5分鐘內。省時又新鮮的體驗模式自然受到美妝品牌的青睞。而對于電商平臺來說，選擇美妝行業(yè)合作，除了“她經濟”的“誘惑”，美妝的特殊的購買過程也給了互聯網企業(yè)的黑科技更多的表現機會。
（原標題：互聯網平臺牽手美妝行業(yè)大秀黑科技）
