近年來，隨著國內電商市場的飽和，許多有前瞻性的電商巨頭都將觸角伸至了國外市場，阿里巴巴和京東就是其中的代表。中國跨境電商的崛起，不僅將本國品牌推廣到整個世界市場，同時為一億海外華人提供了便利。
“澳大利亞的生活習慣與中國非常不同，”方小姐表示：“像洗碗機這樣的生活家電，只能從中國買到，澳大利亞并沒有這種家電的市場。”
隨著中國主要城市電子商務滲透率的逐年上升，國內在線消費支出增長預期逐步放緩。對于像阿里巴巴和京東這樣的中國領先電子商務公司來說，像方小姐這樣的海外華人代表著未來電商平臺主力的消費群體。
自2015年以來，阿里巴巴和京東擴大了全球航運范圍，目前在澳大利亞、美國、東南亞等國家和地區(qū)生活的華人，均可以直接在其電商平臺下單，并選擇將商品快遞到自己海外的家中。盡管阿里巴巴旗下的國際天貓和淘寶等平臺目前仍只能在中國境內使用，但在俄羅斯、印度尼西亞等國家，京東的國際電子商務平臺已經(jīng)完成依照當?shù)卣Z言定制并成功上線。同時，京東還運營著一個名為Joybuy的電子商務平臺，允許用戶使用英語或各種其他語言進行瀏覽并交易。
隨著全球航運范圍的擴展，電子商務網(wǎng)站為中國品牌提供了一個進軍國際市場市場的機會?？偛课挥趶V東省佛山市的知名家具制造商林氏木業(yè)和國內知名小家電品牌九陽利用天貓等電商平臺開啟了其海外市場擴展之路。
中國市場研究集團(China Market Research Group)董事總經(jīng)理、《中國錢包大戰(zhàn)》(the War for China 's Wallet)的作者Shaun Rein曾公開表示，中國品牌走向全球最大的一個障礙是，在目前普通消費者的認知中，“中國制造”的標簽依然與劣質產(chǎn)品畫著等號。
他補充說：“其實現(xiàn)實情況是，在許多產(chǎn)品類別中，中國品牌質量甚至都比跨國公司的更好。”借助阿里巴巴和京東的銷售渠道，中國品牌可以將產(chǎn)品輸出到中國市場以外的消費者，從而完成去品牌的全球化戰(zhàn)略。
尤其是在澳大利亞地區(qū)，為中國品牌提供了一個前所未有的機會。目前，澳大利亞地區(qū)有超過120萬中國留學生，加上旅居人口，使得澳大利亞地區(qū)成為亞洲以外地區(qū)華人比例最高的國家和地區(qū)。
今年早些時候，阿里巴巴將澳大利亞地區(qū)囊括進其航運范圍內，允許該地區(qū)華人消費者從中國本土購買家具等大尺寸商品，并以更優(yōu)惠的價格將他們運往南半球。像澳大利亞地區(qū)這樣市場，以及擁有6億消費者的東南亞市場，對于像阿里巴巴這樣的電子商務公司來說，已經(jīng)變得愈加重要。
阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇最近在悉尼接受采訪時說：“阿里巴巴特別關注在澳大利亞生活的中國消費者，這些消費者對我們很熟悉。他們很多人雖然移民到澳大利亞，但他們仍然有著中國式的生活方式。”
張勇還指出，全球海外華人總數(shù)已超過一個億，他們的消費能力不可低估。
作為促銷活動的一部分，阿里巴巴上個月在墨爾本和悉尼這兩個城市舉辦了為期兩天的“天貓”家庭臨時商店，以提高人們對其新的海上貨運選擇的認識。在這些臨時商店中，都配備了中國品牌的家具和產(chǎn)品。每個產(chǎn)品都有一個二維碼標簽，掃描后直接鏈接到天貓上相應的產(chǎn)品介紹頁面，以鼓勵購物者在線購買。
有時，中國消費者需要的產(chǎn)品在他們現(xiàn)居的國家是無法找到的，因為這些產(chǎn)品往往更符合中國式的生活習慣。所以，要擴展海外市場，首先要找到什么產(chǎn)品是當?shù)刂袊诵枰?，而所在國沒有的。
對于中國廚具品牌九陽來說，通過天貓進入海外市場是其國際化的第一步。該公司電子商務總經(jīng)理葉勇表示，“作為一個中國品牌，我們對中國消費者有了很好的了解。我們提供的產(chǎn)品與其生活方式是息息相關的，比如豆?jié){機、面條機、空氣炸鍋等。就像中國消費者接納了一些西方國家的生活習慣，比如喝咖啡，我們希望能讓歪果仁也喜歡中國的生活方式，比如喝豆?jié){。”
（原標題：中國電商巨頭拓展海外市場 海外華人同享便利)
