微信憑借著強大的社交功能,在社交零售生態(tài)圈異軍突起，微信生態(tài)成為了投資界一個非常熱門的話題。在這個電商紅利即將消失的后電商時代，越來越多的電商企業(yè)意識到電商APP的時代已經一去不復返了，微信生態(tài)的崛起將成為電商的新一輪機會。
傳統(tǒng)互聯網產業(yè)，構建的是在PC端進行人貨交互，通過互聯網將消費者與商家，將商家與工廠，將工廠與物流相連接的生態(tài)。而經過多年的電商競爭和發(fā)展，現時占據頭部的幾家大企業(yè)迎來了新的沖擊——移動互聯網。
近年來移動互聯網越來越受到人們的喜愛，根據數據統(tǒng)計可知，越來越多的人習慣在手機上進行交流，娛樂，購物。而小程序，輕應用以其不用下載，不用安裝，即開即用，即關即走的特性。贏得了越來越多移動端用戶的喜愛。
新生態(tài)，新電商，新機會
而其中微信通過其公眾號、小程序、微信支付、小游戲、朋友圈等自營產物。為移動電商構建了新的基于社交體系的電商新生態(tài)。通過給小程序等基礎設施進行對賦能電商企業(yè)，孵化出有別于平臺電商的全新電商零售模式：去中心化電商。
為什么小程序需要與公眾號結合？
首先公眾號具備一個流量池，用戶是自己的，公眾號作為一個固定的入口，能夠培養(yǎng)用戶的行為習慣。小程序能夠為公眾號拉新，特別是對于小程序電商來說，擁有一個載體進行承接可以為你留住用戶。過往在傳統(tǒng)互聯網電商平臺上購買商品時，一般在瀏覽過程中，覺得商品不錯都會直接關注該店鋪。而微信公眾號則類似淘寶里面的店鋪一樣，承載用戶。
小程序電商與公眾號連接后產生的影響
小程序電商對于公眾號本身以及用戶的價值主要有兩個方面的影響：
1.小程序電商會成為自媒體的第二大IP，而公眾號則是你的第一大IP
2.對于用戶來說，當連接了微信公眾號后，便有了一個直達服務的入口
公眾號有先天的限制，和用戶接觸的頻率一天只能接觸一次。當有了小程序進行連接后，便可以與用戶進行更頻繁的接觸和連接，也將從弱關系變成一個相對較強的強關系。在用戶畫像上，公眾號本身可以拿到用戶畫像，如果加上小程序，電商對用戶畫像的認知會更加完整。這將給自媒體帶來一個很大的價值提升，能夠直接觸達用戶，而不是虛幻的用戶畫像。
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微信生態(tài)下小程序電商的發(fā)展
目前小程序電商快速發(fā)展主要有以下兩種模式：
一種是內容電商。通過在公眾號等內容平臺發(fā)布優(yōu)質內容，并在文章中插入小程序卡片或小程序碼。通過內容激發(fā)讀者的購買沖動，引導其進入小程序購買商品，從而實現"內容→購買"的轉化。
另一種是社群電商。通過一系列社交玩法，讓小程序在微信等社群中散發(fā)開來，更精準地觸達更多的用戶，從而引發(fā)購買行為。
新的移動互聯網造就了新的產業(yè)形態(tài)，而新的科技則造就了新的社交生態(tài)，懂得利用新生態(tài)中流量紅利和趨勢的企業(yè)才能在新的時代獲得成功。社交帶動電商，社交流量高效轉化，產品直達用戶，無不都是新時代的巨大優(yōu)勢，移動電商們需抓緊把握這一個良好的機會。
（原標題：新生態(tài)，新電商，新機會）
