又到一年母親節(jié)，你是否為媽媽準(zhǔn)備了禮物？是一束漂亮的鮮花還是一件美麗的衣裳？新華社客戶端聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《女性健康消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，越來越多的女性不僅僅滿足于衣服鞋子等消費(fèi)，而是將目光聚焦于健康消費(fèi)領(lǐng)域，特別青睞滋補(bǔ)養(yǎng)生、美妝護(hù)膚等健康類商品，或是體檢套餐、基因檢測等健康服務(wù)類產(chǎn)品。你選擇的母親節(jié)禮物是什么？
女性健康“她經(jīng)濟(jì)”增長
根據(jù)《報(bào)告》，2015年以來消費(fèi)者整體對健康的關(guān)注度都有著明顯提升，健康類商品消費(fèi)逐年增加，此類在京東全站的消費(fèi)占比也在逐年提升，用戶群體不斷擴(kuò)大，女性健康“她經(jīng)濟(jì)”影響力顯現(xiàn)。
都市女性健康消費(fèi)“異軍突起”。三年來，來自35個(gè)大中城市的女性在健康消費(fèi)方面的投入高于全國平均水平，其中2017年健康消費(fèi)的訂單量同比增加幅度較大。昆明、呼和浩特、長春、烏魯木齊和天津成為2017年女性健康消費(fèi)金額同比增長最快城市TOP5?！秷?bào)告》顯示，西部地區(qū)的都市女性健康消費(fèi)意識迅速覺醒，呼和浩特和烏魯木齊同時(shí)出現(xiàn)在2017年女性健康消費(fèi)金額和用戶數(shù)同比增長最快城市TOP5的榜單之上，“她經(jīng)濟(jì)”正在影響當(dāng)?shù)氐慕】迪M(fèi)水平。
2017年女性用戶健康消費(fèi)能力城市排行榜出爐，榜單中TOP5的位置被北京、上海、廣州、深圳四個(gè)超一線城市占領(lǐng)，而新一線城市天津憑借著2017年快速增長的女性健康消費(fèi)額搶得了第四名的位置。成都、重慶、沈陽、武漢、西安、杭州、南京、青島、鄭州、長沙等新一線城市的女性用戶亦擁有著不俗的健康消費(fèi)能力，均排在榜單中部以上。
內(nèi)外并重演繹健康之美
《報(bào)告》顯示，廣州、昆明、西安、南昌等城市美妝消費(fèi)占比較高，妥妥的成為“面子型”城市；貴陽、?？?、深圳、廈門等南方城市屬于“天生麗質(zhì)型”，美妝消費(fèi)和健康消費(fèi)均偏低；哈爾濱、沈陽、長春、大連等東三省城市則均為“內(nèi)外調(diào)養(yǎng)型”，美妝消費(fèi)和健康消費(fèi)“兩手抓”；上海、鄭州、青島的女性健康類消費(fèi)占比較高，注重內(nèi)在養(yǎng)護(hù)可以稱之為“滋補(bǔ)型”城市。
《報(bào)告》指出，女性對營養(yǎng)健康的關(guān)注度與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力基本呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系。整體而言，在北京、廣東、上海、天津、江蘇等人均可支配收入較高的省區(qū)市，女性用戶對營養(yǎng)健康類產(chǎn)品的關(guān)注度相對較高。浙江、四川則“反其道行之”，浙江的女性用戶對營養(yǎng)健康的關(guān)注度卻較低，而四川的女性用戶則特別關(guān)注營養(yǎng)健康。
跨境營養(yǎng)品消費(fèi)持續(xù)增長
健康是吃出來的，口服營養(yǎng)品成為了女性消費(fèi)者的年度賬單中的重要一項(xiàng)?！秷?bào)告》顯示，2017年女性消費(fèi)者在營養(yǎng)品上的消費(fèi)金額同比增長44%，其中增速最快的是二線城市女性，其次是三線和一線，女性營養(yǎng)品消費(fèi)不斷升級。
除此之外，進(jìn)口營養(yǎng)品也在近年來走紅網(wǎng)絡(luò)，跨境營養(yǎng)品消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。褪黑素、膠原蛋白、葡萄籽、牛初乳、蝦青素、膳食纖維等進(jìn)口營養(yǎng)品成為女性的寵愛之物，2017年銷量同比增長均超過100%。
《報(bào)告》顯示，健康服務(wù)類產(chǎn)品持續(xù)熱銷，體檢套餐、基因檢測、口腔齒科、美容塑形和孕產(chǎn)服務(wù)都擁有較強(qiáng)大的女性消費(fèi)群體。其中，體檢套餐銷售額占比超過七成，成為女性用戶健康服務(wù)消費(fèi)的“最大贏家”。孕產(chǎn)服務(wù)的銷售額占比也相對較高，“全面二孩”促進(jìn)孕產(chǎn)服務(wù)類產(chǎn)品的消費(fèi)升級，孕產(chǎn)服務(wù)檢查套餐成為2017年熱門體檢項(xiàng)目之一?；驒z測的訂單量逐漸上升，正在成為健康服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的新熱詞，位列2017年體檢項(xiàng)目TOP1。隨著二價(jià)、四價(jià)、九價(jià)HPV疫苗在我國的陸續(xù)獲批上市，宮頸癌疫苗套餐這項(xiàng)健康服務(wù)產(chǎn)品“游走”在熱搜榜單上，成為了2017年熱門體檢項(xiàng)目之一。
2018年母親節(jié)，讓我們一起關(guān)注女性健康，一起為母親送上愛的祝福。
