互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌與消費(fèi)者交互的方式已經(jīng)發(fā)生了根本改變，致使企業(yè)在塑造品牌時(shí)不得不重新考慮以新的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和對話，力求簡單明了，直抵人心。通俗來講，新時(shí)期的品牌塑造就是要讓消費(fèi)者在產(chǎn)生需求的時(shí)候能夠在紛繁復(fù)雜的品牌中想起自己的品牌，進(jìn)而增加購買機(jī)會。
比如想吃火鍋的時(shí)候，大多數(shù)消費(fèi)者第一時(shí)間會想起海底撈；想喝咖啡的時(shí)候，第一時(shí)間會想起星巴克。因?yàn)楹５讚?、星巴克的品牌在火鍋和咖啡領(lǐng)域占據(jù)了消費(fèi)者心智。在消費(fèi)者看來，海底撈和星巴克的品牌至少包含了這么幾層含義：品質(zhì)好，服務(wù)好，誠信經(jīng)營。對于其他火鍋、咖啡企業(yè)來說，短時(shí)間內(nèi)要達(dá)到海底撈、星巴克的品牌效應(yīng)非常不易，盡管它們的品質(zhì)、服務(wù)都好，也誠信經(jīng)營。
如何將自己的好品質(zhì)、好服務(wù)、誠信經(jīng)營的品牌內(nèi)涵有效傳遞給消費(fèi)者？第三方機(jī)構(gòu)的信譽(yù)背書就顯得至關(guān)重要。給企業(yè)網(wǎng)站加一個(gè)藍(lán)V，這種品牌塑造新玩法經(jīng)過近幾年的發(fā)酵，已漸成趨勢。據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，同等條件下，加V認(rèn)證企業(yè)的點(diǎn)擊率比不加V企業(yè)的點(diǎn)擊率高出15%左右。推行6年來，已有數(shù)十萬企業(yè)網(wǎng)站選擇百度信譽(yù)V認(rèn)證。
百度信譽(yù)V認(rèn)證，是通過對網(wǎng)站及網(wǎng)站背后的經(jīng)營實(shí)體的資質(zhì)、真實(shí)性認(rèn)證、可信行為、消費(fèi)承諾意愿、口碑評價(jià)等數(shù)據(jù)的集合，以信譽(yù)評級和信譽(yù)成長值等方式，把網(wǎng)站的綜合信譽(yù)情況呈現(xiàn)給消費(fèi)者，作為消費(fèi)者決策的參考依據(jù)。
什么樣的企業(yè)網(wǎng)站才有資格加藍(lán)V？百度信譽(yù)V認(rèn)證體系通過一套評級機(jī)制來決定企業(yè)是否有資格。百度信譽(yù)V認(rèn)證體系主要依托人工與大數(shù)據(jù)的混合監(jiān)控。為嚴(yán)格甄選出信譽(yù)值高的企業(yè)網(wǎng)站，百度信譽(yù)與中企動力達(dá)成戰(zhàn)略合作。中企動力是一家在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域擁有19年豐富經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)軍企業(yè)，掌握了120萬+企業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，將在信用建模、全網(wǎng)追蹤方面，給百度信譽(yù)提供數(shù)據(jù)支持，幫助百度信譽(yù)從實(shí)名實(shí)網(wǎng)認(rèn)證、資信認(rèn)證、官網(wǎng)認(rèn)證、商標(biāo)認(rèn)證等環(huán)節(jié)進(jìn)行更為嚴(yán)格的把控，為企業(yè)網(wǎng)站的健康運(yùn)營提供強(qiáng)有力支撐。
在企業(yè)基本信息審核方面，百度信譽(yù)會要求每個(gè)企業(yè)提供背景資料和相關(guān)證件，包括公司營業(yè)執(zhí)照原件及營業(yè)執(zhí)照上登記的法定代表人的身份證原件的影印件等重要信息。百度信譽(yù)通過“實(shí)名認(rèn)證、資信認(rèn)證、商標(biāo)認(rèn)證、官網(wǎng)認(rèn)證、誠企專區(qū)”等多個(gè)核心產(chǎn)品徹底核實(shí)企業(yè)身份信息的真實(shí)性。
在全網(wǎng)信用建模方面，百度信譽(yù)通過接入工商信息數(shù)據(jù)等相關(guān)部門數(shù)據(jù)，再加以人工審查，實(shí)現(xiàn)100%的信息準(zhǔn)確性核實(shí)。通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)對企業(yè)進(jìn)行建模，反向得出其信譽(yù)指數(shù)。在這套系統(tǒng)制約下，百度信譽(yù)認(rèn)證體系已封禁企業(yè)數(shù)萬家，封禁賬戶數(shù)十萬個(gè)。
在獲得百度信譽(yù)V認(rèn)證之后，部分企業(yè)通過代碼技術(shù)，偷偷換上非法內(nèi)容，瞞天過海。針對這種現(xiàn)象，百度信譽(yù)除了通過對企業(yè)進(jìn)行全網(wǎng)建模外，還會持續(xù)跟進(jìn)對其信譽(yù)的評級，一旦在權(quán)威媒體網(wǎng)站或者在關(guān)鍵詞搜索中檢索到其負(fù)面內(nèi)容，或者檢測到政府方面對該企業(yè)給予了處罰內(nèi)容，該企業(yè)信譽(yù)則會發(fā)生相應(yīng)波動，而當(dāng)波動幅度過大時(shí)，百度信譽(yù)方面會立即進(jìn)行人工檢查，并可能立即撤掉其V認(rèn)證。
百度信譽(yù)V認(rèn)證已經(jīng)成為企業(yè)品牌的另一張名片，越來越多的企業(yè)選擇百度信譽(yù)V認(rèn)證構(gòu)筑品牌。未來，中企動力也將繼續(xù)以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，不斷加大技術(shù)投入和營銷投入，和百度信譽(yù)體系攜手，為百信譽(yù)V認(rèn)證提供更加全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持。
