電商這個(gè)話題已是老生長(zhǎng)談。如今在電商的洗禮下，眾所企業(yè)已經(jīng)紛紛加入了電商這波大潮中，但仍有一小部分企業(yè)認(rèn)為電商是燒錢(qián)買(mǎi)流量，把人家產(chǎn)品買(mǎi)來(lái)再低價(jià)賣(mài)掉，把整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)格搞下去，到最后發(fā)展成假冒產(chǎn)品。
6月6日，在接受包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的媒體群訪時(shí)，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后重提電商話題，他表示，“我們不抵制電商，也不擁抱電商。”
自嘲不會(huì)網(wǎng)購(gòu)、沒(méi)有微信的宗慶后仍舊相信實(shí)體經(jīng)濟(jì)會(huì)長(zhǎng)期生存，消費(fèi)者還是需要體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活，而不是一直沉浸在虛擬線上世界。
之所以再次討論到電商話題，是因?yàn)橥薰瘓F(tuán)近期拋出了“社交零售”的概念。
今年娃哈哈集團(tuán)與中南卡通天眼IP合作，推出了一款新的飲品“娃哈哈天眼晶睛”發(fā)酵乳，在這款飲品的銷(xiāo)售中，娃哈哈摒棄了傳統(tǒng)的線下“聯(lián)銷(xiāo)體”，而是在線上發(fā)展消費(fèi)者“代理+代言”，成為聯(lián)營(yíng)者。
宗慶后表示，在“社交零售”的嘗試中，不會(huì)花費(fèi)太多成本，并且“聯(lián)銷(xiāo)體”依舊是娃哈哈集團(tuán)的主流銷(xiāo)售模式，“聯(lián)營(yíng)體”是希望得到與過(guò)去傳統(tǒng)模式不一樣的效果。“大環(huán)境在進(jìn)行變革的同時(shí)，娃哈哈也會(huì)跟上腳步進(jìn)行模式上的創(chuàng)新。”
宗慶后不認(rèn)為這種類(lèi)似微商的銷(xiāo)售模式算“擁抱電商”，他表示這只是一種新的銷(xiāo)售方式，以適應(yīng)年輕人“手機(jī)下單”的消費(fèi)習(xí)慣。
他強(qiáng)調(diào)，電商對(duì)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很多正面作用，一方面滿足了消費(fèi)者快速下單、便捷收貨的需求，另一方面也在一定程度上解決了信息不對(duì)成的問(wèn)題，例如促進(jìn)了農(nóng)村中的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等。
在娃哈哈的產(chǎn)品創(chuàng)新方面，宗慶后表示創(chuàng)新本身并不難，難的是推銷(xiāo)與宣傳，此次借助“社交零售”，也是為了品牌的知名度與認(rèn)可度。
對(duì)最近發(fā)布的這款新品，宗慶后有意將它打造成下一個(gè)營(yíng)養(yǎng)快線級(jí)的“國(guó)民飲料”，對(duì)小眾的、高端的市場(chǎng)，他仍舊不太“感冒”。關(guān)于此前網(wǎng)紅奶茶店“假排隊(duì)”現(xiàn)象，宗慶后笑稱(chēng)“一點(diǎn)意思都沒(méi)有，這個(gè)量（引發(fā)的銷(xiāo)售增量）太小了。”
（原標(biāo)題：宗慶后：我們不抵制電商 也不擁抱電商）
