現(xiàn)今，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上形成了多中心且中心快速迭代的網(wǎng)絡(luò)狀結(jié)構(gòu)，每一個(gè)中心周圍聚集的個(gè)體就是社群 而社群內(nèi)的個(gè)體又相互連接， 形成一個(gè)小生態(tài)， 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群落只會(huì)因?yàn)閮r(jià)值觀趨同而形成 。
傳統(tǒng)的信任體系基于我們對(duì)一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和判斷，他做到了答應(yīng)我的一件事情，我們就認(rèn)為這個(gè)人是可信任的，逐漸地，品牌出現(xiàn)了，我們購(gòu)買一個(gè)"品牌 ”的產(chǎn)品，自然認(rèn)為這個(gè)品牌是有價(jià)值的，它的質(zhì)量是可靠的、信得過的。這個(gè)時(shí)候，品牌成為信任代理體。
當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來臨的時(shí)候， 任意一個(gè)品牌的經(jīng)銷商、 供應(yīng)商、 生產(chǎn)商、 客戶、 客服都可能處在同一個(gè)微信群內(nèi)， 他們形成了一個(gè)圈子， 這個(gè)時(shí)候基于群體形成的信任背書產(chǎn)生了新的圈子信任的運(yùn)營(yíng)體系。 社群本身具有開放性、 同源性、 利他性和循環(huán)性，這些特點(diǎn)決定了社群是一個(gè)新的信用體系 。
社群經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)
社群是一個(gè)出口'即人口的價(jià)值體系， 也是一個(gè)人口即出口的信任體系。 技術(shù)和工具會(huì)迭代更新， 但是我們的社交需求，以及我們要在一起的需求永遠(yuǎn)不會(huì)改變。 社群讓我們的信息交互更加充分， 它是一種新型的社交媒體 。 社群的本質(zhì)就是在我們的自組織當(dāng)中構(gòu)建新的信任體系。 社群給我們帶來什么 ? 社群讓每一個(gè)個(gè)體成就自己的商業(yè)機(jī)會(huì)， 實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)機(jī)會(huì) ， 提供了價(jià)值轉(zhuǎn)換的最短路徑 。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)個(gè)體崛起的時(shí)代 。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步 ， 信息傳播技術(shù)水平得到了前所未有的提高 ， 更多的個(gè)體力量崛起 ， 曾經(jīng)因?yàn)樾畔鞑ゼ夹g(shù)的限制而無法充分共享的信息得到了有效傳播，多元的傳播內(nèi)容，或者更多具有類圈子特征的群體得以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)連接，并 且逐步發(fā)展運(yùn)營(yíng)起來。例如，基于美劇形成的美劇迷社群，基于擁有同一個(gè)型號(hào)私 家車的車友社群，基于軍事迷而生的軍事發(fā)燒友社群，基于鐘表收藏愛好而生的社 群等。
一方面，技術(shù)的進(jìn)步使得更多種類的興趣被激發(fā)出來，同時(shí)廣域的信息傳播使得 曾經(jīng)顯得十分小眾甚至是小眾到極點(diǎn)的特殊愛好的群體，突破了地域空間的限制，在 互聯(lián)網(wǎng)所能夠連接的廣大時(shí)空中充分交互連接，也使得曾經(jīng)不可能形成的社群得以呈 現(xiàn)。假設(shè)在廣州一個(gè)興趣愛好僅有兩個(gè)個(gè)體關(guān)注，基于互聯(lián)網(wǎng)，這兩個(gè)個(gè)體可以突破 廣州的范圍，在廣東乃至全國(guó)或全球范圍內(nèi)聚合擁有同樣興趣愛好的個(gè)體，并且形成 線上線下?lián)碛薪y(tǒng)一興趣愛好的社群。其中，個(gè)體總數(shù)足以形成社群所需要的數(shù)量，這 在過往是無法想象的。
另一方面，在社交工具的使用以及通信技術(shù)的輔助作用下，社群關(guān)系的維護(hù)變得 十分便利，相較于過往圈子經(jīng)濟(jì)下，個(gè)體的時(shí)間和精力受限于客觀條件，只能夠維持 一定數(shù)量的“同鄉(xiāng)” “同學(xué)” “同僚”等有限的圈子關(guān)系，在當(dāng)前的社群經(jīng)濟(jì)模式下， 個(gè)體在有限的時(shí)間內(nèi)除了維持以往圈子的經(jīng)營(yíng)外，還可以拓展出諸如"自駕游”"私 董會(huì)” “吃貨一族"等更多的社群關(guān)系，并運(yùn)營(yíng)自如，促使社群經(jīng)濟(jì)得到更大范圍的 普及。
在微博時(shí)代，人們感受到了粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。在微信公眾號(hào)時(shí)代，人們了解了什 么叫去中心化。如今社會(huì)要素的組織形式和分享模式開始新一輪創(chuàng)新再造，社群經(jīng)濟(jì) 成為改變中國(guó)未來的新經(jīng)濟(jì)模式。過去幾年受到追捧的小米現(xiàn)象，本質(zhì)上的動(dòng)能正是 來自于社群，小米社區(qū)的力量推動(dòng)了企業(yè)的變革和品牌的再造。
隨著社交應(yīng)用的普及，各種各樣的社群成為用戶最常使用的社交場(chǎng)景之一。最開 始，豆瓣、MySpace, QQ空間、微博等社交或社區(qū)化平臺(tái)里都蘊(yùn)含著社群經(jīng)濟(jì)的微 觀模型，近年隨著小米、微商、羅輯思維等概念的興起，人們慢慢熟悉了社群經(jīng)濟(jì)這 個(gè)概念。
如果說早期的社群經(jīng)濟(jì)是以興趣為中心形成的松散組織形式，由于缺乏連接工 具，很少有人能夠通過社群獲得經(jīng)濟(jì)上的成功，那么隨著“連接”手段的到來，商業(yè) 化有了可能。擁有眾多群資源的QQ日前宣布騰訊社群體系全面開放，伴隨著QQ公 眾號(hào)的上線，QQ的移動(dòng)社群體系步人3.0時(shí)代，騰訊將打造“QQ群+群應(yīng)用+興趣 部落+公眾號(hào)”的全新生態(tài)體系。
騰訊副總裁湯道生認(rèn)為:“QQ社群體系的開放，將繼智能硬件、移動(dòng)應(yīng)用之后， 觸發(fā)新一輪社交紅利的分發(fā)，騰訊QQ在這場(chǎng)社群經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)中將繼續(xù)扮演好連接器 的角色。”因此，品牌社群化成為企業(yè)發(fā)展的新功課。
移動(dòng)社群時(shí)代，產(chǎn)品社群、興趣社群、品牌型社群、只是型社群、工具性社群，相互交融的社群生態(tài)如雨后春筍般的風(fēng)氣云涌，移動(dòng)社群的規(guī)模、玩法和力量即將迎來一場(chǎng)大爆炸，在這里商機(jī)無限、妙趣橫生。
