近兩年,VR/AR可謂十分活躍,頻繁出現(xiàn)在各大領(lǐng)域。日前,肯德基牽手百度利用AR技術(shù)推出了人臉識(shí)別點(diǎn)餐場(chǎng)景KFC original,麥當(dāng)勞則選擇了VR。麥當(dāng)勞360度虛擬現(xiàn)實(shí)視頻服務(wù),滿足了廣大消費(fèi)者的偷窺欲,帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。
用戶在帶上VR設(shè)備后,就能通過(guò)一段360度全景視頻觀看來(lái)自其他地區(qū)的麥當(dāng)勞景象。在視頻場(chǎng)景中,用戶就能走進(jìn)一間麥當(dāng)勞餐廳,周圍人來(lái)人往,用戶會(huì)被指引到電子點(diǎn)餐機(jī)器前進(jìn)行點(diǎn)餐,出餐后跟隨者服務(wù)生的腳步走到你的座位,看著所點(diǎn)的食物。
VR視頻能夠滿足消費(fèi)者更多的偷窺欲。比如消費(fèi)者不僅可以嘗試點(diǎn)餐,還能夠在全餐廳范圍內(nèi)找到你所想看的目標(biāo),比如一個(gè)金發(fā)的長(zhǎng)腿妹子,她可能就坐在靠近窗口的座位。
必勝客:AR圖書分享會(huì),只送不賣真營(yíng)銷
相比以上兩家餐飲巨頭,必勝客主打兒童用戶。凡是購(gòu)買“恐龍復(fù)活了”兒童套餐,就能夠免費(fèi)獲得《科學(xué)跑出來(lái)系列》AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科普書中的一本,用戶可以通過(guò)手機(jī)拍攝圖書里的內(nèi)容,看到從恐龍破殼而出到雙龍爭(zhēng)霸的場(chǎng)景。此外,《侏羅紀(jì)世界》還開放了雙人對(duì)戰(zhàn)模式,可以增加家長(zhǎng)與孩子的互動(dòng)。
與以上兩家不同的是,必勝客帶來(lái)的AR圖書是實(shí)實(shí)在在能夠拿到手的,既離開店面后,消費(fèi)者依然可以觀看到AR圖書的內(nèi)容。而且AR圖書的內(nèi)容本身具有科普價(jià)值,對(duì)于兒童消費(fèi)者來(lái)說(shuō)實(shí)在堪稱良心之作。同時(shí)必勝客的AR圖書只送不賣,如果想看下一本,恐怕唯一的方式就是再去買一份“恐龍復(fù)活了”兒童套餐。
漢堡王:買兒童套餐送ar游戲,家長(zhǎng)買單否?
與必勝客類似,漢堡王也希望通過(guò)AR技術(shù)來(lái)賣出自己的兒童套餐。但與必勝客不同,漢堡王選擇了用ar游戲來(lái)吸引小朋友的注意力。消費(fèi)者只需要在店里購(gòu)買一份兒童套餐,即可免費(fèi)下載一款A(yù)R消除游戲。玩家需要打開攝像頭并移動(dòng)手機(jī)消除游戲畫面中的怪物,隨著游戲的深入難度也會(huì)相應(yīng)增加。
細(xì)數(shù)以上幾個(gè)洋快餐的AR/VR營(yíng)銷,雖然各有優(yōu)劣,卻著實(shí)讓消費(fèi)者眼前一亮,不僅感受到了VR/AR的新奇,也著實(shí)讓AR/VR這種黑科技服務(wù)于大眾消費(fèi)者,拉近了消費(fèi)者與VR/AR之間的距離。
(原標(biāo)題:VR/AR正成為快餐業(yè)的新營(yíng)銷方式)