提及手機(jī)報(bào)，我們首先想到的就是短信、彩信。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，客戶(hù)端、WAP網(wǎng)站等平臺(tái)，航拍、H5游戲、直播等形式都已融入手機(jī)報(bào)，時(shí)下手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彈出窗口。
手機(jī)報(bào)短彩信是建立在手機(jī)基礎(chǔ)通信上的基本功能，是依托手機(jī)通信功能的媒介形態(tài)，只要手機(jī)不消失，作為手機(jī)功能的短彩信就不會(huì)消失，四川手機(jī)報(bào)之所以能做到全中國(guó)用戶(hù)規(guī)模第一，就是因?yàn)閳?jiān)持了以上理論認(rèn)知。“短彩信就相當(dāng)于米飯，客戶(hù)端就相當(dāng)于西餐，大多數(shù)人喜愛(ài)吃西餐，但更離不開(kāi)米飯 ”，四川手機(jī)報(bào)總經(jīng)理李銘海說(shuō)：“更何況，它是4G的米飯，移動(dòng)互聯(lián)的米飯。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彈出窗口手機(jī)報(bào)+模式廣泛應(yīng)用
“現(xiàn)在的新聞客戶(hù)端太多了，信息更是海量的，根本沒(méi)有那么多時(shí)間去看客戶(hù)端上的信息。”四川手機(jī)報(bào)的一位讀者表示，正因?yàn)樾畔⑻?，他才保留著看手機(jī)報(bào)的習(xí)慣，“每天花幾分鐘對(duì)重要新聞?dòng)袀€(gè)了解就行。重大的新聞事件，根本不需要去網(wǎng)上翻，手機(jī)報(bào)就送到了面前，不光有文字，還有圖片、視頻等。而且同樣是實(shí)時(shí)直播。”
據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)報(bào)普遍不再是單純的短信、彩信模式，而是依靠短信、彩信的高到達(dá)率，把重要信息推送到用戶(hù)手機(jī)上，用戶(hù)可以通過(guò)這條信息所帶的鏈接，進(jìn)行留言互動(dòng)，也可以進(jìn)入客戶(hù)端或WAP網(wǎng)站瀏覽更多新聞，還可以看直播，看短視頻，玩H5游戲等。
比如四川手機(jī)報(bào)就與四川最大的互動(dòng)論壇麻辣社區(qū)相結(jié)合，用戶(hù)看了四川手機(jī)報(bào)，可以點(diǎn)鏈接直接進(jìn)入麻辣社區(qū)論壇，不但可以看到更多詳細(xì)的內(nèi)容，還可以發(fā)言，進(jìn)行交流互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。用戶(hù)還可以通過(guò)鏈接進(jìn)入一個(gè)類(lèi)客戶(hù)端界面，此時(shí)呈現(xiàn)在用戶(hù)面前的是一個(gè)新聞客戶(hù)端的界面，但不需要下載任何應(yīng)用。江西手機(jī)報(bào)、河南手機(jī)報(bào)、山東手機(jī)報(bào)等都實(shí)現(xiàn)了這樣的功能。
技術(shù)再升級(jí)增強(qiáng)型手機(jī)報(bào)為短視頻而生
目前，手機(jī)報(bào)的應(yīng)用技術(shù)還在繼續(xù)進(jìn)步。增強(qiáng)型手機(jī)報(bào)專(zhuān)門(mén)推送短視頻，用戶(hù)收到短視頻后可以直接播放，不再需要點(diǎn)擊鏈接。即使是在抖音上，短視頻要被更多的人看到，同樣需要平臺(tái)推送，而四川手機(jī)報(bào)推送的短視頻可以被幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)人看到。
手機(jī)報(bào)技術(shù)的另一項(xiàng)重大突破是短信公眾號(hào)，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是通過(guò)短信給用戶(hù)發(fā)了一個(gè)客戶(hù)端的內(nèi)容，這個(gè)客戶(hù)端可以一直存在于用戶(hù)的手機(jī)里，但同樣不需要下載任何應(yīng)用，不會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存空間。
直播、航拍、H5游戲等形式已融入手機(jī)報(bào)
目前，直播、航拍、H5游戲等形式都已融入手機(jī)報(bào)的新聞報(bào)道中。
早在兩年前，四川手機(jī)報(bào)就已經(jīng)運(yùn)用無(wú)人機(jī)進(jìn)行新聞報(bào)道了。2016年7月28日上午，中共四川省委十屆八次全體會(huì)議通過(guò)《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)綠色發(fā)展建設(shè)美麗四川的決定》。為了宣傳貫徹落實(shí)全會(huì)精神，四川手機(jī)報(bào)策劃了《“航拍天府”——向全球推薦綠色四川》的報(bào)道。由于手機(jī)報(bào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送，覆蓋面廣、到達(dá)率高，整個(gè)報(bào)道的閱讀量達(dá)到500萬(wàn)。展示了綠色四川之美，推動(dòng)“堅(jiān)持綠色發(fā)展 建設(shè)美麗四川”的理念深入人心。
2017年6月24日，茂縣山體滑坡，四川手機(jī)報(bào)第一時(shí)間發(fā)出災(zāi)情和救援信息，同時(shí)進(jìn)行不間斷直播。用戶(hù)收到信息，不但可以第一時(shí)間了解到現(xiàn)場(chǎng)情況，還可以隨時(shí)進(jìn)入直播頁(yè)面，看到最新消息、圖片、視頻等。同時(shí)，四川手機(jī)報(bào)在現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用了航拍等方法，從不同的視角發(fā)回了現(xiàn)場(chǎng)情況。此次事件中，進(jìn)行直播的媒體很多，但手機(jī)報(bào)的高到達(dá)率、高覆蓋面，確保了更多關(guān)心現(xiàn)場(chǎng)的人第一時(shí)間看到四川手機(jī)報(bào)的直播。
強(qiáng)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用提升信息價(jià)值
四川手機(jī)報(bào)著力跟進(jìn)國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，與運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)中心緊密合作，完成了6800萬(wàn)用戶(hù)的標(biāo)簽化、臉譜化工作。通過(guò)大數(shù)據(jù)將每一個(gè)用戶(hù)由自然人轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)人，深度分析學(xué)習(xí)用戶(hù)閱讀習(xí)慣、瀏覽偏好，對(duì)稿件進(jìn)行定制化的推送，提升信息對(duì)用戶(hù)的價(jià)值，更好地為用戶(hù)服務(wù)。
從2G到4G，手機(jī)報(bào)在不斷創(chuàng)新，不斷升級(jí)迭代，融入新技術(shù)，用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，更好的服務(wù)用戶(hù)。不斷創(chuàng)新、擁抱時(shí)代、升級(jí)技術(shù)，這是全國(guó)的手機(jī)報(bào)至今仍在向前發(fā)展的重要原因之一。
（原標(biāo)題：新技術(shù)加持的手機(jī)報(bào) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彈出窗口）
