從信息社會的角度來講，現(xiàn)在是處于移動互聯(lián)時代。萬物互聯(lián)時代即將來臨，但目前智能手機(jī)還是最主要的信息載體。
說實話我們今天在微信朋友圈就可以把我們?nèi)粘Ｐ枰漠a(chǎn)品全部買到。生意越來越不好做，創(chuàng)業(yè)越來越難，因為人群越來越分散，每類群體都有每類群里關(guān)注的平臺和內(nèi)容。
比如00后就不怎么用微信，用QQ更多，QQ更加開放，而他們還處在自我表現(xiàn)階段，希望看到大家的評論和圍觀。
現(xiàn)在競爭更加激烈了，不僅要跟本地的商家競爭，還要與互聯(lián)網(wǎng)電商同類產(chǎn)品競爭，還需要跟自媒體平臺的微商競爭。
信息環(huán)境變了，競爭環(huán)境也變了。那么，品牌如何跟上移動互聯(lián)網(wǎng)這個時代呢？
我們現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者目前出現(xiàn)了兩種極端思維，一種是非常保守，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，這些都影響不了他的生意，專注在傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道、做一些線下的推廣。
另一種非常開放，說什么彎道超車，APP、自媒體、小程序等一大堆，但是沒有一個運(yùn)營的很好的。前一種人不善于利用互聯(lián)網(wǎng)工具，后一種人假裝跟上了時代，本質(zhì)上還是沒有品牌意識，因為品牌一般來講是一個積累的過程，少數(shù)行業(yè)通過資本也能快速建立品牌。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)，我們正確的態(tài)度是，積極擁抱，但是不要亂了陣腳。
因為變中有不變的部分。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變了，信息媒體環(huán)境變了，甚至生活方式也變了，但是人性沒有變，基本消費(fèi)邏輯沒有變，什么叫基本的消費(fèi)者邏輯，就是選擇品牌，選擇自己信任的品牌，選擇最符合自我生活態(tài)度和生活方式的品牌，所以現(xiàn)在做生意更要有品牌意識和思維。
而且，現(xiàn)在的品牌意識和品牌思維已經(jīng)不像以前那樣，以前是明星代言、渠道鋪貨、電視廣告或戶外廣告鋪天蓋地，但現(xiàn)在這些都不那么有效了，明星代言的廣告的效果也也來也差了，消費(fèi)者更加理性，愛屋及烏是因為缺少信息判斷的情況下。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌一定不能高高在上，你若端著，我必?zé)o感，一定要打造最貼合這個時代的品牌態(tài)度和生活方式，引起強(qiáng)烈的情感和思想共鳴。
我舉個例子，大家覺得在傳統(tǒng)白酒行業(yè)競爭激烈的社會，做一款白酒，有沒有機(jī)會能夠脫穎而出？
青春文藝白酒江小白就是這樣一款白酒。江小白是重慶江小白酒業(yè)推出的時尚新品45度小瓶輕高粱白酒，符合80，90后年輕人口味產(chǎn)品。
我個人認(rèn)為江小白的成功是多方面的，最典型的抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代80、90后年輕人寂寞的心理。
其實我們講信息越發(fā)達(dá)，我們越寂寞，為什么，物極必反，因為該說的都說完了，沒有說的沖動了。而且說實話即使見面也沒有那么多話講了。我們想一下看，有了智能手機(jī)有了微信等移動通訊工具，我們與我們的同學(xué)、朋友聯(lián)系是不是越來越少了。
江小白的品牌形象就是一個文藝男青年，我是江小白，生活很簡單，這是他的廣告語。江小白搞線下聚會約酒，制作職場動漫電影漫畫我是江小白，反應(yīng)職場冷暖。
其次是產(chǎn)品、包裝、推廣。江小白度數(shù)也不高，口感不像傳統(tǒng)白酒那樣刺激，其實年輕人都不會真正喝酒，喝的其實是孤獨(dú)和寂寞。
包裝相對簡單，就一個玻璃瓶，都沒有外包裝，磨砂又很有質(zhì)感，符合年輕人這種追求簡單藝術(shù)的品味，說實話，我個人是最討厭那種過度包裝。
最后是推廣，大家看看它的文案就知道，世界杯借勢的一段文案：4年轉(zhuǎn)瞬即逝，身旁有酒有蝦少了熬夜看球的你們，也曾共同探討看球時間表，也曾為了各自的球隊尖叫，喝完這杯，下一場球賽再聚。這明顯就是工作之后的一種懷舊，一種孤獨(dú)嘛。
所以說，江小白其實是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種文藝青年的態(tài)度和生活方式。這是推廣內(nèi)容方面，推廣渠道方面，也是通過終端品牌宣傳帶動經(jīng)銷商。你看我們很多小的餐飲場所都可以看到各種各樣的江小白廣告。
歸根結(jié)底，移動互聯(lián)網(wǎng)打造品牌，依然是要打造差異化的品牌定位和形象，而且要更加鮮明，這是不變的因素，同時又要追隨并滿足80、90后這類消費(fèi)群體特定的生活態(tài)度和變化，這是變的因素。至于你是選擇微博還是微信還是頭條等，這個視情況決定。
