以黑河參加央視大型旅游品牌競(jìng)演節(jié)目《魅力中國(guó)城》為契機(jī)，日前，黑河市旅游委借助北京融媒互動(dòng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷搶占暑期旅游市場(chǎng)先機(jī)，使黑河迅速成為旅游界新晉網(wǎng)紅城市。
此次線上宣傳推廣以“魅力中國(guó)城，邀您一起‘悅動(dòng)’黑河”“一江兩國(guó)，距俄羅斯最近的城市-黑河”為主題，在世界杯舉辦期間，借助優(yōu)酷視頻端進(jìn)行推廣投放，鎖定北京、上海、哈爾濱、珠海四大客源城市目標(biāo)人群，以優(yōu)酷開(kāi)屏、信息流、暫停頁(yè)等廣告形式呈現(xiàn)于大眾面前。此次投放完整曝光近300萬(wàn)次，點(diǎn)擊量3萬(wàn)余次，成功樹(shù)立黑河在旅游界的網(wǎng)紅地位。
北京融媒互動(dòng)通過(guò)對(duì)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行深剖析，精準(zhǔn)鎖定關(guān)注黑河旅游的目標(biāo)用戶，進(jìn)一步持續(xù)積累和分析目標(biāo)人群屬性、個(gè)人關(guān)注和購(gòu)買傾向，有針對(duì)性地將廣告展示給相關(guān)性高的用戶，提升投放效果。根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控投放效果，通過(guò)媒體優(yōu)化，在PC端、移動(dòng)端、視頻端篩選出優(yōu)質(zhì)的媒體資源進(jìn)行投放廣告。此次推廣完成為期5天的優(yōu)酷平臺(tái)投放，以“一江兩國(guó)，距俄羅斯最近的城市-黑河”“魅力中國(guó)城，邀你一起‘悅動(dòng)’世界”“探秘火山天池，暢游康養(yǎng)一夏”三款圖片為一級(jí)頁(yè)面靜態(tài)圖片，利用圖片跳轉(zhuǎn)二級(jí)頁(yè)面到黑河旅游微信公眾平臺(tái)的方法，運(yùn)用視頻、圖文詳細(xì)介紹黑河地理區(qū)位、民俗文化、生態(tài)環(huán)境、美食資源，閱讀量近18000次，投放曝光量和點(diǎn)擊量持續(xù)攀升，有效提升了黑河旅游的知名度和美譽(yù)度。
