關(guān)于中國(guó)式養(yǎng)老，我們前面聊過(guò)了“事業(yè)還是產(chǎn)業(yè)”，“用戶(hù)還是客戶(hù)”。今兒我們說(shuō)的是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+老人=？”
1. 老年網(wǎng)民池子有多大？
2017年9月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》（BCG聯(lián)合阿里百度滴滴聯(lián)合發(fā)布）顯示：中國(guó)50歲+網(wǎng)民在2016年占總體網(wǎng)民的9%，而美國(guó)55歲+占比28%，且滲透率在65%+（中國(guó)僅為12%+）
再來(lái)看CNNIC的數(shù)據(jù)：至2017年底 50歲+占總網(wǎng)民比例已超過(guò)10%，即超過(guò)8000萬(wàn)老年網(wǎng)民（2016年底時(shí)為約6900萬(wàn)），其主要原因是60歲+用戶(hù)的需求釋放。
而從2014年起至今，當(dāng)網(wǎng)民總數(shù)增速?gòu)?-9%降到4-5%時(shí)，50歲+人群觸網(wǎng)始終保持在15%-20%左右，這意味較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)流量增量（是否是紅利我們后面會(huì)做討論）都將存在，并且在2020年后有更快速的釋放：
2020年前，存量50歲+老人滲透完成；
2020年后第一批70后進(jìn)入50歲，62-75年的人口高峰期，將釋放2020-2025年約2000萬(wàn)+/年的50歲+網(wǎng)民增量（對(duì)比下，該增量數(shù)字在2016-2017年兩年時(shí)間總增加還不到2000萬(wàn)）
2. 流量都去哪里了？
Agingweekly把2014Q1-2018Q1騰訊財(cái)報(bào)中關(guān)于微信官方數(shù)據(jù)梳理出來(lái)，可以發(fā)現(xiàn)：
親情驅(qū)動(dòng)家庭式增長(zhǎng)：每年Q1都是自然年中增長(zhǎng)率最高的時(shí)候（一般為5000-6000萬(wàn)活躍用戶(hù)增長(zhǎng)）；春節(jié)期間親情驅(qū)動(dòng)的用戶(hù)增量明顯（如春晚紅包等 帶動(dòng)3-6線(xiàn)城市的老年人進(jìn)入微信）
16-17年微信老齡化加速：55歲+用戶(hù)MAU在2016Q3為846萬(wàn)，在2017Q3為5000萬(wàn)（+591%）；而同期總用戶(hù)MAU增加58.2%，其中30.9%的MAU增量為55歲+用戶(hù)
這里提醒你把第一和第二個(gè)問(wèn)題連起來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)8000萬(wàn)50歲+網(wǎng)民中，有5000萬(wàn)的55歲+用戶(hù)使用微信（62.5%滲透率），這意味著微信在50歲以上的老年網(wǎng)民的滲透率會(huì)更高（預(yù)計(jì)在65%+）。
這里和Agingweekly一起思考：
如果想在銀發(fā)人群+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做文章，你還會(huì)選擇獨(dú)立App嗎？
3. 老人們上網(wǎng)都干嗎？
根據(jù)QuestMobile在2018年7月發(fā)布的銀發(fā)（50歲+）經(jīng)濟(jì)報(bào)告（不容易啊，這應(yīng)該是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一份專(zhuān)門(mén)針對(duì)銀發(fā)人群的詳細(xì)報(bào)告了）：
粘性和Top App：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)為218.9分鐘；
其中微信日均使用時(shí)長(zhǎng)為46.1分鐘
終端設(shè)備情況：
Top5手機(jī)終端占比77.4%（OPPO、華為、vivo、蘋(píng)果、小米 均占10%+）
其中2000元以下手機(jī)占62.6%
時(shí)段和內(nèi)容：
PM12-17點(diǎn)最為活躍（28.6%）
更關(guān)注：資訊、理財(cái)、環(huán)境、健康、運(yùn)動(dòng)
App類(lèi)型和時(shí)長(zhǎng)變化：
新聞資訊56.3分鐘/天
短視頻（西瓜＞抖音、快手）49.9分鐘/天（相比2016年同期增長(zhǎng)近3倍）
--直接導(dǎo)致手機(jī)游戲和在線(xiàn)視頻時(shí)長(zhǎng)的下降
購(gòu)買(mǎi)力：
購(gòu)物上（拼多多＞手機(jī)淘寶）
Arpu＜200元/月的占63.4%
我們可以發(fā)現(xiàn)：
流量：微信占21%+使用時(shí)長(zhǎng)，是唯一的流量入口
媒介：老年手機(jī)是偽命題（字大、聲音大等）
但在傳統(tǒng)線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)商渠道仍有市場(chǎng)空間（如卡布奇諾）
變現(xiàn)：老年獨(dú)立垂直電商一定不成立
基于社交關(guān)系的拼團(tuán)砍價(jià)成立
（不一定只有拼多多，但一定是靠供應(yīng)鏈C2M）
