曾經(jīng)被稱(chēng)為“雞肋”的小程序如今已發(fā)展的如火如荼。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，短短半年時(shí)間小程序總量從58萬(wàn)激增到100萬(wàn)。有關(guān)業(yè)界人士說(shuō)，小程序的崛起開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，也加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，最早的那波成功創(chuàng)業(yè)者，包括今日頭條、美團(tuán)、墨跡天氣、快手、趣店等等早早結(jié)束了紅利戰(zhàn)場(chǎng)的上半場(chǎng)，而小程序的到來(lái)正是加速了下半場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
就在剛過(guò)去的3月5日，騰訊首席執(zhí)行官馬化騰宣布，春節(jié)期間微信全球月活躍用戶(hù)突破十億大關(guān)。在移動(dòng)社交流量時(shí)代，坐擁10億月活用戶(hù)的微信無(wú)疑是一個(gè)繞不過(guò)去的流量重鎮(zhèn)。目前已有接近一半的微信用戶(hù)在使用小程序，站在巨人的肩膀上，海量用戶(hù)流量的支撐讓小程序發(fā)展前景被十分看好。
誕生之初，小程序憑借其“無(wú)需安裝、用完即走”的輕應(yīng)用特點(diǎn)和“體驗(yàn)為王”的價(jià)值觀很快成為了線下門(mén)店撬動(dòng)新零售的有力杠桿，作為智能消費(fèi)場(chǎng)景的連接器，為傳統(tǒng)線下實(shí)體店升級(jí)換代注入了新的活力。
小程序的這些優(yōu)勢(shì)想必大家早已明了，但是極具潛力也是易被廣大門(mén)店忽略的一點(diǎn)，是它線上營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。背靠微信，小程序就是門(mén)店“線上營(yíng)銷(xiāo)的一把利器”，在后市場(chǎng)領(lǐng)域也不例外。
作為微信生態(tài)的一環(huán)，小程序自打出生就帶有很強(qiáng)的社交屬性，尤其在群分享、拼團(tuán)等社交屬性極強(qiáng)的功能中。不僅如此，小程序除了方便觸達(dá)一二線城市的主流消費(fèi)者，借助強(qiáng)社交屬性還更容易觸達(dá)到不習(xí)慣使用APP的三四線甚至中老年客戶(hù)，吸引更多客戶(hù)群體。
我們知道，訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和小程序被稱(chēng)為微信生態(tài)中的“三駕馬車(chē)”，三者之間相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充。小程序的出現(xiàn)，不僅深化了大型連鎖門(mén)店的營(yíng)銷(xiāo)布局能力，還讓公眾號(hào)具備更多“內(nèi)容媒體”之外的功能，這些功能的獲得可以讓門(mén)店公眾號(hào)在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢(shì)和更大的想象空間。
以上分析不難看出，2018年小程序爆發(fā)之年，其線營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，也會(huì)給應(yīng)用小程序的廣大汽服門(mén)店帶來(lái)意想不到的營(yíng)銷(xiāo)效果。
如今微信小程序紅利正在爆發(fā)，快速開(kāi)發(fā)、上線自己的小程序正當(dāng)時(shí)，先行者已經(jīng)開(kāi)始盈利，你還在等待嗎?
（原標(biāo)題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半年紅利爭(zhēng)奪戰(zhàn)，看小程序如何引爆市場(chǎng)的線上營(yíng)銷(xiāo)）
