當(dāng)Facebook和蘋果斥巨資對新技術(shù)進(jìn)行投資時(shí)，就像當(dāng)初投資AR技術(shù)，那么你要意識到應(yīng)該關(guān)注這項(xiàng)新的技術(shù)。雙方公司近期都明確表示，他們將致力于開發(fā)、測試和實(shí)施AR技術(shù)。蘋果更加專注于為開發(fā)界開發(fā)AR工具，而Facebook的戰(zhàn)略是讓人們都能夠使用AR。
什么是AR？
AR是用戶使用AR頭戴設(shè)備、手機(jī)或者平板電腦，將虛擬物體帶到現(xiàn)實(shí)世界中，然后用戶可以通過屏幕和這些虛擬物體進(jìn)行交互，而現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間的界限也逐漸消失。自拍濾鏡上的兔子耳朵或者大胡須是最明顯的AR應(yīng)用程序。2016年發(fā)布的一個(gè)手機(jī)游戲《精靈寶可夢》（Pokémon GO）也使用了AR技術(shù)，并迅速火遍全球，很多的玩家會手持移動設(shè)備，在公共區(qū)域捕捉寶可夢精靈。AR技術(shù)目前也處于早期階段，并且隨著AR的日益成熟，我們工作、娛樂、學(xué)習(xí)和交流的方式都會改變。
蘋果發(fā)布ARKit 2.0
蘋果近期宣布發(fā)布AR應(yīng)用程序開發(fā)者平臺第三代ARKit，即ARKit 2.0，并承諾會繼續(xù)致力于這項(xiàng)技術(shù)。美林銀行預(yù)測，蘋果在AR的盈利機(jī)會高達(dá)80億美元。
促進(jìn)蘋果發(fā)展的推動力量之一就是AR應(yīng)用程序，它不僅會帶來價(jià)格溢價(jià)，而且由于這項(xiàng)新技術(shù)的加成，也增加了iPhone的銷量。下面是基于ARKit的一些已經(jīng)完成部署、或者處于開發(fā)原型階段的應(yīng)用程序：
●IKEA Place：IKEA Place 有超過 2000 個(gè)數(shù)字渲染的沙發(fā)、咖啡桌和扶手椅等家具，可以讓用戶充分發(fā)揮想象力，設(shè)計(jì)自己的空間。這款應(yīng)用會自動掃描環(huán)境，并根據(jù)房間尺寸調(diào)整 3D 模型的大小，精確度能達(dá)到 98%。依靠 ARKit 強(qiáng)大的平臺，給虛擬家具帶來了逼真的燈光和陰影，從而最大程度滿足用戶的需求。
●American Airlines：當(dāng)你來到一個(gè)陌生的機(jī)場時(shí)，如何在機(jī)場里尋路導(dǎo)航成為一個(gè)不大不小的難題。而基于ARkit技術(shù)開發(fā)的American Airlines將會針對這個(gè)問題提供一個(gè)解決方案。該應(yīng)用將在現(xiàn)實(shí)畫面上覆蓋AR影像，顯示指引乘客前往重要地點(diǎn)的路徑，比如登機(jī)處、安檢口等，甚至還能推薦提供食物和飲料的場所并導(dǎo)航到相應(yīng)位置，非常方便。
●Complete Anatomy：這是一款高仿真3D醫(yī)學(xué)人體模型應(yīng)用，能夠讓用戶詳盡地了解人體的各個(gè)器官。
Facebook測試AR廣告
盡管最近出現(xiàn)了負(fù)面新聞，但Facebook仍然很受歡迎，并且在其平臺上擁有巨大的影響力：超過13億用戶使用Messenger，20億用戶使用Facebook，8億用戶使用Instagram。
Facebook希望提高AR的使用率，并且憑借其巨大的影響力，也已具備先發(fā)優(yōu)勢。人們可以通過現(xiàn)有的應(yīng)用程序，如Facebook、Instagram和Messenger，從而更容易地嘗試AR技術(shù)，而且AR應(yīng)用領(lǐng)域遠(yuǎn)不止Face Filters等應(yīng)用程序。
注：Face Filters和國內(nèi)的B612咔嘰和Faceu激萌類似。
一些Facebook廣告商也獲得了Facebook的獨(dú)家訪問權(quán)限，可以通過“點(diǎn)按以試用功能”來測試具有特殊效果的廣告。如果想看佩戴太陽鏡之后的效果如何，那么你就可以通過AR應(yīng)用來“佩戴”。目前，Pottery Barn、Wayfair、NYX Professional Makeup和Bobbi Brown等企業(yè)都能夠測試這種AR廣告。
在F8會議上引入的另一項(xiàng)AR創(chuàng)新是能夠使常規(guī)照片看起來有立體感。這可能會擴(kuò)展AR的應(yīng)用領(lǐng)域，例如在新聞報(bào)道中加入3D圖片或者動畫。此外，F(xiàn)acebook Messenger中的AR技術(shù)也可以用于可視化和試用產(chǎn)品。
Facebook還介紹了一個(gè)功能，能夠?qū)D片、Logo和標(biāo)記同增強(qiáng)內(nèi)容相結(jié)合。通過使用Facebook相機(jī)、《時(shí)間的皺褶》和《頭號玩家》等包含增強(qiáng)內(nèi)容的電影海報(bào)，從而能夠?qū)F(xiàn)實(shí)中的圖片和增強(qiáng)內(nèi)容相結(jié)合，但是這個(gè)“目標(biāo)追蹤”（target tracking）的功能目前還處于內(nèi)測階段。這是AR最常用的使用案例，能夠基于現(xiàn)實(shí)世界中的地點(diǎn)和物體，從而將虛擬物體和真實(shí)物體結(jié)合起來。
開發(fā)人員與大型高科技公司蘋果、Facebook之間的合作伙伴關(guān)系，能夠?qū)R技術(shù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，同時(shí)為游戲、娛樂、商業(yè)解決方案和收入創(chuàng)造新的機(jī)遇。
原文作者：Bernard Marr
