隨著AR技術(shù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始將AR技術(shù)融入到品牌營銷中，雀巢采用AR技術(shù)促銷打造新營銷熱點。AR正慢慢占據(jù)著營銷推廣的形式，未來AR營銷將成為一種主流趨勢。
夏季是水飲營銷戰(zhàn)的炙熱期，無論是在戶外極度高溫的環(huán)境下，還是在空調(diào)房干燥的環(huán)境中，人們都少不要“多喝水”。補(bǔ)水需求點刺激市場，為了讓消費者不止“多喝水”，還“只取你這一瓢飲”，水飲品牌主們可以說是窮盡招數(shù)。
就在很多水飲品牌投入大筆資金，去結(jié)合當(dāng)紅資源線上借勢營銷，線下商超優(yōu)惠不斷時，一向低調(diào)的雀巢卻劍走偏鋒，先是更換瓶裝純凈水的包裝，后又選擇用AR技術(shù)打造自己的純凈水品牌IP—雀巢優(yōu)活。
為何如此？如果說更換產(chǎn)品包裝是為了換個”面貌“讓消費者耳目一新，那么用AR二次包裝產(chǎn)品，則是為了將抽象的包裝概念具象化，讓新形象深入消費者心中。
通過AR，雀巢優(yōu)活將二維的概念包裝—“藍(lán)色星球”變成三維立體的星球，以動畫形式多維度地向消費者展示其“藍(lán)星”的包裝概念：一個純凈的世界，這里的每一滴水都有品質(zhì)要求，12道品質(zhì)保證流程。而藍(lán)色星球上的一家三口，則代表品牌的承諾：為健康的下一代提供純凈的水。
近年來，隨著水飲消費市場的不斷轉(zhuǎn)型，消費者已經(jīng)從“單純的補(bǔ)水需求”升級到“高品質(zhì)飲水需求”。而水飲產(chǎn)品包裝作為其最直接的廣告需要達(dá)到的效果不僅要求新穎度能讓其一眾水飲中脫穎而出，還要求在內(nèi)涵上能直觀地向消費者傳達(dá)品牌理念，樹立品牌形象，體現(xiàn)其水飲品牌的“高品質(zhì)”。
但這不是創(chuàng)意的瓶身包裝設(shè)計就可以做到的，所以它還需要借助AR這個品牌包裝師將其二次包裝，讓其產(chǎn)品的內(nèi)涵通過支付寶AR掃一掃，以更加生動的方式傳達(dá)給消費者。
（原標(biāo)題：雀巢采用AR技術(shù)促銷打造新營銷熱點）
