近兩年，化妝品界刮起了一陣“黑科技”風(fēng)，且來勢十分兇猛，歐萊雅、雅詩蘭黛、絲芙蘭等國內(nèi)外大牌化妝品紛紛涉足AR領(lǐng)域，推出“AR+”試妝技術(shù)，以后美女們再也不用跑專柜試色啦。
據(jù)悉，歐萊雅集團已經(jīng)和 Facebook 方面達(dá)成了合作，要在線上以 AR 現(xiàn)實增強的方式讓用戶體驗化妝品的使用效果，Instagram 會成為這項合作的承載平臺。屆時用戶可以體驗口紅、眼影等不同妝品和不同色號在使用和搭配時的效果，并且將可以直接指向銷售。而已經(jīng)確認(rèn)將參與的品牌會包括 NYX、Urban Decay、蘭蔻以及 YSL 美妝。
我們在 3 月報道過歐萊雅收購了加拿大的 AR 供應(yīng)商 ModiFace，這筆收購案應(yīng)該也為這次合作的達(dá)成在技術(shù)上進一步鋪平了道路。
歐萊雅的競爭對手雅詩蘭黛以及絲芙蘭等也都在加大對新媒體、社交平臺乃至整個科技和互聯(lián)網(wǎng)方面的投入，但相比這些競爭對手主要是抓緊了更多的時尚和美妝博主，歐萊雅似乎更側(cè)重以純技術(shù)層面的升級，來面向更大范圍的普通受眾群體，這算是相當(dāng)“硬核”的擁抱科技的方式（包括在過去兩年的 CES 上歐萊雅帶來的紫外線感應(yīng)設(shè)備和智能美發(fā)梳，整個都快變成科技公司了）。
而數(shù)據(jù)也在支持歐萊雅集團的策略，過去三年歐萊雅在電商方面的收入成長了近一倍，今年上半年歐萊雅在電商部分的收入占到全部銷售額的 9.5%，而在三年之前，這個比例還不到 5%。
（原標(biāo)題：歐萊雅集團將在Instagram 上帶來妝品的AR體驗）
