近兩年，以抖音、快手為主的短視頻平臺(tái)迅速崛起成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。如今，短視頻已經(jīng)成為用戶(hù)日常娛樂(lè)的“必刷品”，其實(shí)短視頻除了具有娛樂(lè)功能之外，還正逐漸往旅游、消費(fèi)等諸多領(lǐng)域拓展。
據(jù)新華社消息工信部信息中心日前發(fā)布《2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，游戲娛樂(lè)和視頻直播類(lèi)企業(yè)總量占比超過(guò)四成，短視頻應(yīng)用成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。短視頻與旅游、消費(fèi)等深度融合，帶火“新玩法”，催生“新經(jīng)濟(jì)”。
近年來(lái)，短視頻應(yīng)用層出不窮，用戶(hù)數(shù)量不斷攀升，用戶(hù)流量與廣告價(jià)值明顯提高。一方面，百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)布局于此，另一方面，快手、抖音等社交類(lèi)短視頻“PP迅猛發(fā)展。
在娛樂(lè)功能之外，短視頻逐漸拓展到旅游、消費(fèi)等諸多領(lǐng)域，利用數(shù)字技術(shù)、流量功能等改變很多行業(yè)的“玩法”，產(chǎn)生了較大的商業(yè)價(jià)值。
一部手機(jī)就可制作出精美視頻、記錄旅行點(diǎn)滴，結(jié)合特定音樂(lè)、濾鏡等呈現(xiàn)出超越文字和圖片的感染力……一些景區(qū)和城市選擇與短視頻“PP合作，用更加新穎便捷的形式進(jìn)行全民互動(dòng)和推廣。不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動(dòng)，上線(xiàn)一周超過(guò)2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平臺(tái)流量、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化包裝。
短視頻與電商的融合也引領(lǐng)了新的消費(fèi)方向。社交“種草”、小程序購(gòu)物等逐漸興起。淘寶在主搜頁(yè)面上線(xiàn)了視頻入口，小紅書(shū)可以實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”，利用視頻、AR等技術(shù)，虛擬購(gòu)物街、3D店鋪等加速推廣。淘寶總裁蔣凡認(rèn)為，視頻是最通用的內(nèi)容載體，可視化的商業(yè)鏈接將是趨勢(shì)，未來(lái)淘寶90%的內(nèi)容流量將屬于視頻。
工信部信息中心副主任李德文認(rèn)為，短視頻在更廣泛場(chǎng)景的應(yīng)用表明互聯(lián)網(wǎng)從關(guān)注技術(shù)、運(yùn)營(yíng)流量到關(guān)注人、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的變革。短視頻在各領(lǐng)域融合滲透，將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)加速建立。
（原標(biāo)題：短視頻應(yīng)用成互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口）
