今年以來，隨著拼多多再次激發(fā)家電行業(yè)對于山寨、假冒、傍品牌等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的怒火。這也將電商平臺經(jīng)營者的追責(zé)問題，推向社會輿論的風(fēng)口浪尖。在這樣的契機下，8月的最后一天，全國人大常委會表決通過《電子商務(wù)法》，并明確從2019年起正式實施。
自此，被視為中國經(jīng)濟活力象征的電商平臺，有了自己的行業(yè)專屬法律。這既是約束并規(guī)范電商行業(yè)發(fā)展的一部法律，也是一部意在推動電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的規(guī)范。眾多家電廠商對于電商法的正式頒布也充滿期待：
一方面，可以約束電商平臺在發(fā)展過程中的一系列野蠻行為和手段，特別是逼近家電廠商在促銷活動中“二選一”等情況，將會得到有力打擊；另一方面，電商平臺的知假售假行為也將面臨國家的嚴(yán)厲打擊和處罰，這將壓縮山寨、假冒、傍名牌的侵權(quán)行為。
那么，電商立法的頒布和實施，這能否真正解決當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)借助電商平臺發(fā)展和崛起過程中的一系列問題？比如，眾多家電廠商普遍痛恨的山寨家電、傍名牌家電等問題呢？筆者認為，雖然會有一定的威懾和警示作用，但很難根治并杜絕這一系列的問題發(fā)生。
應(yīng)該看到，20多年以來，山寨、假冒，以及傍名牌等侵權(quán)行為，之所以在政府的嚴(yán)打之下，還能“久盛不衰”。關(guān)鍵原因在于：一方面，假冒、山寨、傍名牌形成一支龐大的利益鏈條，不只是牽扯造假者、售假者的利益，與很多地方的社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，也存在一定關(guān)聯(lián)；當(dāng)然，造假、售假形式多樣，不只是線下電商平臺，線下的實體店，甚至還有大量的QQ群、微信群均可以，引發(fā)了打假、定性，甚至是處罰的證據(jù)收集難；
另一方面，則是中國經(jīng)濟和消費的發(fā)展階段，決定了假冒、傍名牌等產(chǎn)品，在一定范圍內(nèi)還是擁有不錯的消費空間。甚至，一些消費者在買不起真名牌家電時，還會有意識買一些假冒商標(biāo)的產(chǎn)品，裝點門面。這也就給很多廠商“可乘之機”。
同時，還應(yīng)該看到，我國電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)過激烈的野蠻擴張基本趨于穩(wěn)定，形成了京東、阿里、蘇寧，以及唯品會等一系列綜合性和專業(yè)化電商平臺，運營模式也大致形成，但從電商本質(zhì)而言，充滿復(fù)雜性和不確定性。而從電商模式的長遠發(fā)展來看，國家既要規(guī)范約束，又要給予一定的“放養(yǎng)”空間。由此，這個“度”如何把握，才能為電商業(yè)打開更健康的發(fā)展空間，著實是個難題。
盡管，此次頒布的《電商法》第45條規(guī)定：電商平臺經(jīng)營者知假售假，將與侵權(quán)人一起承擔(dān)連帶責(zé)任。第84條規(guī)定：電商平臺經(jīng)營者對銷售假冒、傍名牌等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，未采取措施，情節(jié)嚴(yán)重的將處50萬元以上200萬元以下的罰款。但是，在具體的執(zhí)行過程中，各地應(yīng)該如何處罰和處理，還需要一個探索的過程。
曾經(jīng)，生機勃勃的電商巨頭們，革掉了眾多實體店的命，擊垮了無數(shù)大賣場和連鎖門店。而今亂象叢生、監(jiān)管乏力等問題卻又讓實體店“回潮”、卷土重來。但這并沒有阻止電商業(yè)的腳步，而是繼續(xù)席卷三四級市場、吸引老年人加入網(wǎng)購大軍，很多不法商家更是有恃無恐。這不僅是消費者之痛，更值得整個電商業(yè)深刻反思。
毫無疑問，電商法在一定程度上明確平臺責(zé)任、規(guī)范網(wǎng)購亂象，但并不代表就可以徹底杜絕亂象，終結(jié)電子商務(wù)野蠻生長的時代。從其中一些責(zé)任歸屬的模糊處理來看，可能會為后期法律的實施留下隱患，在未來相對成熟的發(fā)展階段也將逐漸完善和優(yōu)化，更好地保護各方權(quán)益。
因此，《電商法》的出臺僅僅是一個開始，未來數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的立法進程仍然任重而道遠，清理假冒、山寨、傍名牌家電還需要一個持續(xù)過程。
