隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的革新，社會在不斷進(jìn)步，人們的生活水平也在不斷提高。物質(zhì)生產(chǎn)的豐富，讓人們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了變化。鮑德里亞在《消費(fèi)社會》中說到，豐盛作為消費(fèi)社會最突出的性狀，不但是消費(fèi)社會可以發(fā)生的大前提，而且還是一種為這個社會所尋求的抱負(fù)，驅(qū)動每個人都希冀在豐盛中獲取更多的物，以滿足自身的欲望，抓住豐盛本身。當(dāng)物質(zhì)大量的富厚，人們開始用符號來尋求個性的滿足。消費(fèi)習(xí)慣從單純對于物的消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)記的消費(fèi)，本質(zhì)即以廣告、品牌為傳播媒介的一種文化的消費(fèi)。
消費(fèi)方式的改變揭示了人們生活習(xí)慣的變革。而對于媒介使用習(xí)慣的變化，則進(jìn)一步說明了人們對于生活方式變化的新要求，即未來的生活方式應(yīng)當(dāng)滿足個性化的需求。容評說、轉(zhuǎn)發(fā)、分享和點(diǎn)贊，參加企業(yè)開展的互動營銷環(huán)節(jié)，并向企業(yè)發(fā)送反饋信息和建議。
最后，社會化媒體營銷帶有內(nèi)容創(chuàng)意特點(diǎn)。社會化媒體將受眾從被動的信息接收方轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂兄鲃有缘男畔⑸a(chǎn)方。用戶原創(chuàng)內(nèi)容參與營銷，不僅增強(qiáng)了信息的多樣性還提高了用戶的參與熱情。
企業(yè)通過社會化媒體營銷方式，能夠低成本且快速的實(shí)現(xiàn)對于產(chǎn)品、品牌、企業(yè)知名度的宣傳推廣。
但是隨著企業(yè)之間競爭的加劇，社會化媒體營銷出現(xiàn)了同質(zhì)化，例如，目前大部分的企業(yè)都設(shè)置了企業(yè)公眾號，有規(guī)律的推送相關(guān)文章；認(rèn)證企業(yè)微博號，實(shí)時發(fā)布公司發(fā)展動態(tài)；創(chuàng)設(shè)客戶微信群，不定期開展交流活動。這些營銷方式雖然重視與消費(fèi)者的交流但是缺乏趣味性和獨(dú)特性。那么如何能夠在同質(zhì)的社會化媒體營銷中做出新意，做出亮點(diǎn)就成為當(dāng)下企業(yè)急需思考的問題。
場景化營銷也許就是企業(yè)可以解決這個問題的切入點(diǎn)。
如今的營銷環(huán)境具有“場景化”的特點(diǎn)，場景化就是通過為消費(fèi)者構(gòu)建真實(shí)舒適的消費(fèi)場景來把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，供給消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)，獲得收益。比如，在看電影時，我們會希望自己的家里能有一套品質(zhì)高端的視聽設(shè)備；在國外度假時，希望能有一架小巧輕便的gopro；在春游野餐時，能有一把攜帶方便外形美觀的陽傘。偶發(fā)性的場景卻蘊(yùn)含了各種各樣的消費(fèi)需求?？墒?，哪種媒介形式能夠生動的紀(jì)錄點(diǎn)狀的場景呢？能夠把消費(fèi)場景真實(shí)的表達(dá)出來？短視頻的優(yōu)勢，就在此刻凸顯。
文字和圖片雖然能夠傳遞信息但缺少了對內(nèi)容的動態(tài)捕捉，視頻不僅能夠及時迅速的傳遞大量信息，還能夠?qū)?nèi)容的發(fā)展變化生動的呈現(xiàn)在受眾面前。
短視頻它不僅包含了圖片、文字、語音，還以動態(tài)的方式將這些表現(xiàn)形式融合在一起，這種短小精悍的內(nèi)容表現(xiàn)形式，可以全方面的符合受眾的表達(dá)欲求，承載人們之間表現(xiàn)與分享的欲望。短視頻其自身的媒介特點(diǎn)使得它能夠具備實(shí)現(xiàn)場景化營銷的功能。
