截止2018年上半年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量8.02億,手機網(wǎng)民數(shù)量占比98.3%。電通訊科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生和日漸成熟是第三次科技革命進入一個新時代的重要標志，互聯(lián)網(wǎng)的崛起亦給報紙、電視以及雜志等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%， 廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%。從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播以咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒介帶來巨大的壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種媒介的發(fā)展，正在改變我們對社會、對世界的認知。
面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體無論在收視率、收聽率、發(fā)行量，還是在被關(guān)注度、傳播力和影響力，亦或在廣告經(jīng)營等方面，都不同程度地陷入了困境。面對如此態(tài)勢，不少傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。“中國環(huán)球科技”創(chuàng)始人毛總表示，網(wǎng)絡(luò)媒體具有便捷檢索性和互動性。人們在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動的查找信息資料，各取所需。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布過程簡易，運營成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，只需要在與網(wǎng)絡(luò)與相應(yīng)的計算機。相比于其他的傳統(tǒng)媒體來說，傳播者傳播信息的過程大大簡化。
因此，傳統(tǒng)媒體完全可以考慮“以新拉舊”的方式，鼓勵適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的產(chǎn)品，通過在研發(fā)新媒體產(chǎn)品上發(fā)力，去獲取用戶注意力和風險投資的跟進，為傳統(tǒng)媒體的“大馬車”提供資金來源甚至是改革的一個突破口。傳統(tǒng)媒體只要能深刻認識到變革的必要性和必然性，并積極實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和融合，就一定能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代呈現(xiàn)不一樣的精彩。
