導語：2015年，一號文件重點強調農(nóng)業(yè)電商，快速掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大潮。遵循“唯快不破”之道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛行動起來，瓜分十萬億級市場。三年過去了，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展得怎么樣了？
2015年，一號文件重點強調農(nóng)業(yè)電商，快速掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大潮，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)是下一個風口的說法不絕于耳。
風口在哪，活路就在哪！時代拋棄一個人連再見都不會跟你說！聞風而動的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛行動起來，瓜分近十萬億的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大市場。
三年過去了，正在發(fā)生的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對農(nóng)企和農(nóng)民來說，到底是路還是坑？
一、為什么我們需要“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”？
農(nóng)業(yè)是一個國家長治久安百姓豐衣足食的生活保障，我國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品需求一直處于增長階段。隨著城市化進程的不斷加速，農(nóng)業(yè)發(fā)展也逐步進入新階段，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品供求兩旺的發(fā)展態(tài)勢。
然而國內很多地方出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，歸根到底還是傳統(tǒng)的產(chǎn)供銷模式的弊端日益顯現(xiàn)所導致。加之現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迅速增長是建立在機械化、化學投入(化肥、殺蟲劑、除草劑等)基礎上，長此以往造成土壤污染、地力下降、農(nóng)作物減產(chǎn)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨重重困境，急需探索出一條可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)新路，轉型升級勢在必行。
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”誰的荷爾蒙在飛？究竟是路，還是坑？
如今各行各業(yè)都在積極響應“互聯(lián)網(wǎng)+”政策，互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著各個行業(yè)，尤其是像農(nóng)業(yè)這樣相對落后的傳統(tǒng)行業(yè)。
可是，在互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的實踐中，實際效果和外界期望仍然存在一定差距，在融合過程中還存在著不平衡不充分的情況。
二、互聯(lián)網(wǎng)+為何與農(nóng)業(yè)“不對付”？
互聯(lián)網(wǎng)時代的唯快不破與農(nóng)村的不緊不慢形成鮮明對照，欲速則不達。
1．落地不到位
很多高大上的東西放在那，距離一般生產(chǎn)還有距離。到今天為止，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的成本已經(jīng)下降很多，但便宜的還需要千把塊錢，農(nóng)民愿意要掏這個錢嗎？不掏，我種一畝地才掙幾百塊錢，怎么會掏？所以距離真正的生產(chǎn)應用還有距離。
2．基礎不牢靠
農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商出的所有問題，不要在電商上使勁敲腦袋，把電商團隊整死，而是要認真思考農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電商這一個生態(tài)體系，不是某一個方面有短板，而可能連木桶都沒有。信息通信不行，交通物流不行，倉儲加工不行，其背后更有農(nóng)村和城市的截然不同。推動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，是需要信息通訊、交通物流、儲藏加工、現(xiàn)代營銷等多個體系相融合的復雜系統(tǒng)工程，非一時之功可以見效。
以農(nóng)村物流為例，城市是每平方公里1萬人，派一個快遞小哥把一個片跑完了就能掙錢，農(nóng)村每平方公里才幾個人，算一下賬，不要說放在新疆，就放在普通的山區(qū)，最遠的距離到家上百公里，誰愿意送？靠補貼往前走，是沒有前途的，因為你的成本是硬成本，降不了，短期內不可能指望農(nóng)民一天下10單。
那怎么辦？唯一的辦法是，上面千條線，下面一針穿。所有的農(nóng)村物流，不要分京東、淘寶、天貓，還是郵政、圓通、順豐，共建第四方物流，一個縣一個分倉，合并起來往下送，再把要寄出來的收回來，分出去。
這一點對各大平臺和物流公司很有意義，如果自己干，就是把老板變成了伙計，很悲催；如果委托給第四方物流，就是當老板雇伙計，而且是美其名曰把創(chuàng)業(yè)的機會讓給了在縣城干物流的創(chuàng)業(yè)者，當然他們有精明的人，算成本比更精，更接地氣，隨著業(yè)務增長也能贏利。特別是對電商平臺而言，誰先抓住縣域內有第四方物流苗頭的團隊，誰就贏了，把自己回歸到平臺的角色，千萬別再干具體笨重的活，把它交給農(nóng)村創(chuàng)業(yè)團隊。
三、政府應該做什么？
電商是互聯(lián)網(wǎng)上的商務，沒有互聯(lián)網(wǎng)就沒有電子商務，這是基本前提。所以，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，首要解決網(wǎng)不通不快、費用還高的問題。政府應加快農(nóng)業(yè)信息化基礎設施建設、完善服務體系，并針對推廣過程中可能出現(xiàn)的風險配套落實政策性保險，著實為農(nóng)民分憂解難。
另一方面，要加強信息教育。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能否順利發(fā)展，很大程度上取決于農(nóng)民對其認知程度的高低，這就需要政府積極地宣傳與引導，幫助農(nóng)民成為網(wǎng)絡營銷的主體。同時，還可以鼓勵引導農(nóng)業(yè)金融與電商平臺深度融合，升級農(nóng)村金融服務。
四、解鎖更多“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的實現(xiàn)途徑
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)還會帶來什么？“+”號后面為我們提供了極大的想象空間。
1、跨界農(nóng)業(yè)
提高農(nóng)業(yè)附加值，積極探索產(chǎn)業(yè)結合。
比如農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結合誕生觀光農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)與金融結合誕生農(nóng)村金融；農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結合誕生文化農(nóng)業(yè)等。
2、定制農(nóng)業(yè)
利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術，搭建消費者與生產(chǎn)者之間的平臺，使消費者的需求直接傳達給生產(chǎn)者，生產(chǎn)者將生產(chǎn)過程和質量再通報給消費者，實現(xiàn)了生產(chǎn)與消費的信息對等，解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通問題。
3、平臺農(nóng)業(yè)
平臺農(nóng)業(yè)實際上就是資源整合的農(nóng)業(yè)，通過平臺將土地、勞動力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源等進行整合，農(nóng)業(yè)從業(yè)者再根據(jù)自身資源供給與需求情況來實現(xiàn)供需對接或資源共享。還有一種平臺農(nóng)業(yè)就是電商平臺。
（1）農(nóng)村電商、農(nóng)村代購
農(nóng)民口袋逐步富裕，對品牌商品的需求逐步提高，但缺乏購物途徑。
①借平臺發(fā)展模式：阿里村淘、京東代購模式。這需要向平臺電商申請，同時具有一定的門檻。
②自主創(chuàng)業(yè)模式：集中本地用戶的需求，集中向各大平臺下訂單代購模式，這種模式可以帶動更多的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新銳人群的加入。
（2）縣域農(nóng)村電商物流
京東、阿里菜鳥等各大電商平臺為了布局農(nóng)村電商，都在通過各種的模式推動縣到村打通了縣到村級的物流，對于農(nóng)產(chǎn)品進城+工業(yè)品下鄉(xiāng)都有價值。
（3）農(nóng)產(chǎn)品電商（F2B和F2C）
農(nóng)產(chǎn)品直供模式當前主要聚焦在城市本地化為主，消滅中間的渠道，直接將產(chǎn)地與城市酒店、食堂、學校、機關等機構對接。
（4）農(nóng)資集中采購平臺、農(nóng)機融資租賃
結合農(nóng)村對農(nóng)資、種子、農(nóng)業(yè)機械的需求，完全可以搭建一個農(nóng)資的集中采購平臺。涉及重大的農(nóng)業(yè)機械設備，可以和金融機構推動融資租賃模式，獲得更大的發(fā)展空間。
（5）農(nóng)超對接
農(nóng)超對接的實質就是農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的優(yōu)化，主要解決的問題是通路巨大的交易成本和漫長的流通速度。
農(nóng)超對接縮短了超市和農(nóng)戶的距離，穩(wěn)定了流通渠道和價格，避免了生產(chǎn)的盲目性，不但給農(nóng)戶帶來了實惠，而且增加了超市的競爭力，可以說是一種多贏。
（6）農(nóng)村旅游平臺
農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，帶動的不僅僅是商品買賣和服務，在全國地標性特產(chǎn)的地方，搭建農(nóng)村旅游體驗的大平臺，以吃貨體驗+鄉(xiāng)村游+訂單農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)營銷為一體。
4、精準與智能農(nóng)業(yè)
利用物聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術與智能化技術來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的智能化種養(yǎng)殖、管理等方面，解決目前我國農(nóng)業(yè)存在的管理粗放、抗風險能力差的問題。同時通過建設智能化設施設備、智能化管理系統(tǒng)、智能化農(nóng)業(yè)工廠等來實現(xiàn)智能化、精準化、精細化生產(chǎn)管理。
（1）農(nóng)產(chǎn)品市場與產(chǎn)量的精準預測
通過數(shù)據(jù)的收集、處理、分析，再根據(jù)以往的數(shù)據(jù)結合當季數(shù)據(jù)進行整合分析，準確地推測出未來產(chǎn)品的市場容量、需求量、價格等信息，走出“谷賤傷農(nóng)”等現(xiàn)象的怪圈，從根本上解決農(nóng)業(yè)信息不對稱的問題。
（2）精準營銷
精準營銷是指通過對消費者喜好偏向的調查，再通過大數(shù)據(jù)進行規(guī)律分析，圈定產(chǎn)品的潛在消費群體，通過對這些群體進行個性化對比，開展特色化的市場營銷服務。
（3）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化管理
利用物聯(lián)網(wǎng)技術與現(xiàn)代信息技術，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高度自動化生產(chǎn)，讓農(nóng)民足不出戶管理農(nóng)場。
5、安全農(nóng)業(yè)
（1）農(nóng)產(chǎn)品質量追溯
農(nóng)產(chǎn)品質量追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)“從農(nóng)田到餐桌”的全程可追溯信息化管理，是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質量安全信息統(tǒng)一發(fā)布和查詢平臺。
根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品“一物一碼”標準，消費者可以通過短信、電話、POS機、網(wǎng)上查詢、智能手機掃描二維碼、條形碼等查詢方式，準確了解農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、物流、倉儲、銷售等全過程的信息，選擇放心產(chǎn)品。
（2）農(nóng)產(chǎn)品第三方檢測
第三方檢測機構以公正、權威的非當事人的身份，根據(jù)相關法律、標準或合同進行商品檢驗活動。
第三方檢測不僅可以幫政府擺脫“信任危機”，還可以為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級提供支持，過去由于抽檢成本較高，經(jīng)常為了抽檢一小塊樣本而奔波數(shù)千里，在互聯(lián)網(wǎng)時代，取證、抽檢等過程的網(wǎng)絡化，降低了檢測成本，促進該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
6、數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)將成為最重要的資源，對數(shù)據(jù)的收集、挖掘、連接、分析和運用，可以為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供有效的指導。數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)就是要通過大數(shù)據(jù)分析，來了解原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、市場交易、消費反饋等信息，從而指導農(nóng)業(yè)從事者生產(chǎn)經(jīng)營。
一般來講，大數(shù)據(jù)中的“數(shù)據(jù)”具有海量性、實時性、多樣性和動態(tài)變化性四個基本特點，而這四個基本特點也就造就了可以利用大數(shù)據(jù)來進行一系列的分析挖掘工作。
2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到1.6萬億元
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅推進了農(nóng)業(yè)的標準化與規(guī)范化，節(jié)省了人力成本，同時提高了品質控制能力，增強了自然風險抗擊能力，更是打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售的空間。
當前，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”初具市場規(guī)模，隨著電子商務進農(nóng)村綜合示范和電商扶貧等政策的實施，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展迅速，呈現(xiàn)東中西部競相迸發(fā)、工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行雙向流通的格局。
截至2017年底，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.2萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2400億元，同比增長53.3%。預測其未來五年年均復合增長率約為38.87%，到2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到1.6萬億元。
互聯(lián)網(wǎng)助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉型升級，未來將有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)技術被廣泛應用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售領域，帶動農(nóng)業(yè)走出困境，創(chuàng)新產(chǎn)供銷模式，創(chuàng)造出更高的價值。
