小程序從去年誕生到現(xiàn)在已經(jīng)一年多了，小程序也從最初的娛樂(lè)形態(tài)迅速服役于各行各業(yè)。此前社會(huì)上一直傳言，小程序在最近幾年會(huì)受到社會(huì)青睞。果不其然，2018年上半年，社會(huì)上不僅出現(xiàn)無(wú)數(shù)小程序，而且不少小程序還獲得了巨額投資。
4月19日，禮物電商平臺(tái)“禮物說(shuō)”宣布完成1億人民幣C1輪融資;
4月23日，小程序“鯨打卡”獲得Pre-Al輪融資，由創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投;
5月16日，“黑咔相機(jī)”完成千萬(wàn)級(jí)美元的A+輪融資，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，投后估值約8000萬(wàn)美元;
5月29日，電子名片小程序“遞名片”完成A輪融資，共計(jì)1250萬(wàn)元人民幣，投資方包括真格基金。
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資本的不斷加持，除了對(duì)小程序發(fā)展的認(rèn)可，同時(shí)反映出整個(gè)小程序行業(yè)的勢(shì)頭火熱和巨大的發(fā)展?jié)摿?。而小程序的?yōu)勢(shì)又表現(xiàn)在哪些方面呢?
1、依托于微信，極低的用戶獲取成本
當(dāng)微信坐擁10億用戶連接起所有人，可以解決我們的生活、娛樂(lè)、購(gòu)物等多種需求之后，微信就成了現(xiàn)實(shí)生活的一種鏡像。
扎根于微信的小程序擁有其他任何App都沒(méi)有的天然優(yōu)勢(shì)——極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。上線幾天用戶過(guò)百萬(wàn)這種新聞在小程序領(lǐng)域已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。而且微信完善的基礎(chǔ)設(shè)施和小程序較低的開(kāi)發(fā)成本，大大降低了創(chuàng)業(yè)的試錯(cuò)成本。
2、小程序留存率偏低問(wèn)題將得以解決
一直以來(lái)，困擾小程序開(kāi)發(fā)者的一個(gè)難題就是留存率的偏低。原因在于為了避免用戶被騷擾，小程序的用戶通知和喚醒能力一直被官方極大地壓制。
留存太低將極大影響小程序的可持續(xù)發(fā)展，這一點(diǎn)官方也看在眼里。不久之前在微信的一次小范圍會(huì)議上，官方釋放了一個(gè)很明確的信號(hào)：將通過(guò)功能更新，提升小程序的用戶喚醒能力。這意味著，沉睡中的用戶可能被二次喚醒，開(kāi)發(fā)者有更多機(jī)會(huì)將用戶從“游客”變成粉絲。
3.小程序的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，用戶時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)
不少小程序開(kāi)發(fā)者都是在微信新增頂部下拉小程序入口之后入局的，在下拉入口和跳一跳的帶動(dòng)下，小程序的用戶教育問(wèn)題得到有效解決。
隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，小程序使用頻次和平均用戶時(shí)長(zhǎng)上升是必然趨勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)就意味著巨大的機(jī)會(huì)。
4.去中心化的小程序電商會(huì)大爆發(fā)
電商小程序因?yàn)榫邆漤槙车淖儸F(xiàn)路徑，備受熱捧。社會(huì)、娛樂(lè)方面的小程序玩家的火爆，也證明了社交+小程序+電商的巨大潛力。被阿里京東幾乎壟斷的電商戰(zhàn)場(chǎng)上也再起波瀾。
5、小程序矩陣逐步興起
“矩陣化”甚至成了一些小程序公司的戰(zhàn)略方向。單一小程序的生命周期有限，用戶新鮮感減損后就很難存活，而小程序之間流量的互相引導(dǎo)，有利于將難以召回的用戶激活。如果不做矩陣的話，單一小程序沒(méi)有辦法形成生態(tài)，很快就會(huì)下滑。除了拆分功能，提升用戶體驗(yàn)外，小程序做矩陣的另一個(gè)目的是打通流量，激活用戶。
2018下半年，小程序的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始沖擊已有的商業(yè)玩家的地盤，在用戶的轉(zhuǎn)移過(guò)程中完成對(duì)大量行業(yè)的顛覆和重構(gòu)。
