雙11前晚，似乎沒有什么比熬夜血拼更正義的事兒。不過，有這樣一群人，他們也在熬夜，卻連下單的時(shí)間都沒有。
他們就是雙11全宇宙最苦逼、最沒有存在感的電商人。你看到了億萬種商品、看到了千百條促銷信息，卻看不到后臺(tái)他們憔悴的面容。
11月10日晚8時(shí)到11日零點(diǎn)，一個(gè)#心疼電商人一秒鐘#的話題引爆微博及朋友圈，電商圈大V先后轉(zhuǎn)發(fā)，緊接著吃瓜群眾集體圍觀，自媒體組團(tuán)自黑，一度將話題推上了微博話題榜第三名。截止11日0點(diǎn)，話題參與和閱讀數(shù)超過200萬;朋友圈也迅速被刷屏。
真空四小時(shí)針對(duì)電商人精準(zhǔn)放大招
作為一個(gè)全民買買買的狂歡節(jié)，雙十一的主題原本是賣貨。為了這一天，大小商家、尤其是電商平臺(tái)往往要籌備兩個(gè)月以上。
這兩個(gè)月，對(duì)于電商人來說，可真是“為伊消得人憔悴”。定策略、備貨、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁、核算成本利潤……正如話題吐糟中所說，“一個(gè)月不回家，忙的老媽都要登尋人啟事了”。
而到了雙十一來臨前的幾個(gè)小時(shí)，這些忙忙碌碌的電商人突然發(fā)現(xiàn)：該做的都做了，剩下的時(shí)間，陷入了巨大的空虛，似乎只能聽天由命。此為“真空4小時(shí)”。
大戰(zhàn)在即。此時(shí)此刻的電商人驟然從緊張到束手等待，多少有些茫然。正所謂謀事在人，成事在天。他們一邊等，一邊吃點(diǎn)零食放松，一邊是祈禱，不一而足。此時(shí)此刻，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了#心疼電商人一秒鐘#的一組戳心海報(bào)，正好切中了電商人的痛點(diǎn)。
自黑、惡搞、心疼，這一波GUC五味陳雜
雙十一倒計(jì)時(shí)電商人在干嗎?每一個(gè)人電商人都有一肚子苦要訴，有焦慮，有無奈，有期待……更希望老板能看到自己的苦勞。
良品鋪?zhàn)拥倪@一組海報(bào)觸動(dòng)了電商人。鎖定特點(diǎn)時(shí)間、鎖定特定人群，鎖定特定場景,各種任性回答開始蔓延.....
第一波話題自傳播首先是從電商人內(nèi)部朋友圈和微信群發(fā)起。
8點(diǎn)左右，良品鋪?zhàn)拥墓俜轿⒉┮约肮俜轿⑿盘?hào)良品生活首發(fā)這組話題及海報(bào)，很快就在內(nèi)容員工的朋友圈刷屏。
接下來，社交平臺(tái)上的樂天派、苦逼范、佛系回答引發(fā)共鳴。
有的說在拜錦鯉
有的說在嗑瓜子、吃零食，啤酒就鴨脖
有的在發(fā)呆
......
第二波：畫風(fēng)突變，變成電商人自黑。
“忙的都忘記媳婦長什么樣了，該做的都做了，除了吃點(diǎn)好的，能做的只有等那只靴子落地。”
“為單身狗忙雙十一，把自己也忙成單身了，成敗在天，除了吃點(diǎn)好的，能做的只有刷朋友圈。”
“為了這一天打著雞血干了三個(gè)月，老媽都準(zhǔn)備登尋人啟事了。除了吃點(diǎn)好的，能做的只有求上天保佑.”
......
第三波：心疼電商人
自黑、惡搞等GUC狂歡過后，回味過來，是電商人的辛酸。事實(shí)上，作為雙十一背后的無名英雄，電商人沒日沒夜加班，最需要溫暖和安慰。
網(wǎng)絡(luò)同此心。當(dāng)程序員從默默無聞的釘子成為全社會(huì)關(guān)注的話題人群，電商人也應(yīng)該從幕后到臺(tái)前，進(jìn)入公眾的視野。
良品鋪?zhàn)邮莻€(gè)零食品牌，不賣貨卻心疼電商人，的確出人意料。但仔細(xì)一想也在情理之中。因?yàn)樵诹计蜂佔(zhàn)幼鲭娚桃延?年，參加雙十一也有7年，擁有200多人的電商分公司。電商人在雙十一倒計(jì)時(shí)的那個(gè)獨(dú)特的場景，每年都在良品鋪?zhàn)由涎?。原本是企業(yè)內(nèi)部的一次人文關(guān)懷策劃，因?yàn)檎鎸?shí)、觸動(dòng)共鳴，進(jìn)而成了戳中全行業(yè)的熱門話題。也許它們并不能換算成銷售額，但卻品牌卻收獲了認(rèn)同和美譽(yù)度。
