隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動支付逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭角逐的新戰(zhàn)場，如今很多巨頭都加入到了移動支付這波浪潮中。據(jù)悉，騰訊目前已經(jīng)正式開通了微信零錢通，毋庸置疑，移動支付戰(zhàn)場即將迎來新對決。
作為中國最大的兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊和阿里之間的競爭可謂是全方位全領(lǐng)域的。從社交、電商、云計算再到移動支付，雙方不斷上演你方唱罷我登場的激烈競爭。日前，騰訊正式上線微信零錢通功能，這也意味著微信和支付寶在消費應(yīng)用領(lǐng)域的移動支付戰(zhàn)爭再次升級。
照道理來講，作為一款對標(biāo)余額寶的理財產(chǎn)品，微信此時才推出零錢通功能似乎顯得有點“過時”，尤其是在當(dāng)今不缺乏各類理財產(chǎn)品的情況下，例如支付寶的余額寶，蘇寧支付的零錢寶。而且馬化騰在上月底的致合作伙伴的信中明確表示騰訊將向B端轉(zhuǎn)型，全面擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。既然如此，為何突然要在移動支付領(lǐng)域殺一個回馬槍？微信零錢通在公開內(nèi)測后，又將對整個移動支付領(lǐng)域產(chǎn)生何種影響呢？
作為一款看似“過時”的理財產(chǎn)品，微信此舉又有何意圖呢？帶著這些問題，毒舌君帶你一起來聊聊這個話題。
零錢通對微信支付的價值意義何在？
微信零錢通雖然作為一款看似“過時”的理財類產(chǎn)品，但卻是唯一能夠真正在未來對余額寶產(chǎn)生的威脅的產(chǎn)品。根據(jù)騰訊金融發(fā)布的信息，零錢通將依托于微信零錢，具備基本的支付功能，可用于微信內(nèi)轉(zhuǎn)賬、發(fā)紅包、還信用卡等，也就是說用戶以后可以使用微信錢包中的資金進行消費和理財。而在發(fā)布微信零錢通后，微信支付最終會完成類似支付寶+余額寶這樣的理財與消費生態(tài)閉環(huán)，從而加強自身在移動支付領(lǐng)域與支付寶的競爭優(yōu)勢。
事實上，在沒有發(fā)布零錢通功能之前，微信支付僅僅只是作為一個單一的支付渠道，零錢里的錢都是近期準(zhǔn)備消費掉的小額資金。一旦在實際生活消費場景下，遇到較大金額的資金消費或者存取，用戶往往會選擇體現(xiàn)。尤其是在央行對第三方支付平臺的限額政策發(fā)布后，微信零錢的價值就越來越有限。相反，支付寶+余額寶這樣雙管旗下的消費+理財生態(tài)，對用戶的實際消費場景價值更大：用戶不僅可以隨時消費，提現(xiàn)還不需要手續(xù)費，而且還能實現(xiàn)錢生錢。從這點來看，零錢通的推出正是要彌補微信支付在理財功能方面的不足，完善用戶體驗，從而補齊整個微信支付生態(tài)系統(tǒng)的短板，進一步增強用戶的移動支付黏性。
而且得益于微信本身的社交屬性，微信紅包已成為用戶積聚零錢的主要方式。最終在整個微信生態(tài)體系下，零錢通真正打通了社交+理財+消費的全生態(tài)閉環(huán)，這對于增強微信全生態(tài)的用戶活力至關(guān)重要，同時也能夠在一定程度上對其他第三方競爭性產(chǎn)品產(chǎn)生分流作用。
按照上面的分析，公測零錢通對微信而言已經(jīng)是勢在必行之舉。如果將其上升到整個騰訊集團的角度，其價值和意義或許更大。因為從目前整個騰訊的發(fā)展業(yè)務(wù)來看，游戲業(yè)務(wù)的增長營收已呈現(xiàn)疲乏之勢，騰訊很難再指望會出現(xiàn)另外一款類似《王者榮耀》這樣的爆款游戲來提升業(yè)績，因此其必將尋求新的業(yè)務(wù)增長點。而微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最大流量洼池，將它作為發(fā)展騰訊金融科技的最佳沃土是上上之選。從這點來講，微信零錢通將間接影響整個騰訊生態(tài)。而馬化騰此前也表示騰訊將繼續(xù)扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，可見在消費場景方面，騰訊是不會放棄的。
零錢通VS余額寶，雙寡頭競爭格局已經(jīng)形成
毒舌君注意到，很多人認(rèn)為此次零錢通的推出是完全對標(biāo)余額寶，在筆者看來，此種說法并不完全準(zhǔn)確。因為無論是余額寶還是零錢通，兩者都不是一款獨立的產(chǎn)品，而是微信支付和支付寶兩大超級生態(tài)體系下的重要一環(huán)。說白了，兩者并無直接的競爭關(guān)系，而是通過強化各自支付工具的用戶體驗和黏性，從而提升整個產(chǎn)品的競爭力。從這點來講，零錢通影響的不僅僅只是余額寶，而是整個第三方支付市場。
從目前的發(fā)展來看，零錢通的推出也正式標(biāo)志著移動支付領(lǐng)域的雙寡頭競爭格局形成。隨著央行進一步收緊相關(guān)存管政策，移動支付平臺的收入來源越來越依靠服務(wù)費和體現(xiàn)手續(xù)費。因此要想增收，移動支付平臺一方面需要搶占更多的應(yīng)用消費場景，從而擴展更多的商戶和個人用戶；另一方面，需要挖掘更多衍生價值，從而實現(xiàn)整個移動支付生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。
目前而言，支付寶和財付通都具有各自的支付場景優(yōu)勢。得益于阿里的電商優(yōu)勢和螞蟻金服，支付寶目前在網(wǎng)購和信用卡還款等生活服務(wù)領(lǐng)域更占優(yōu)勢；而財付通則在社交紅包以及游戲充值等領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。隨著線上支付場景的普及率越來越高，其縱向消費場景有限，而且騰訊和阿里依托于各自的業(yè)務(wù)模式和用戶群已經(jīng)建立了較高的競爭壁壘。因此雙方勢必會轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，將移動支付場景聚焦在外賣、打車、旅游等用戶黏性較強的生活服務(wù)類領(lǐng)域。而且隨著移動支付場景以及相關(guān)渠道的下沉，用戶滲透率和商戶數(shù)量勢必將不斷提升，尤其對于一些偏遠(yuǎn)城市和農(nóng)村地區(qū)，移動支付營收仍然有著廣泛的增長空間。
結(jié)語
騰訊不是第一次上演后來者居上的戲碼了，微信零錢通有著“地利和人和”的優(yōu)勢，但唯獨沒有天時。雖然如此，但筆者相信，基于微信整個大生態(tài)系統(tǒng)和海量的微信用戶，微信零錢通逆襲余額寶也不是不可能。后面的問題就在于騰訊是否會給予零錢通足夠的消費支付場景和助力了。
（原標(biāo)題：微信零錢通正面對決余額寶, 移動支付戰(zhàn)場即將迎來新對決）
