12月5日消息，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們更趨向高質量消費，單純依靠低價商品已無法從電商戰(zhàn)場中脫穎而出，高性價比，高品牌信賴度逐漸成為各大電商競爭武器。
日前，日本工業(yè)設計師深澤直人攜新品“生活分子”系列正式登陸淘寶心選，同時，淘寶心選也面向設計界喊出“把好設計變成好生意”的口號。
此外，淘寶心選還同阿里巴巴設計委員會發(fā)布了“阿里設計賦能計劃”，未來3年，淘寶心選將廣納原創(chuàng)設計師、原創(chuàng)商家、原創(chuàng)內容，聯(lián)合孵化1000個制造型零售品牌。并且淘寶心選接入阿里巴巴原創(chuàng)保護系統(tǒng)——設計師可以申請入駐，提交權利備案，保護設計知識產(chǎn)權，一旦發(fā)現(xiàn)抄襲，則可以及時響應，進入維權通道。
據(jù)《電商報》了解，自2016年4月網(wǎng)易嚴選掀起的精選電商熱潮后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛效仿。《2018年（上）中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，目前已有包括網(wǎng)易嚴選、小米米家有品、淘寶心選、當當優(yōu)品、京東京造等采用ODM模式的精選電商。另外，包括順豐、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、聚美優(yōu)品等在內跨境進口電商平臺，也紛紛上線了類似的優(yōu)選、精選頻道。
但是隨著入局的玩家的越來越多，精選電商的同質化問題也愈演愈烈。淘寶心選此次之所以加大力度推原創(chuàng)品牌、助力原創(chuàng)設計，也是為了和競品差異化，加強自身競爭優(yōu)勢。
目前，各大精選電商銷售的產(chǎn)品多以居家產(chǎn)品為主，涵蓋的類型也都是家居、餐廚、日用、箱包、洗護、穿搭等門類，且精選電商大都采用ODM模式（原始設計制造商模式，類似于貼牌代工），效仿“MUJI”風，甚至連文案和界面都趨同，讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，背離精選“初心”，難以滿足消費者需求。
中國電子商務研究中心主任曹磊認為精選電商自有品牌最為核心的競爭力始終是對用戶需求變化的掌握?，F(xiàn)階段各品牌在售商品大量趨同，比如各家熱銷的居家、餐廚、洗護類目。從消費人群來看，追求去品牌化、高品質、功能性為主、高性價比的人群，在各個平臺的重合度也較高。長遠來看，如果商品和營銷都變得同質化，精選電商自有品牌將演變成價格戰(zhàn)和流量戰(zhàn)。
另一方面，由于網(wǎng)易嚴選、淘寶心選、京東京造等精選電商跳過經(jīng)銷商和品牌商，直接扮演連接者的角色，很容易發(fā)生監(jiān)管不足導致產(chǎn)品參差不齊的情況。據(jù)業(yè)內人士透露，雖由同一家工廠制造，但電商拿到的產(chǎn)品無法保證質量與大牌一致，除非以同樣高的品質標準要求供貨方。
精選電商的快速崛起，在一定程度上滿足了消費者對商品品質化的追求，但同質化的現(xiàn)象還是值得注意，創(chuàng)新度越高在市場競爭中也越占優(yōu)勢，此外還需嚴格把關商品質量，滿足消費者對高品質生活的需求。
