隨著移動支付時代的到來，微信支付、支付寶、云閃付等第三方支付平臺迅速躥紅，成為大眾關(guān)注的新焦點。但由于目前國內(nèi)移動支付市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定，許多具有前瞻性的移動支付企業(yè)，例如支付寶、微信等都已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向國外，尋找新的發(fā)展藍海。
近日，有泰國當(dāng)?shù)氐拿襟w報道稱，騰訊計劃與泰國企業(yè)合作推出微信支付服務(wù)，目前正在進行業(yè)務(wù)上的談判，不過尚無具體的時間表出爐。據(jù)了解，為在泰國實現(xiàn)本地化，騰訊此次合作的重點是銀行。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)的海外擴張之路，一向困難重重。除了語言和文化方面的差異外，各國、各地區(qū)監(jiān)管政策的差異，成為支付寶、微信支付等支付平臺在異國他鄉(xiāng)面臨的首要障礙。
據(jù)《電商報》了解，在此之前，泰國央行曾對微信支付發(fā)出警告，稱其在泰國開展的支付業(yè)務(wù)并未獲得授權(quán)，并提醒商家謹(jǐn)慎使用。
為盡快適應(yīng)當(dāng)?shù)氐谋O(jiān)管政策，國內(nèi)第三方支付平臺，大多采取與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及銀行合作的方式，實現(xiàn)支付業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)氐谋M快落地。
微信支付此次與當(dāng)?shù)劂y行合作的做法正是借鑒了支付寶在泰國發(fā)展的經(jīng)驗。早在2016年，螞蟻金服便與泰國當(dāng)?shù)氐闹Ц豆続scend Money展開戰(zhàn)略合作，共同打造泰國版“支付寶”TrueMoney；針對華人和中國游客市場，支付寶與泰國規(guī)模較大的開泰銀行合作，雙方會在一些游客聚集場所開展聯(lián)合營銷。
毋庸置疑，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)抱團合作可實現(xiàn)自身支付業(yè)務(wù)的盡快落地，但在后續(xù)的本地用戶擴展上，無論是支付寶還是微信支付，都面臨不小的難題。
目前，第三方支付平臺出海主要是向中國游客提供支付服務(wù)，面向的用戶依舊是身處海外的華人群體。據(jù)《電商報》了解，在過去的一年時間內(nèi)，泰國的微信支付交易筆數(shù)在中國春節(jié)和泰國宋干節(jié)期間呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢，特別是今年3月中旬至4月中旬一個月間，月交易筆數(shù)增長6倍。而上述時間節(jié)點恰恰是中國游客赴泰國旅游的高峰期。
在國內(nèi)第三方支付市場，憑借微信紅包，微信支付一舉崛起并發(fā)展壯大，而在泰國市場，失去微信這一社交工具帶來的流量支持，微信支付在本地用戶的擴展上多少顯得步履維艱。
陷入流量瓶頸的同時，微信支付也面臨泰國銀行業(yè)“地頭蛇”的圍剿。值得注意的是，泰國本身并非是一塊移動支付領(lǐng)域內(nèi)的蠻荒之地，泰國當(dāng)?shù)氐你y行業(yè)敏銳察覺到支付環(huán)境變化的趨勢，進而采取迅速行動，著力優(yōu)化線上支付流程和體驗，甚至可以做到支付體驗不亞于第三方支付平臺提供的服務(wù)。因此，銀行網(wǎng)銀支付依舊是泰國最重要的支付手段之一。
微信支付在海外市場斥巨資，費人力，最終卻只能為中國游客提供支付服務(wù)，這無疑是一項虧本的買賣。接下來，微信支付需要在落地立足的同時，積極尋求扎根壯大的途徑，進而在海外市場謀求長遠發(fā)展。
（原標(biāo)題：微信支付布局泰國落地容易扎根難）
