直播行業(yè)發(fā)展歷程分析
直播行業(yè)起源于2005年，歷經(jīng)探索期、啟動期、高速發(fā)展期，目前進入了穩(wěn)定發(fā)展期。按內(nèi)容劃分，直播可以劃分為秀場直播、其他泛娛樂直播、游戲直播、企業(yè)直播和“直播+”等垂直領(lǐng)域。
秀場直播以9158、六間房、KK為代表，以唱歌跳舞為主;游戲直播以斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗為代表，以觀看主播玩游戲講攻略為主;除秀場以外的其他泛娛樂直播，為娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)直播，包括全民移動直播和垂直領(lǐng)域直播(電商、體育、綜藝和股票等)，代表的有YY直播、映客直播、花椒直播、六間房等。
2018年中國直播行業(yè)市場規(guī)模分析預(yù)測
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國直播行業(yè)市場規(guī)模已達157.5億元。截止到2017年中國直播行業(yè)市場規(guī)模達到了250.95億元，同比增長59.3%。目前在線直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進入新階段，頭部平臺通過差異化發(fā)展建立核心優(yōu)勢，加上直播用戶基礎(chǔ)不斷擴大，2018年有望成為在線直播行業(yè)資本上市的最佳時機。預(yù)計2018年中國直播行業(yè)市場規(guī)模將達363.3億元，同比增長44.8%。并且預(yù)測到了2020年中國直播行業(yè)市場規(guī)模將達到了630億元。
2016-2020年中國直播行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國直播行業(yè)回歸理性發(fā)展 預(yù)計2018年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將突破4億人
經(jīng)過2016年中國在線直播行業(yè)的爆發(fā)式增長后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟逐漸消退，行業(yè)開始回歸理性，帶動市場良性發(fā)展。2016年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模突破3億人，同比增長60.6%%。截止到2017年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達到了3.92億人，同比增長26.5%。預(yù)計2018年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將進一步擴大，將會達到4.52億人，同比增長15.3%。
2015-2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計及增長情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
10月中國移動網(wǎng)絡(luò)直播活躍用戶數(shù)TOP10統(tǒng)計分析
在2018年10中國移動網(wǎng)絡(luò)直播活躍用戶數(shù)排行榜中，花椒10月活躍人數(shù)達到2392.57萬人，環(huán)比增長2.4%，位居榜首。其次為斗魚直播，月活躍用戶數(shù)為1658.03萬人，環(huán)比下降4.71%。排名第三的是虎牙直播，10月活躍人數(shù)為1637.36萬人，環(huán)比增長7.30%。
2018年10月中國移動網(wǎng)絡(luò)直播活躍用戶數(shù)TOP10統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
直播出海潮
2016年一二線城市的直播用戶就已基本被圈完，直播平臺如何獲取新用戶?
有的選擇下沉到三四線城市，比如天鴿互動 CEO 傅政軍接受采訪就曾表示“中國人口呈現(xiàn)虹吸效應(yīng)，三四線城市的人口不停的向一二線城市涌入，所以天鴿選擇主攻做三四線城市。”就像快手在三四線和農(nóng)村扎根短視頻一樣，天鴿互動在三四線城市已先下手為強。
有的選擇出海，將中國直播模式復(fù)制到海外，在海外組建公會、招募主播，吸引海外用戶打賞，比如獵豹移動在歐美做了Live.me;天鴿互動在東南亞布局;直播營收一哥歡聚時代孵化并投資的BIGO Live、LIKE短視頻、YY直播、虎牙直播、Cube TV等，登陸Sensor Tower公布的9月中國視頻平臺海外收入Top 20排行榜。
直播出海，游戲直播借助于中國游戲出海的大船，沖在前面。今年虎牙旗下海外平臺NIMO TV與騰訊游戲達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同拓展海外游戲及游戲直播業(yè)務(wù);拿到谷歌和愛奇藝投資的觸手直播于7月在印尼上線了觸手海外版game.ly，將國內(nèi)手游直播成功經(jīng)驗比如主播培養(yǎng)、直播運營復(fù)制到海外。正是在這樣的大環(huán)境下，斗魚也積極出海，2018年完成來自騰訊的40億元融資后，將斗魚嘉年華更名為“國際斗魚節(jié)”，融入許多國際化元素，官方表示將走國際化路線。
目前大多數(shù)海外直播平臺公司主要著力開發(fā)亞洲市場，尤其是東南亞、南亞、非洲市場，在東南亞多國應(yīng)用商店穩(wěn)居榜首。
國外市場是一個高潛力市場。直播用戶最核心的群體是20-34歲的年輕群體。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)年輕群體的占比不到25%，而海外市場特別是東南亞地區(qū)，50%以上是18-25歲的年輕人。
2017年海外流媒體直播市場的規(guī)模僅略高于10億美元，但到2020年將增至60億美元以上，2021年海外流媒體直播市場的規(guī)模將達到100億美元，將會超過中國的940億元的市場規(guī)模。
2017-2021年海外流媒體直播市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
直播行業(yè)未來何去何從?
一年前，是“知識問答”直播最火爆的時刻，一年后，直播行業(yè)卻給人寒冬將至的感覺，用流行的話說，直播行業(yè)的“至暗時刻”來了。直播行業(yè)在可見的未來，格局將會呈現(xiàn)出如下趨勢：
1、頭部效應(yīng)進一步加劇
在2016年直播爆發(fā)的時候，由于平臺資源較為分散，主播和公會擁有很高的議價權(quán)，一旦跳槽就可以帶走很多的流量和粉絲，平臺方?jīng)]有太大的能力留住頭部主播。到了2018年，隨著流量開始集中到頭部直播平臺，用戶越來越愿意在頭部平臺消費內(nèi)容，這使得公會和主播更換平臺的成本變得極高，所以他們不會再輕易地更換平臺。
以陌陌為主的秀場直播平臺和以虎牙為主的游戲直播平臺已經(jīng)擁有了最廣泛的用戶和主播資源。
在陌陌12月6日發(fā)布的2018年第三季度財報中，陌陌平臺的月活用戶數(shù)已經(jīng)達到了1.105億，相比去年同期的0.84億增長了17.1%;虎牙11月13日發(fā)布的2018財年第三季度財報中，虎牙全平臺的月活用戶達到了9900萬，同比增長了14.6%;9月YY直播宣布簽約星級主播數(shù)量超過150萬人，金牌藝人超過1.9萬，活躍公會多達4.2萬個，其中星級公會和金牌公會近3000個，成熟的公會模式為YY輸送和管理著海量的主播。
未來用戶、公會和主播會進一步聚集在頭部直播平臺上，同時，由于監(jiān)管嚴格的原因，許多中尾部的平臺也無法再通過一些打擦邊球的行為來吸引用戶，這會導(dǎo)致它們進一步衰落。
2、短視頻持續(xù)影響
互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)消失，時長紅利依然存在。
當(dāng)用戶在手機上花費總時長不變的情況下，產(chǎn)品競爭就進入到了零和游戲階段。用戶花在短視頻上的時間變多，就意味著花在直播上的時間變少了。目前短視頻、直播、游戲等都在搶奪用戶的使用時長。各內(nèi)容平臺開始通過提升內(nèi)容質(zhì)量來吸引用戶，并引導(dǎo)用戶在平臺消費。不過，短視頻顯然是目前增長速度最快的娛樂方式。在QuestMobile發(fā)布的報告中顯示，2018年上半年，短視頻行業(yè)的用戶已經(jīng)破5億，用戶使用時長增長了4.7倍。
直播對用戶觀看時間有一定要求，而且往往要沉浸式觀看，因此有更高的消費門檻(當(dāng)然，互動性更強)，短視頻更為快速、精準和碎片化，是更適合碎片化時代的娛樂方式。正是基于這種形態(tài)上的差異，我認為短視頻在未來會進一步搶占直播行業(yè)的時長和流量。而且要注意的是，短視頻平臺都不會只滿足于短視頻，從短視頻切入到直播是誰都能想得到的路徑，正是基于這樣的判斷，陌陌等直播巨頭一直在短視頻上大力布局，以減緩“直播依賴癥”。
3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成關(guān)鍵
我之所以認為直播行業(yè)最終會回歸穩(wěn)定，主要是因為直播本身就是有價值的，直播市場本身不會衰落。用戶對于在線直播這種娛樂方式有需求，尤其是像電競這種注重時效性的活動，這些都是其他娛樂方式所無法替代的;還有互動性要求很高的一些直播比如“陪伴式”直播、“答題式”直播，也是缺乏互動性的短視頻難以滿足的;一些直播場景比如活動現(xiàn)場直播、電商導(dǎo)購直播等等，也是短視頻不可能滿足的。
因此直播不可能被替代，而且直播有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，抖音和快手之所以紛紛推出直播，正是看中了直播強大的變現(xiàn)能力。
直播的未來一定是內(nèi)容為王，目前在線直播行業(yè)就已經(jīng)形成了游戲內(nèi)容直播、娛樂內(nèi)容直播和企業(yè)直播等細分直播平臺，關(guān)鍵就在于能夠在所在領(lǐng)域滿足目標用戶的內(nèi)容需求，這就要求它們在垂直領(lǐng)域深耕，不斷的打造真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將直播與綜藝、與婚戀交友、與游戲、與社交聊天室這樣的形式結(jié)合，形成強IP，最終挖掘出用戶的消費需求和潛在價值。
4、5G是直播又一春
日前工信部已經(jīng)宣布，2020年我國5G將正式走向商用，5G相對于4G而言，最大的三個特征是：高速率、高容量和低延時，高容量和低延時的利好主要是物聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛汽車這樣的新應(yīng)用，高速率對移動互聯(lián)網(wǎng)影響最為直接。
最受益的將是現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)最依賴的娛樂業(yè)務(wù)，特別是游戲和直播行業(yè)，5G可以催生更多移動“大游戲”，對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術(shù)的直播應(yīng)用創(chuàng)新，因此我認為，5G可能是直播行業(yè)的又一個春天。
