大眾消費(fèi)品牌什么都有，唯獨(dú)缺少收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)的方法。搜索數(shù)據(jù)、購(gòu)買點(diǎn)數(shù)據(jù)、社交媒體和網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)以及來(lái)自零售商的第三方數(shù)據(jù)形成了品牌的消費(fèi)者景觀。根據(jù)eMarketer的新報(bào)告“CPG and Programmatic:The Biggest Ad Spenders Look to Automate Buys,but on Their Own Terms.”，程序化購(gòu)買強(qiáng)化了廣告的針對(duì)性，以及利用這些數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)。
Starcom MediaVest Group的全球全球執(zhí)行數(shù)字副總裁Jeff Dow表示“客戶問(wèn)‘數(shù)據(jù)的價(jià)值是什么?’圍繞‘什么數(shù)據(jù)用來(lái)支持程序化購(gòu)買’有很多問(wèn)題需要解決。”
The Clorox Company數(shù)字媒體戰(zhàn)略副總監(jiān)Erika Lamoreaux表示“分層數(shù)據(jù)能夠了解誰(shuí)、什么時(shí)候和品牌互動(dòng)，這不僅有助于提高針對(duì)性，而且能夠重新理解消費(fèi)者。這將提供更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)，在實(shí)時(shí)媒體環(huán)境下提供更有針對(duì)性的信息。”
數(shù)字廣告代理商Digitas LBi程序化購(gòu)買活動(dòng)負(fù)責(zé)人、媒體副總監(jiān)Tamara Bousquet說(shuō)“使用第一手?jǐn)?shù)據(jù)做決策這絕對(duì)是你想要的，程序化購(gòu)買允許我們利用實(shí)時(shí)洞察，在實(shí)際數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上做決策。它允許我們能夠進(jìn)行一對(duì)一的會(huì)話，因?yàn)槲覀兪莿?dòng)態(tài)選擇目標(biāo)受眾的。”
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)獲得專業(yè)知識(shí)來(lái)理解這些數(shù)據(jù)是另一個(gè)挑戰(zhàn)。2014年5月Edelman Berland為GE的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均44%的企業(yè)增加了理解大數(shù)據(jù)的能力。快速消費(fèi)品公司的比例是41%，比平均值低些，但是已經(jīng)展示了使用數(shù)據(jù)創(chuàng)建更有針對(duì)性的宣傳策略的渴望。
