近些年依靠互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)了不少與品牌相關(guān)的經(jīng)典案例，結(jié)合這些案例繼續(xù)研究品牌在互聯(lián)網(wǎng)微時(shí)代下的發(fā)展動(dòng)態(tài)，得到了在這個(gè)時(shí)代下品牌發(fā)展的趨勢(shì)，已寫在前兩天的文章中，在以后的文章我們還會(huì)更詳細(xì)的介紹每一種趨勢(shì)。這個(gè)世界唯一不變的是它一直在變。如果想要跟上這個(gè)飛速變化的時(shí)代，我們首先要轉(zhuǎn)變的就是思維模式的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前時(shí)代下我們要轉(zhuǎn)變什么樣的思維模式呢？也就是大家常說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)思維模式。
這篇文章我們暫不探討互聯(lián)網(wǎng)思維模式，在之前的文章我們也有總結(jié)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維模式，以后的文章會(huì)更詳細(xì)的了解相關(guān)知識(shí)，今天這篇文章，將繼續(xù)就微時(shí)代品牌與傳統(tǒng)品牌打造上的區(qū)別展開(kāi)討論。
第一：傳統(tǒng)品牌打造注重的是大眾化和共性化；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則注重的是小眾化、個(gè)性化和私人專屬化。
現(xiàn)在人們常說(shuō)，無(wú)粉絲不品牌，這點(diǎn)也正切合了用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)思維模式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中還有一個(gè)是草根思維，也就是所謂的：得草根者得天下。要重視草根群體，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠爆發(fā)出驚人的消費(fèi)能力。既然是用戶至上，那就要充分了解用戶的心態(tài)，要顧及他們的歸屬感、存在感和參與感，要在用戶的這些方面下功夫，才能最終得到他們的認(rèn)可。還有，對(duì)長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，任何一個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚合起來(lái)的能量都不容小視。
第二：傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)廣告手段把產(chǎn)品強(qiáng)加于消費(fèi)者，采用的是填鴨式的方式；而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌注重的是用戶體驗(yàn)至上，甚至通過(guò)免費(fèi)補(bǔ)貼的方式，讓用戶先體驗(yàn)。
所謂的用戶至上是一種主觀感受，只有用戶先接觸產(chǎn)品，在使用的過(guò)程中才能感受到的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌體驗(yàn)要貫穿與用戶聯(lián)系的整個(gè)過(guò)程，讓消費(fèi)者一直都有愉悅的體驗(yàn)。
第三：傳統(tǒng)時(shí)代的產(chǎn)品是一款產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)上存活很多年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)品則是快速迭代，快速修正，快速試錯(cuò)。
過(guò)去的產(chǎn)品為滿足大眾化的需求，所以特點(diǎn)是功能全面，結(jié)構(gòu)復(fù)雜?，F(xiàn)在的產(chǎn)品則是強(qiáng)調(diào)做減法，簡(jiǎn)約的，功能垂直則是受用戶歡迎的。無(wú)論是界面上，還是功能操作上，都需要簡(jiǎn)約化。一個(gè)產(chǎn)品就要做到讓新用戶無(wú)需學(xué)習(xí)直接上手，還能夠得到自己想要的結(jié)果。
第四：傳統(tǒng)品牌打造，是想在每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠做大利益最大化，而互聯(lián)網(wǎng)則是設(shè)法免費(fèi)，還有很多平臺(tái)倒貼方式。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的免費(fèi)模式是：基礎(chǔ)功能免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)；短期免費(fèi)，長(zhǎng)期收費(fèi)。最終的目的是免費(fèi)是為了更好的收費(fèi)。也就是互聯(lián)網(wǎng)人常說(shuō)的：羊毛出在狗身上，豬來(lái)埋單。其實(shí)，免費(fèi)是后來(lái)獲取流量，是為了獲取數(shù)據(jù)。早期的滴滴打車、美團(tuán)外賣、摩拜，都是采用免費(fèi)或者倒貼的策略。
第五：傳統(tǒng)時(shí)代都是硬性廣告，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代則是內(nèi)容為王，消費(fèi)者主動(dòng)分享傳播。
新時(shí)代的品牌運(yùn)營(yíng)需要制造話題，借助話題。通過(guò)產(chǎn)品解決用戶的痛點(diǎn)、熱點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)和爆破點(diǎn)，這才是這個(gè)時(shí)代下品牌打造的重要方式。
第六：傳統(tǒng)品牌創(chuàng)立是有著一套規(guī)則，憑借企業(yè)的一家之力打造起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造是合作、跨越式的迅速增長(zhǎng)。
打造品牌，是構(gòu)建多方共贏的合作平臺(tái)生態(tài)圈。生態(tài)圈的構(gòu)建一定是緊密相關(guān)的各方參與共同完成的，不再僅憑借企業(yè)一家之力。整合優(yōu)勢(shì)資源，甚至多個(gè)品牌之間相互融通，相互打穿，相互植入，合作打造一個(gè)新的品牌。
從以上內(nèi)容中我們可以看出，傳統(tǒng)品牌的形成是先通過(guò)廣告的形式打造知名度，在培育品牌的美譽(yù)度，然后再通過(guò)重復(fù)消費(fèi)讓用戶對(duì)品牌有忠誠(chéng)度的建立。而現(xiàn)在則先有用戶，也就是粉絲直接參與進(jìn)來(lái)，形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，在通過(guò)良好的體驗(yàn)建立起美譽(yù)度，通過(guò)自己的小眾粉絲擴(kuò)大影響形成知名度。這就是傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的最大差異。以后的商業(yè)核心是新技術(shù)、新模式和新思維的融合。我們要知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把我們帶入一個(gè)大互聯(lián)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代下的核心法則則是隨時(shí)在線、隨時(shí)互動(dòng)，信息不對(duì)稱已經(jīng)慢慢被打破。
