昨日，國(guó)家廣播電視總局在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布國(guó)家廣播電視總局廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開(kāi)通試運(yùn)行。
無(wú)處遁形，精準(zhǔn)到戶，廣電總局試運(yùn)行大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打擊收視率造假！
此次開(kāi)通試運(yùn)行的廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，主要通過(guò)建立與網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)構(gòu)之間的安全通道，匯聚大樣本用戶收視行為數(shù)據(jù)，經(jīng)清洗、轉(zhuǎn)換、分析與挖掘，輸出開(kāi)機(jī)用戶數(shù)、觀看用戶數(shù)、收視率、市場(chǎng)占有率等30項(xiàng)核心指標(biāo)。該系統(tǒng)具有以下顯著優(yōu)勢(shì)：
一是樣本多、覆蓋廣，超規(guī)模海量信息源。系統(tǒng)初期匯集4000萬(wàn)有線電視和IPTV樣本用戶的收視數(shù)據(jù)，全面涵蓋直播、回看、點(diǎn)播等多種收視方式，并將逐步擴(kuò)展至數(shù)億級(jí)樣本規(guī)模，實(shí)現(xiàn)樣本全覆蓋。
二是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，實(shí)時(shí)處理精準(zhǔn)到戶。既可以反映熱門(mén)節(jié)目、黃金時(shí)段的收視情況，又可以精準(zhǔn)捕捉小眾節(jié)目、邊緣時(shí)段的收視特征。例如，某城市500萬(wàn)用戶，如果從中抽樣選取500個(gè)樣本用戶，那么這500個(gè)樣本用戶沒(méi)有看過(guò)的節(jié)目均會(huì)被統(tǒng)計(jì)為“零收視”；而在系統(tǒng)的大樣本統(tǒng)計(jì)中，即使1‰的低收視率也會(huì)記錄留痕。
三是防操縱、抗污染，解決收視造假。系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集、清洗、分析、呈現(xiàn)等各環(huán)節(jié)無(wú)縫銜接，全流程自動(dòng)化、封閉化處理，可有效防范人為操縱?；诤Ａ看髷?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，個(gè)體樣本數(shù)據(jù)污染對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的影響可忽略。同樣對(duì)于500萬(wàn)用戶的某城市，如果針對(duì)某節(jié)目污染500個(gè)抽樣中的5個(gè)樣本用戶數(shù)據(jù)，該節(jié)目的收視率可提升或降低1%。如果該節(jié)目的真實(shí)收視率為2%，統(tǒng)計(jì)偏差可達(dá)50%。對(duì)本系統(tǒng)而言，這種情況僅會(huì)對(duì)該節(jié)目的收視率影響百萬(wàn)分之一，統(tǒng)計(jì)誤差基本可忽略不計(jì)。
無(wú)處遁形，精準(zhǔn)到戶，廣電總局試運(yùn)行大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打擊收視率造假！
四是多維度、全方位，綜合評(píng)價(jià)引領(lǐng)發(fā)展。系統(tǒng)既能提供客觀真實(shí)的收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還可以此為基礎(chǔ)，結(jié)合思想性、創(chuàng)新性、專業(yè)性等節(jié)目品質(zhì)元素，對(duì)節(jié)目傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力等多維度建模分析，構(gòu)建全方位的節(jié)目綜合評(píng)價(jià)模型。通過(guò)對(duì)收視數(shù)據(jù)深度挖掘、及時(shí)反饋，還可用以指導(dǎo)內(nèi)容選題、素材集成、需求組合、分析預(yù)測(cè)、創(chuàng)作生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)方式，以大數(shù)據(jù)促進(jìn)廣播電視內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展。
五是全媒體、開(kāi)放性，面向未來(lái)全新定位。系統(tǒng)積極適應(yīng)技術(shù)和傳播發(fā)展趨勢(shì)，將全面覆蓋有線電視、直播衛(wèi)星、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域等不同傳播渠道，并提前預(yù)設(shè)了全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和5G移動(dòng)應(yīng)用大趨勢(shì)下的新定位、新模型。
