一般來說，我們所說的新物種就是新出現(xiàn)的東西。今天，被互聯(lián)網(wǎng)催生出來的東西可謂是各種各樣、層出不窮。但是，這些東西是不是都能叫“新物種”呢？沒那么簡單。小米創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)就用“米家”的產(chǎn)品做例子，為我們介紹了互聯(lián)網(wǎng)新物種的四要素。這四要素都是什么呢？
第一個(gè)要素：新物種必須是獨(dú)立的生命體，并創(chuàng)造了一定的新價(jià)值?？梢允且环N新內(nèi)容、新功能或者新的連接方式。比如，米家的很多產(chǎn)品，像攝像頭、燈泡、路由器、電視盒子等等。這些產(chǎn)品的連接中心是手機(jī)，以手機(jī)為中心，形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的生命體，所以能成為一個(gè)新物種。
可能有人會(huì)問，為什么這些東西加一塊就說是獨(dú)立生命體、是新物種呢？的確，如果僅僅是簡單的物理疊加，肯定不能成為新物種。米家這些產(chǎn)品之所以能構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立的生命體，成為一個(gè)新物種，關(guān)鍵在于，它們帶來了一種新的消費(fèi)價(jià)值觀。米家的產(chǎn)品都圍繞著一個(gè)關(guān)鍵詞來打造，即智能化，它的目標(biāo)就是減少人的參與，增加智能技術(shù)。
比如，將電飯煲聯(lián)網(wǎng)之后，你就可以安心地出門遛狗，等飯做好了，電飯煲會(huì)自動(dòng)推送短信喊你回家吃飯。再比如空氣凈化器，你可以在回家之前先通過手機(jī)APP查看屋里的PM值。當(dāng)發(fā)現(xiàn)廚房因?yàn)樽霾送P(guān)窗戶而導(dǎo)致PM值升高時(shí)，你就可以提前把空氣凈化器開到最高，到了家就能享受清新空氣。在這里，無論是電飯煲還是空氣凈化器，它們都能形成一個(gè)獨(dú)立的生命體，同時(shí)又能帶來一種新的消費(fèi)價(jià)值觀，所以它們是全新的。而像臉萌，因?yàn)樽陨聿痪邆湎到y(tǒng)化能力，不是獨(dú)立的生命體，所以它就不能成為新物種。
第二個(gè)要素：新物種本身要自帶流量，需要后期投入大量廣告招攬流量的，都不能叫互聯(lián)網(wǎng)新物種。怎么做才能讓一個(gè)新產(chǎn)品自帶流量呢？那就是切入用戶的痛點(diǎn)，當(dāng)你找到了用戶的痛點(diǎn)，就能產(chǎn)生流量，當(dāng)你為用戶解決了痛點(diǎn)，也能產(chǎn)生流量。
比如，米家的產(chǎn)品就通過性價(jià)比來切中用戶痛點(diǎn)。這里所講的性價(jià)比主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)好、體驗(yàn)好，能夠吸引用戶；二是產(chǎn)品的價(jià)格好，也就是我們通常所說的物美價(jià)廉。像紅米手機(jī)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，對標(biāo)的是2000多塊錢的手機(jī)，但價(jià)格只賣1000多。用戶一看，我花1000塊錢就能享受到2000塊錢的品質(zhì)和體驗(yàn)，那我肯定覺得沒必要再多掏這1000塊錢啊。這樣一來流量不就跟著來了嘛。
第三個(gè)要素：新物種一定是可持續(xù)的。新物種為用戶提供的不是一天、一個(gè)月或者一年的需要，而是要成為用戶生活中的必需品。這也就是所謂的可持續(xù)化。拿O2O來說吧，在O2O剛出來的時(shí)候，大家覺得好像什么事情都可以用這種方式，比如O2O洗車，O2O美甲，O2O洗衣，等等?，F(xiàn)實(shí)情況呢？O2O洗車根本不實(shí)用，因?yàn)槟切╆P(guān)注時(shí)間成本的人，會(huì)同時(shí)關(guān)注品質(zhì)，他們很難相信上門洗車能把車洗干凈。而不關(guān)心時(shí)間成本的人，就會(huì)把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到成本上，但O2O這種形式本身就很難做到低價(jià)，除非一直倒貼，這樣就不可能做到可持續(xù)化，因?yàn)樗旧砭褪遣荒芤?guī)模復(fù)制、不可持續(xù)化的。相比之下，O2O美甲就好多了，因?yàn)槟阍诩颐兰缀驮诘昝兰椎玫降姆?wù)品質(zhì)都差不多，但上門美甲能為你提供更便捷的服務(wù)，這就是它的獨(dú)特價(jià)值，也是它可持續(xù)的一面。
第四個(gè)要素：新物種是系統(tǒng)化的。這一要素可以說是上述三個(gè)要素的總結(jié)，因?yàn)橹挥凶龀煽沙掷m(xù)、自帶流量的生命體，才能讓它們自成系統(tǒng)。比如，米家最大的創(chuàng)新就在于它開創(chuàng)了萬物互聯(lián)，包括IOT，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃。像小米手機(jī)的智能家庭客戶端，它可以對米家所有的產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一管理和協(xié)同，是所有產(chǎn)品的控制中心，比如，插座、攝像頭、電燈、小米電視、電飯煲、空氣凈化器等等，它們都能在聯(lián)網(wǎng)之后，接受手機(jī)里智能家庭客戶端的控制，這就是一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)生態(tài)圈。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新物種絕對不再是單純的新鮮事物，只有滿足上述四要素才能成為新物種，而創(chuàng)造出一個(gè)新物種，是你的產(chǎn)品能在互聯(lián)網(wǎng)江湖殺出重圍的重要保障。
