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在智能推薦無處不在的今天，相信我們每個人都或多或少患上了隱私焦慮癥。平時和朋友說話聊天都疑神疑鬼覺得手機在偷聽，很多人也因此越來越不喜歡在社交媒體上發(fā)布信息了。
不說、不轉、不點贊，看起來似乎是非常合理的“隱私三連”——如果我不留下任何數據痕跡，機器學習自然也沒辦法對我的喜好進行分析了。
可事實真的如此嗎？
精準預測你的社交媒體行為，只需要9位互關好友
最近在《自然》雜志中，來自佛蒙特大學的數據科學家們公布了這樣一項研究，在推特上無需查看個人用戶數據，而是通過對個人用戶互相關注好友的推文數據分析，就能實現對個人用戶社交媒體行為的精準預測。
換句話說，就算你刪號退網，機器學習仍然可以通過你的好友列表來分析出你的用戶畫像。
在研究中，研究人員收集了一萬三千余個推特賬號，這些用戶分別都擁有150-200個好友。在好友中找到互動率最高的前9位并進行分組，將用戶好友組中好友的行為數據以時間為線索進行分析。
數據科學家們通過研究得出，一般社交媒體用戶，只要不是專注某一領域的KOL，通常在社交媒體上使用的詞匯不超過5000個。如果用中文來比喻，大概就是“哈哈哈哈”“不轉不是中國人”“我家哥哥太帥了吧”這些常規(guī)詞匯。
而通過對用戶好友的常用詞分析，基本可以圈定該用戶的興趣范圍。研究者提到，很多專注于某一領域的用戶（比如政治），其實在社交媒體用詞量上只有幾百個單詞。在興趣范圍內的詞匯量中引入代表個人行為變化的熵率，再與建立在時間序列上的文本生成算法相結合，就能夠實現通過社交關系來預測個人社交媒體行為。
而當好友組中的好友數量越多時，這種預測也越準確。但值得注意的是，一旦好友數量超過150人，預測的準確率反而會下降——因為好友數量過多時往往雙方的關聯(lián)度降低，脫離了一個本來的興趣圈子，在行為上也很難形成映射關系。
也就是說，如果你微博好友都是戰(zhàn)狼團，那么你也會和大家一起“雖遠必誅”，如果你的微博是追星陣地，那么你也會深夜和姐妹們一起為idol打榜。一個人的網友圈子，決定了他的認知范圍，也進而使得其行為可以被預測。
看來，人類的本質是復讀機無誤了。
圈層豎立起高墻，隱私在內部塌陷
這一研究雖然展示了自然語言處理能力的進步，卻也證實了兩個我們擔憂已久的問題。
首先，通過推特好友的言行對于用戶的言行進行精準推測，無疑是為信息繭房理論投了一張成立票。
自從桑斯坦的信息繭房假設被傳播開以來，關于這一假設的認可程度其實長期處于不穩(wěn)定的狀態(tài)之下。尤其是近些年來社交媒體和個性化信息流的火熱，更讓很多人常常把信息繭房四字掛在嘴邊。支持者認為算法推薦會源源不斷的把符合用戶興趣的信息推薦給用戶，最終導致用戶認知閉塞，缺乏對世界的完整化理解。
其反對者認為，人天生就會對所接受的信息表現出興趣趨向，即使是報紙和書本時代，人們也會選擇自己感興趣的內容來閱讀。而這種選擇并不會形成所謂“信息傳播阻礙”“對外部世界的認知疏離”，所謂的繭房假說也不能成立了。
可佛蒙特大學在這次研究中提出了觀點——人之于信息，很多時候不僅是興趣選擇，還存有社交選擇。社交媒體上朋友的興趣、語言風格、活躍時間與個人用戶社交媒體行為存在的強關聯(lián)，意味著一個人信息繭房是通過社交圈層搭建起來的，而這種繭房已經直接作用在用戶的表達能力上，例如在研究中出現的一個有趣現象，越是對政治話題感興趣的用戶，在社交媒體上發(fā)言的詞匯量越匱乏。
某種程度上，這證明了信息繭房下的傳播圈層障礙越來越明顯，長期浸淫在某一圈層的人，不僅僅失去了接受其他圈層信息的機會，也失去了接受其他圈層信息的能力。
更可怕的是，通過互關好友摸清用戶喜好這種技術，終于讓我們失去了個人隱私的最后一片領地。
奧地利法學家舍恩伯格曾經出版過一本名為《刪除：忘記是在數字時代的美德》的書，講述的是個人信息在互聯(lián)網上的被遺忘權，那些關于個人用戶的信息，個人用戶應有權要求網站和平臺從服務器端徹底刪除或者限制訪問。
一開始人們對被遺忘權的要求還只停留在強制拍賣、失信名單這一類個人負面信息上，但很快相關需求開始變得越來越廣泛。例如2013年左右曾經很流行一種工具，可以根據用戶主頁鏈接找到那些曾經被用戶刪除微博、豆瓣等信息，當時被很多人用來進行人肉搜索，以至于再次激起了人們對于被遺忘權的強烈需求。
到今天被遺忘權已經被寫進歐盟的GDPR，注銷賬號、刪除一切已經成了我們捍衛(wèi)網絡隱私的最后一條防線?？?ldquo;好友算法”的出現意味著，只要對方能找到你的好友關系，即使你刪去了一切內容，依然可以會將自己赤裸的展示在算法面前。
這也讓Facebook這樣靠探知用戶信息盈利的企業(yè)可以在倫理上鉆空子——假如一位用戶堅持不給社交媒體授權數據權限，但他的社交媒體好友都向社交媒體開放了權限，社交媒體平臺很可能會“合理合法地”繞過用戶本身獲取用戶信息。
自我的副本
世界上第一個發(fā)現天然放射性現象的物理學家，來自法國貝克勒爾在被放射性物質奪走生命時，恐怕也從為想到過這項讓自己奉獻了一生的技術，未來會演變成奪走了無數人生命的核彈。
世事總是如此，那個無意中打開潘多拉魔盒的人，往往看不到被魔盒改變過的世界的模樣。
這種社交媒體預測算法也是一樣，在同樣的邏輯下我們幾乎可以想象到：是否通過對一個主婦購物數據的分析，也能獲知她丈夫刮胡子的頻率？是否在職場社交軟件上簡單分析，就能獲知一個人的工作能力和薪資水平？
在數字化生存和AI的共同作用下，“自我”的所有權已經形成副本并被無限分割，散落在那些一切與我們產生關聯(lián)的地方——我們的朋友的喜好、我們家人的行為、我們愛人的一舉一動……以至于從這些關聯(lián)之中，也能挖掘出得碎片，還原出我們的自我。
面對這種可能，我們很難現在就為其下一個“好或壞”的定論。但這一次，讓法律法規(guī)走在技術前面，或許是個不錯的選擇。
