劃重點(diǎn)
1與1月份均值相比，微信在春節(jié)期間的DAU均值上升了4.4%，QQ的上升比例為5.4%。微視春節(jié)期間的DAU均值增長(zhǎng)144.6%，峰值增長(zhǎng)248.1%。
2在春節(jié)期間，淘票票、貓眼和萬(wàn)達(dá)電影的DAU均值依次為134.7萬(wàn)、100萬(wàn)和53.14萬(wàn)。
3截至2月10日當(dāng)天，餓了么和美團(tuán)外賣的DAU數(shù)值分別為438.12萬(wàn)和377.82萬(wàn)，均顯著高于春節(jié)期間均值。
不論你是否有所察覺(jué)，關(guān)于春節(jié)一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，手機(jī)應(yīng)用在其中的參與度已經(jīng)越來(lái)越高了。從紅包大戰(zhàn)的狂歡到年夜飯的烹飪，再到與親朋好友購(gòu)票觀看賀歲電影或者回味春晚的精彩片段，我們都離不開手機(jī)應(yīng)用。如果說(shuō)手機(jī)應(yīng)用是春節(jié)的一個(gè)縮影，那么通過(guò)極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ：JG）的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們可以對(duì)移動(dòng)網(wǎng)民的春節(jié)生活進(jìn)行回顧。
紅包篇：只要給紅包，任何應(yīng)用和規(guī)則我都玩得轉(zhuǎn)！
近幾年來(lái)，紅包活動(dòng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的固定賀歲節(jié)目。每逢春節(jié)來(lái)臨，身邊的人總會(huì)樂(lè)此不疲地探討春節(jié)紅包攻略。為了集齊兌換紅包所需的卡片，他們甚至?xí)貑⒗鋮s已久的聊天窗口，“塑料友誼”也因此得到延續(xù)。
和往年相比，今年的紅包活動(dòng)要更加五彩斑斕。除了微信、QQ、支付寶這些固定玩家，以百度、抖音、快手、微視和多閃為首的手機(jī)應(yīng)用也斥巨資加入到“紅包大戰(zhàn)”當(dāng)中。從各應(yīng)用的DAU表現(xiàn)可以看出，移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)紅包活動(dòng)的響應(yīng)非常積極，集卡、搖一搖、拍視頻等形式統(tǒng)統(tǒng)難不倒他們。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，即便是DAU數(shù)值已經(jīng)非常龐大的微信和QQ，春節(jié)期間的DAU數(shù)值也會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步攀升。與1月份均值相比，微信在春節(jié)期間的DAU均值上升了4.4%，QQ的上升比例為5.4%。
支付寶和手機(jī)百度的用戶活躍度受春節(jié)驅(qū)動(dòng)更為矚目。由于集?；顒?dòng)在1月份已經(jīng)開啟，用戶在收集?？ǖ倪^(guò)程中活躍度已經(jīng)有明顯提升，因此支付寶在春節(jié)期間的DAU均值與1月份相比提升并不明顯。但在除夕開獎(jiǎng)當(dāng)天，支付寶的DAU觸及春節(jié)期間最高點(diǎn)，對(duì)應(yīng)數(shù)值2.23億，較1月份均值提升40.7%。
作為央視春晚的互動(dòng)紅包獨(dú)家贊助商，百度在春節(jié)期間的用戶活躍度提升尤其明顯。在春節(jié)期間，手機(jī)百度的DAU均值為1.25億，較1月均值提升22.5%。除夕當(dāng)天在春晚紅包活動(dòng)的刺激下，手機(jī)百度的DAU數(shù)值達(dá)到1.76億，較1月均值提升71.6%。
盡管紅包活動(dòng)的玩法各異，抖音、快手和微視3款短視頻應(yīng)用的用戶活躍度在春節(jié)期間也均迎來(lái)了增長(zhǎng)。在音符紅包活動(dòng)的攻勢(shì)下，抖音在春節(jié)期間的DAU均值較1月均值上升14%，春節(jié)峰值較1月均值上升19.2%。與1月均值相比，快手的春節(jié)DAU均值上升了10.8%，峰值上升14.2%。
在5億現(xiàn)金紅包的助推下，微視春節(jié)期間的DAU升幅尤其顯著，大批用戶受到紅包活動(dòng)的吸引而選擇下載和使用微視。與1月均值相比，微視春節(jié)期間的DAU均值增長(zhǎng)144.6%，峰值增長(zhǎng)248.1%。
被譽(yù)為“社交新貴”的多閃也是今年春節(jié)紅包活動(dòng)的參與者之一：通過(guò)使用紅包或者拜年道具拍攝視頻，用戶即有機(jī)會(huì)分享1億春節(jié)紅包。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，多閃在除夕當(dāng)天的DAU達(dá)到789萬(wàn)，與2月1日相比增長(zhǎng)84.8%。
娛樂(lè)篇：新年看電影K歌最起勁，王者榮耀和“吃雞”也不能落下
在不少人心目中，沒(méi)有賀歲片的春節(jié)是不完整的。從淘票票、貓眼和萬(wàn)達(dá)電影三款票務(wù)應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看來(lái)，人們對(duì)賀歲檔的熱情確實(shí)可觀。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，春節(jié)前夕淘票票、貓眼和萬(wàn)達(dá)電影的DAU數(shù)值均一路攀升，并于2月5日春節(jié)當(dāng)天觸及觀察期峰值。在春節(jié)期間，淘票票、貓眼和萬(wàn)達(dá)電影的DAU均值依次為134.7萬(wàn)、100萬(wàn)和53.14萬(wàn)。
對(duì)許多麥霸而言，K歌似乎是一項(xiàng)不錯(cuò)的春節(jié)消遣。在2月5日當(dāng)天，全民K歌的DAU達(dá)到2,290萬(wàn)，與2月1日相比提升4.6%。截至2月10日，全民K歌的DAU數(shù)值始終維持在較高水平。
在春節(jié)假期期間，玩家對(duì)游戲的熱情也得到了保持，不少玩家甚至在游戲的陪伴下渡過(guò)除夕和春節(jié)。春節(jié)期間，《王者榮耀》以及《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的DAU峰值分別出現(xiàn)在除夕和春節(jié)當(dāng)天，對(duì)應(yīng)數(shù)值分別為7,461萬(wàn)和2,320萬(wàn)。
經(jīng)典卡牌游戲《歡樂(lè)斗地主》和《歡樂(lè)麻將全集》的DAU數(shù)值在春節(jié)期間也有所增長(zhǎng)。在春節(jié)期間，《歡樂(lè)斗地主》的DAU峰值為1,282萬(wàn)，《開心麻將全集》則為535萬(wàn)。
吃喝篇：年夜飯“獻(xiàn)藝”靠下廚房，外賣的魅力難以抵擋
難得春節(jié)回一趟家，掌勺炮制一頓年夜飯是許多年輕人回饋父母的方式。而在這個(gè)時(shí)候，下廚房往往會(huì)成為許多“廚房小白”的武功秘籍。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，下廚房應(yīng)用端在除夕當(dāng)天迎來(lái)了春節(jié)期間峰值，對(duì)應(yīng)數(shù)值94.54萬(wàn)，較2月1日增長(zhǎng)28.5%。在春節(jié)期間，下廚房的DAU數(shù)值在除夕過(guò)后回落明顯。由此可見對(duì)許多用戶而言，應(yīng)付好年夜飯似乎就是春節(jié)期間最主要的下廚剛需。
形成鮮明對(duì)比的是，外賣應(yīng)用的DAU數(shù)值在除夕過(guò)后卻一路攀升。截至2月10日當(dāng)天，餓了么和美團(tuán)外賣的DAU數(shù)值分別為438.12萬(wàn)和377.82萬(wàn)，均顯著高于春節(jié)期間均值。可見在年夜飯過(guò)后，許多用戶還是迫不及待地回歸到了點(diǎn)外賣的常規(guī)生活狀態(tài)當(dāng)中。
