Apple設(shè)置AR產(chǎn)品營銷總監(jiān)職位，將由原本負(fù)責(zé)iPhone伙伴營銷的Frank Casanova出任，預(yù)估Apple會再次強化AR領(lǐng)域相關(guān)布局。
Apple將從協(xié)助AR應(yīng)用開發(fā)轉(zhuǎn)往營銷AR功能布局
Apple在很久之前就表現(xiàn)出對AR的興趣，Tim Cook也曾公開表示對AR的重視，從Pokemon GO游戲開始，可以看到Apple對于AR應(yīng)用的各種努力。但從現(xiàn)實面來看，消費者并沒有養(yǎng)成使用AR應(yīng)用的習(xí)慣，因此即使Apple對AR功能再感興趣，也不會急著推出AR產(chǎn)品。
然而近幾年的ARKit、USDZ等皆是Apple的努力成果，Apple先將重心從推出AR應(yīng)用與產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移到提供開發(fā)者便捷的AR應(yīng)用開發(fā)環(huán)境，雖然Apple還不會推出獨立的AR產(chǎn)品，但考量到iPhone硬件功能發(fā)展，Apple為了3D環(huán)境感測，很有可能替2020年iPhone產(chǎn)品加上后置3D感測模塊，強化AR效果。
在此前提下，Apple除了要加速協(xié)助AR應(yīng)用開發(fā)外，還必須提高消費者對于AR應(yīng)用的接受度，才會讓Frank Casanova開始負(fù)責(zé)AR產(chǎn)品相關(guān)的營銷事宜，除Apple本身外，還需協(xié)助合作伙伴的AR應(yīng)用營銷。
雖然Apple目前在AR領(lǐng)域的發(fā)展以開發(fā)工具、制定標(biāo)準(zhǔn)為主，沒有端出太多吸引消費者的應(yīng)用功能，但Apple之后勢必會開始增加AR應(yīng)用的App數(shù)量，并搭配新款iPhone進行營銷，等到消費者習(xí)慣使用AR應(yīng)用功能后，才會推出自家AR裝置。
Apple在AR領(lǐng)域布局與各時期策略重心
Source：Apple；拓墣產(chǎn)業(yè)研究整理制圖
Apple也有可能開始強化自家地圖的AR功能
除了Apple，Google也在發(fā)展Google Map的AR導(dǎo)航功能，讓步行者可透過AR街景的方向指示行走至目的地，雖然該功能還在測試中，Google也沒有透露正式啟用的時程表，但能看出Google同樣對AR功能感到興趣，開始將自家適合的應(yīng)用加入AR功能。
此外，Microsoft先前也曾嘗試在Bing Maps中加入AR指引功能，顯示出其他系統(tǒng)廠商雖然沒有像Apple般積極，但也不想在AR應(yīng)用競爭中缺席。
從Google和Microsoft的例子來看，地圖AR導(dǎo)航功能將是廠商切入AR功能的一個重點，然Apple在這方面就顯得相對弱勢，這也是為何Apple會大幅翻修Apple Maps，企圖讓自家地圖功能迎頭趕上競爭對手，也為了將來可以整合AR導(dǎo)航功能，讓2020年新款iPhone后置3D感測功能更具價值，奠定Apple在AR領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢。
