一提到國內(nèi)的二手車電商，優(yōu)信、瓜子、人人車等應(yīng)該算是知名度較高的平臺，畢竟這幾家曾經(jīng)刮起了鋪天蓋地的廣告宣傳，靠廣告營銷幫助它們在國內(nèi)打開了知名度。雖說它們靠廣告大戰(zhàn)獲得了用戶的關(guān)注，但縱觀這幾個(gè)平臺的發(fā)展目前都還沒有擺脫燒錢的局面。
目前國內(nèi)二手車電商上市的平臺還不多，僅僅只有優(yōu)信去年成功赴美上市，只是上市后優(yōu)信的發(fā)展也并未達(dá)到預(yù)期。根據(jù)它之前發(fā)布的新一季度的財(cái)報(bào)來看，2018年全年調(diào)整后凈虧損為人民幣16.713億元（約合2.435億美元），雖說虧損相對于去年是有收窄，但這個(gè)虧損數(shù)額仍然不小。
如果拿國內(nèi)二手車電商對標(biāo)美國第一大二手車平臺CarMax的話，就能從中發(fā)現(xiàn)它們存在的差距不小。CarMax在新一季度的財(cái)報(bào)中，營收跟凈利潤均實(shí)現(xiàn)同比增長，尤其是凈利潤還高于市場預(yù)期。同屬二手車電商陣營，為何國內(nèi)的二手車電商難以實(shí)現(xiàn)盈利呢？美股研究社通過分析它們的業(yè)務(wù)模式，也許能夠從中找到一些差異。
CarMax四季度凈利1.926億美元，優(yōu)信四季度凈虧損達(dá)3億元
目前由于國內(nèi)二手車電商還只有優(yōu)信赴美上市，要想比較國內(nèi)二手車電商平臺跟Carmax的差距，也許用財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)更加有說服力。美股研究社通過對比它們最新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，或許能夠讓外界知道平臺之間到底存在哪些差距？
從營收來看：根據(jù)二手車零售商CarMax Inc此前公布其四季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，該公司總收入從40.8億美元升至43.2億美元，稍低于分析師預(yù)期的43.7億美元。
優(yōu)信第四季度營收11.367億元，同比增61.6%；凈虧損3.146億元，上年同期凈虧9.016億元；2018年全年，優(yōu)信營收33.154億元，同比增69.9%。
從凈利潤來看：該季(截至2月28日)凈利潤升至1.926億美元，合每股收益1.13美元，高于分析師預(yù)期每股收益1.04美元。同時(shí)同店銷售額上升2.8%，不及預(yù)期的3.0%。
Q4季度凈虧損3.146億元，上年同期凈虧9.016億元；不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為2.424億元，上年同期4.887億元。不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)，優(yōu)信2018年全年的凈虧損為16.713億元，上年同期16.961億元。
從交易車輛來看：二手車銷售額從34.3億美元升至36.3億美元，低于預(yù)期的37.0億美元，同時(shí)批發(fā)車輛銷售額從5.272億美元升至5.438億美元，高于預(yù)期的5.423億美元。二手車平均售價(jià)上升0.3%至19,978美元，但批發(fā)車均價(jià)下降1.0%至5024美元。
2018年Q4，優(yōu)信2C交易車輛16.8萬輛，同比勁增93.6%；在業(yè)務(wù)營收方面：2C交易服務(wù)費(fèi)收入為3.175億元(約合4630萬美元)，同比增長263.2%；2C貸款服務(wù)費(fèi)收入為6.198億元(約合9030萬美元)，同比增長81.3%；2B交易服務(wù)費(fèi)收入為1.457億元(約合2120萬美元)，同比下降16.4%；
從營收收入、凈利潤、業(yè)務(wù)營收來看，Carmax的各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以說都是在吊打優(yōu)信。截止文章發(fā)稿，Carmax的市值為119.24億美元，優(yōu)信的市值僅為11.52億美元，兩者的市值差距高達(dá)近10倍。從核心數(shù)據(jù)的比較來看，國內(nèi)二手車電商平臺確實(shí)能Carmax存在很大的差距，為何會有這么大的差別呢？美股研究社從內(nèi)外因兩個(gè)方面來重點(diǎn)分析下。
Carmax的商業(yè)模式備受市場青睞，國內(nèi)二手車電商仍然問題重重
最近有外媒報(bào)道，CarMax（KMX）近期報(bào)告盈利好于預(yù)期，該股漲幅良好。隨著它推出了全國范圍的全渠道計(jì)劃，有投資者預(yù)測它在未來七年（2019-2025）每年可實(shí)現(xiàn)5.5％的額外收入增長，并可將該公司的收入增長率從目前的7.2％提升至約13％。為何Carmax能夠保持這樣的一個(gè)增速？對比國內(nèi)的二手車電商平臺現(xiàn)在的發(fā)展，到底是有哪些原因會造成這么大的一個(gè)差距？
首先我們可以從Carmax的商業(yè)模式上找到原因，任何一家公司能夠獲得市場跟用戶的青睞絕非偶然，一定是它的商業(yè)模式滿足了市場跟用戶的需求。國內(nèi)二手車電商平臺從Carmax的崛起中也許
其一，CarMax對車源有著嚴(yán)苛的要求，車源是吸引用戶關(guān)鍵性因素
站在客觀的角度來看，美國對于二手車的管理更為規(guī)范，尤其是它們會二手車進(jìn)行認(rèn)證，這也是美國二手車市場的突出特點(diǎn)。2016年美國認(rèn)證二手車銷量264.1萬輛，2017年銷量264.4萬輛，認(rèn)證二手車約占授權(quán)經(jīng)銷商二手車銷量的21%。認(rèn)證二手車可以帶來更多溢價(jià)，與經(jīng)銷商通過以舊換新的收車價(jià)格相比，認(rèn)證二手車的價(jià)格可以增幅41%，遠(yuǎn)高于C2C交易和沒有認(rèn)證車輛的價(jià)格。
在認(rèn)證的基礎(chǔ)上，為了給用戶提供好的車輛，Carmax會有一輪嚴(yán)格的篩選，這樣做雖說數(shù)量上不會占優(yōu)勢，但它能夠讓用戶安心購買。因此，質(zhì)量是CarMax的二手車的標(biāo)簽。與來者不拒的小型經(jīng)銷商不一樣，CarMax對車源有著嚴(yán)苛的要求，市面上的二手車只有不到一半的能通過CarMax的評估，符合其銷售要求。
反觀國內(nèi)二手車市場，它受商業(yè)模式與外部環(huán)境多重因素影響，顯然不是"流量"資源或數(shù)據(jù)打通所能輕易解決的。首先，新車市場目前并不景氣；其次，二手車市場傳統(tǒng)模式依然根深蒂固。可以說國內(nèi)二手車市場的發(fā)展還是較為分散，車輛的管理并沒有形成規(guī)范、合理的管理模式。由于管理上沒有形成一套體系，這也讓市面上的二車手質(zhì)量層次不齊，魚龍混雜的前提下消費(fèi)者要想買到滿意的二手車并不容易。
國內(nèi)二手車電商平臺反而重心放在營銷宣傳上，從它們的廣告大戰(zhàn)中就可以看出它們投入了不少的成本來獲取流量。在二手車行業(yè)，廣告與銷量的相關(guān)性遠(yuǎn)大于與品牌的相關(guān)性。換言之，廣告一停，銷量就有可能斷崖。這種情況也讓國內(nèi)的二手車電商平臺的成本居高不下，一旦營收增速放緩，自然虧損也是會加劇。
其二，CarMax對車源有著透明的定價(jià)，消費(fèi)者不擔(dān)心被價(jià)格坑
在CarMax出現(xiàn)前，其實(shí)美國的二手車市場因欺詐與混亂而臭名昭著。倒閉前的Beepi作為中間商的C2C平臺方缺少有效的監(jiān)管與反制措施，旗下銷售為了賺錢，極有可能將車況好，價(jià)格低的優(yōu)質(zhì)車源直接轉(zhuǎn)賣給二手車商，也就是說，C2C平臺上的車源，往往已經(jīng)是被二手車商篩選之后的"二等品"。 這不但嚴(yán)重?fù)p害了平臺本身的利益，而且也讓原本高昂的獲客成本更加難以平衡。
其中CarMax創(chuàng)舉式的商業(yè)模式一舉改變了這個(gè)行業(yè)的風(fēng)貌，它針對當(dāng)時(shí)普遍混亂虛高的二手車定價(jià)，CarMax采用一視同仁的固定定價(jià)，免除客戶討價(jià)還價(jià)的煩惱，創(chuàng)造出一個(gè)更輕松舒適的購車環(huán)境。這樣做的目的最基本的就保證了消費(fèi)者不會出現(xiàn)被坑的局面，將消費(fèi)者的權(quán)益放在首要位置的話，自然能夠憑借二手車的好口碑吸引到越來越多的消費(fèi)者。
同樣的情況也在我國二手車市場出現(xiàn)，那就是由于價(jià)格不公開透明，導(dǎo)致消費(fèi)者很多情況下在二手車電商平臺上的購車體驗(yàn)不理想?，F(xiàn)階段我國二手車領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)并不完善，導(dǎo)致目前國內(nèi)二手車交易中出現(xiàn)了很多問題，特別是消費(fèi)者對相關(guān)車源質(zhì)量的信心以及售后服務(wù)體系等方面，電商平臺仍難以提供相對完善且有效的保障。
像優(yōu)信、瓜子二手車、人人車都曾經(jīng)被媒體報(bào)道過這樣的負(fù)面新聞，正是由于二手車電商平臺沒辦法從根源上保證車源質(zhì)量。對于二手車電商平臺而言，這些問題很難在短時(shí)間內(nèi)解決。一旦沒有辦法給消費(fèi)者帶來好的購車體驗(yàn)，自然也難以提高在二手車電商上的成交量。
目前來看，國內(nèi)二手車電商平臺要想實(shí)現(xiàn)扭虧為盈都是很大的難題，更別說能否追趕上Carmax了。只是對于這些平臺而言，要想縮小跟Maxcar的差距，也許還是要多學(xué)習(xí)Carmax商業(yè)模式上的閃光點(diǎn)。未來國內(nèi)的二手車平臺可以從哪些方面提高平臺的影響力？
二手車市場規(guī)范發(fā)展離不開各方努力，二手車電商在車源跟價(jià)格上要把好關(guān)
近年來，國內(nèi)二手車市場快速發(fā)展，二手車交易量持續(xù)增長。2017年，隨著限遷政策的解除，二手車交易量再次攀升達(dá)1240.09萬輛，同比增長19.33%；二手車交易額達(dá)8092.72億元，同比增長34%。
到了今年，全國二手車市場交易量保持增長，1-10月累計(jì)交易量為1132.9萬輛，累計(jì)同比增長13.02%；累計(jì)交易金額為7045.41億元，同比增長5.78%。在這樣的增速下，這也意味著國內(nèi)二手車電商平臺還是有很大的增長空間。
未來要想進(jìn)一步促進(jìn)二手車電商的發(fā)展，其實(shí)離不開政府跟平臺的共同努力。過去，限遷、稅收、商品屬性三座大山嚴(yán)重限制著我國二手車行業(yè)的發(fā)展。目前，據(jù)美股研究社了解國家正積極從政策層面尋求突破，為二手車行業(yè)創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境，激發(fā)二手車市場活力。
為了推動(dòng)整個(gè)二手車行業(yè)走向更加誠信、透明、公平的經(jīng)營秩序，國內(nèi)不斷涌現(xiàn)出一些不參與交易的第三方服務(wù)平臺或機(jī)構(gòu)，為企業(yè)的誠信經(jīng)營提供背書，推動(dòng)整個(gè)市場從不透明走向透明，例如中國汽車流通協(xié)會推出的"行"認(rèn)證等。
隨著二手車電商平臺滲透率提高，未來二手車個(gè)人賣家更多。在電商模式下，未來以優(yōu)信、瓜子、人人車為代表的二手車平臺應(yīng)該既要做到保證車源質(zhì)量，平臺應(yīng)該制定一套二車手的質(zhì)量審核體系，從源頭上保證平臺上的二手車車源質(zhì)量。另外還要做到讓交易將更加透明化，賣家、買家一對一的信息對稱，只有讓消費(fèi)者購買二手車的價(jià)格合理化，也許才能慢慢為平臺積累出好口碑。
未來兩年也會是二手車電商行業(yè)最艱難的時(shí)刻，對于優(yōu)信、瓜子、人人車等二手車電商平臺來說這也是它們發(fā)展的重要時(shí)期，未來誰能更快一步實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，也許才有機(jī)會獲得更多投資者的信任。
