早在2016年，雷軍就看好農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)：現(xiàn)在，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，真正冒出來(lái)的企業(yè)只有幾家。未來(lái)十年，應(yīng)該有成千上萬(wàn)家這樣的公司會(huì)興起。我認(rèn)為在未來(lái)十年，農(nóng)村會(huì)有發(fā)展的巨大機(jī)會(huì)。
其中，農(nóng)村電商就是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的一種。
除了雷軍之外，馬云也拋下豪言：農(nóng)村電商將是新的文明，新的商業(yè)文明，會(huì)走向全世界！
當(dāng)然，農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模也是節(jié)節(jié)攀升。報(bào)告顯示：2015年，我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元；2016年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4823億元。預(yù)計(jì)2017年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元，將達(dá)到6256億元。估計(jì)未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16860億元。
可但是，農(nóng)村電商冰火兩沖天窘?jīng)r讓人無(wú)奈。雖然有京東、阿里、蘇寧互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局，也有深度玩家匯通達(dá)、樂(lè)村淘的深耕，但農(nóng)村電商的上行依然困難。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問(wèn)題仍然沒(méi)有很好地解決。農(nóng)民對(duì)信息化接受程度低、購(gòu)買(mǎi)力有限。從全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看農(nóng)村電商還沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上成功的模式。”
也的確如此，農(nóng)產(chǎn)品上行，看似只是簡(jiǎn)單地把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城鎮(zhèn)，但在實(shí)際操作的過(guò)程中卻是“道阻且長(zhǎng)”。
從各大媒體和創(chuàng)業(yè)者心聲中可以讀出：農(nóng)產(chǎn)品上行很難，不乏關(guān)于涉農(nóng)電商的苦澀現(xiàn)實(shí)：2013年1月2日，某電商創(chuàng)始人公開(kāi)表示，做不下去了；2015年12月16日，涉農(nóng)電商水果營(yíng)行CEO被警方帶走，其平臺(tái)才正式運(yùn)營(yíng)一年多；“天天果園”的王偉曾感嘆：“太難做了，這輩子不想再來(lái)一次。”
因此，農(nóng)村電商等待一次蝶變的機(jī)會(huì)。近期國(guó)家逐步發(fā)布農(nóng)村電商政策，推進(jìn)農(nóng)村電商走向深水區(qū)....
1）農(nóng)村電商政策：向貧困地區(qū)傾斜
財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦日前印發(fā)通知，決定自2018年繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，在全國(guó)培育一批能夠發(fā)揮典型帶動(dòng)作用的示范縣，農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村產(chǎn)品上行、帶動(dòng)貧困戶(hù)就業(yè)增收、便民服務(wù)等方面取得有效進(jìn)展。在示范范圍上，未來(lái)的綜合示范繼續(xù)向貧困地區(qū)傾斜，鼓勵(lì)集中連片貧困地區(qū)采取地級(jí)市整體推進(jìn)的方式。
2）政策：對(duì)農(nóng)村電商采用以獎(jiǎng)代補(bǔ)
財(cái)政部、商務(wù)部等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2019年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》。鼓勵(lì)各地優(yōu)先采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等支持方式，通過(guò)中央財(cái)政資金引導(dǎo)帶動(dòng)社會(huì)資本共同參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。
此項(xiàng)中年人觀測(cè)的出臺(tái)，將推動(dòng)農(nóng)村電商的參與的積極性和主動(dòng)性。
3）業(yè)內(nèi)專(zhuān)家：激勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商事業(yè)
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)將會(huì)大力支持農(nóng)村電商人才培育是重要抓手，“通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼和以獎(jiǎng)代補(bǔ)方式，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)院校開(kāi)設(shè)農(nóng)村電商課程和專(zhuān)業(yè)，激勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商事業(yè)；實(shí)施農(nóng)村電商人才培育工程，引導(dǎo)有志于電商的農(nóng)村青年就地創(chuàng)業(yè)；支持人才培訓(xùn)，對(duì)于從事農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，給予一定的資金支持和稅收優(yōu)惠。
4）7部委合力推進(jìn)“村村通快遞”
近期，國(guó)家郵政局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部等七部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)郵政業(yè)服務(wù)鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），七部門(mén)表示：2022年將實(shí)現(xiàn)建制村電商寄遞配送全覆蓋，推動(dòng)農(nóng)村物流的大發(fā)展。
未來(lái)，我國(guó)改善農(nóng)村物流設(shè)施條件是鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。為破解74.9%的村沒(méi)有農(nóng)村電商配送站點(diǎn)難題，《意見(jiàn)》提出，推動(dòng)將縣域郵政業(yè)發(fā)展內(nèi)容納入地方國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，將村郵站納入鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化電子商務(wù)、便民服務(wù)、收寄投遞、自提服務(wù)等功能。新建擴(kuò)建縣域郵政、快遞處理中心，整合資源建設(shè)電商倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施和快遞物流園區(qū)，推動(dòng)村郵站納入農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，打造農(nóng)村現(xiàn)代寄遞物流網(wǎng)。
5)國(guó)務(wù)院推進(jìn)數(shù)字戰(zhàn)略
近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“綱要”），并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門(mén)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)?！稊?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展四個(gè)時(shí)期的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中，到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得重要進(jìn)展。鄉(xiāng)村4G深化普及、5G創(chuàng)新應(yīng)用，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”明顯縮小。
《綱要》還指出，初步建成一批兼具創(chuàng)業(yè)孵化、技術(shù)創(chuàng)新、技能培訓(xùn)等功能于一體的新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，培育形成一批叫得響、質(zhì)量?jī)?yōu)、特色顯的農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，基本形成鄉(xiāng)村智慧物流配送體系。
在政策的發(fā)力下，農(nóng)村電商或?qū)⒂瓉?lái)新一輪巨變。其中，2大特征：
1、加速資本下鄉(xiāng)
在政策利好的情況下，資本投資和資本下鄉(xiāng)將再度被激發(fā)。比如，,阿里45億戰(zhàn)略投資匯通達(dá)。
巨大的農(nóng)村市場(chǎng)，資本下鄉(xiāng)激發(fā)農(nóng)村電商的發(fā)展。同時(shí)，幫助農(nóng)村電商自身裂變。
同時(shí)，2019年中央一號(hào)文件也指出，要“鼓勵(lì)社會(huì)各界投身鄉(xiāng)村建設(shè)”，其中專(zhuān)門(mén)提到依靠“投資興業(yè)”的方式服務(wù)鄉(xiāng)村振興事業(yè)。并且明確表示會(huì)“加快制定鼓勵(lì)引導(dǎo)工商資本參與鄉(xiāng)村振興的指導(dǎo)意見(jiàn)，落實(shí)和完善融資貸款、配套設(shè)施建設(shè)補(bǔ)助、稅費(fèi)減免、用地等扶持政策，明確政策邊界，保護(hù)好農(nóng)民利益。”
因此，在資本的助推下，農(nóng)村電商平臺(tái)的創(chuàng)新能力和聚變能力增強(qiáng)。
2、打造新通路
農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下鄉(xiāng)是農(nóng)村電商的上半場(chǎng)，電商反哺或者賦能才是農(nóng)村電商下半場(chǎng)的重點(diǎn)。
比如，數(shù)字化成為第二輪農(nóng)村電商的發(fā)展主要趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)字化建設(shè)強(qiáng)化物流和供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)成為各大農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)者的重要武器。
專(zhuān)家認(rèn)為，不同于以往，農(nóng)村電商已進(jìn)入第二階段，如果說(shuō)第一階段是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，那第二階段就是巨頭間全方位立體式的滲透和大舉進(jìn)軍。
比如，匯通達(dá)的現(xiàn)有的模式包括原有電商的上行下行和對(duì)現(xiàn)有便利店、夫妻店、農(nóng)村小店互聯(lián)網(wǎng)加數(shù)字化的升級(jí)改造，這也是物流和供應(yīng)鏈的全面升級(jí)。
還比如，京東與廣西省政府的合作。未來(lái)，除了通過(guò)京東大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者喜好，反向引導(dǎo)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)/種植與品牌打造外，京東在消費(fèi)端還持續(xù)推進(jìn)更多農(nóng)特產(chǎn)品的全程區(qū)塊鏈防偽追溯和千里眼溯源。接下來(lái)，京東將重點(diǎn)打造現(xiàn)代智能供應(yīng)鏈體系，助力廣西特產(chǎn)品牌化發(fā)展，從供給側(cè)到消費(fèi)端在品牌打造、科技賦能、物流布局與金融支持等方面推動(dòng)廣西特產(chǎn)上行。
可以預(yù)見(jiàn)，農(nóng)村電商正等待新一輪的勃發(fā)...
