6月5日，百度方面確認了原百度搜索公司CTO、百度副總裁鄭子斌將于近日離職的消息，這是5月份以來，百度商業(yè)體系內(nèi)離職（含退休）的第六位高管。今年2月25日，百度發(fā)布內(nèi)部信，宣布對3位副總裁沈抖、吳海峰、鄭子斌進行干部輪崗調(diào)整，其中鄭子斌由商業(yè)轉(zhuǎn)崗負責(zé)CRM創(chuàng)新業(yè)務(wù)。如今，除沈抖以外，吳鄭二人均已離職。
從2018年陸奇離開開始，百度似乎進入了其第四次人事洗牌。這一次的“地震”集中爆發(fā)在百度本引以為傲的搜索業(yè)務(wù)上。伴隨著百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍的離職，搜索業(yè)務(wù)也戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群。百度的轉(zhuǎn)型一直在進行中，但如今，其競爭力已遠不敵騰訊和阿里，還面臨著來自字節(jié)跳動的威脅。掉隊的巨頭究竟該去向何方？
高管頻繁離職，搜索業(yè)務(wù)已面臨增長危機
5月17日，百度發(fā)布了2019年第一財季的財報。財報顯示，百度凈虧損達3.27億元人民幣，市值一夜蒸發(fā)89億美金，從538億跌落至449億美元。這是百度自2005年上市以來首次出現(xiàn)季度虧損。伴隨著這一壞消息公布的還有搜索公司總裁向海龍的離職，而這一切都只是開端。自向海龍離職后，其管轄的搜索公司的三位副總裁吳海峰、顧國棟、鄭子斌也先后離職。搜索公司也變身為移動生態(tài)事業(yè)群，由唯一留下來的沈抖全面負責(zé)。
搜索業(yè)務(wù)本是百度的核心業(yè)務(wù)，在中文搜索市場上，百度占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。尤其是在2010年谷歌正式退出中國時，百度的市場份額已占到70%以上。據(jù)資料顯示，基于搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)曾是百度的主要營收支柱，在2011年-2013年時占據(jù)100%的比例，2014年以后也長期占有80%以上的份額。但根據(jù)百度第一財季財報顯示，向海龍負責(zé)的“百度核心”，即搜索業(yè)務(wù)與交易服務(wù)的組合的表現(xiàn)并不理想。
據(jù)財報顯示，“百度核心”第一季度營收為175億元人民幣，同比增長8%；凈利潤為7.03億元人民幣，同比下降90%，若不計算股權(quán)獎勵支出，凈利潤則為18億元人民幣，同比下降66%。無論如何，百度搜索業(yè)務(wù)的光輝已然不再。
百度搜索業(yè)務(wù)如今正直面增長危機，而百度公司的市值也只剩下阿里、騰訊的十分之一，百度對搜索業(yè)務(wù)“下手”，高層紛紛出走也成了意料之內(nèi)的事。從中也可以看出，伴隨著廣告市場上由傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)變成信息流廣告的趨勢，百度正試圖減少對PC搜索業(yè)務(wù)的依賴，在業(yè)務(wù)層面上轉(zhuǎn)向以移動事業(yè)為主。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代動作遲緩的百度來說，是否能找到一個合適的入口快速進入移動互聯(lián)網(wǎng)的賽道，一切尚未可知。
轉(zhuǎn)型移動生態(tài)事業(yè)，To B業(yè)務(wù)能否快速商業(yè)變現(xiàn)？
如今，信息流被百度寄予厚望，百度降低對競價排名廣告的依賴轉(zhuǎn)型新興業(yè)務(wù)的決心昭然若揭。但無論如果轉(zhuǎn)型，最終都離不開商業(yè)變現(xiàn)。
向海龍是銷售的一把好手，再加上當(dāng)時搜索業(yè)務(wù)的市場份額頗具競爭力，導(dǎo)致百度變現(xiàn)看上去仿佛“輕而易舉”。但目前搜索業(yè)務(wù)面臨增長拐點，百度必須尋求這之外的新增長點。
在以往的一系列嘗試中，百度并未取得理想效果：百度貼吧的商業(yè)化道路以失敗告終；進軍O2O后，百度外賣慘敗于美團點評和餓了么的攻擊下，最終出售給了餓了么；在短視頻賽道上，百度更是落后好幾條街?，F(xiàn)在，百度選擇押注信息流。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會有50%以上的信息流廣告。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流就相當(dāng)于當(dāng)年的搜索。2016年才引入信息流產(chǎn)品的百度并沒有占領(lǐng)先機，這塊“蛋糕”已被快手、抖音等瓜分。
從2017年11月起，李彥宏便親自下場帶領(lǐng)信息流業(yè)務(wù)，足以證明其戰(zhàn)略地位。而信息流的本質(zhì)是內(nèi)容分發(fā)，百度必須提供更多豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。但百度的用戶量、活躍用戶數(shù)與今日頭條、抖音等競爭對手有很大差距。于是，百度提出了“以投入換增長”的新增長策略。
從第一財季的財報中可以看到，百度第一季度內(nèi)容成本為62億元，同比增長47%，雖然成本投入大，但效果顯著：好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%；百度App、短視頻信息流應(yīng)用總時長迅猛增長，3月份同比增長83%。2019年百度還將繼續(xù)發(fā)力視頻領(lǐng)域，不過想要趕上抖音、快手的步伐，百度還有很長的路要走。
“百頭大戰(zhàn)”硝煙四起，轉(zhuǎn)型的百度能否帶來新的變革?
隨著百度加碼信息流，百度與今日頭條的競爭也越來越激烈。今年3月，今日頭條APP正式推廣搜索功能，“叫板”百度。盡管在未來的很長一段時間內(nèi)，百度在國內(nèi)搜索市場一家獨大的地位無人能撼動，但隨著今日頭條、抖音等用戶量的日益增加、流量市場的日趨飽和，客群轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象也未必不會發(fā)生。
當(dāng)前，騰訊的市值約為4019.4億美元，阿里巴巴的市值為3995.9億美元，百度的市值只占其十分之一都不到。當(dāng)年曾為BAT打頭的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已跌至第二梯隊。對于現(xiàn)在的百度來說，對于固守利益不能松懈，面對新業(yè)務(wù)也要積極探索。
除了布局信息流，百度的另一重點放在云上。據(jù)IDC發(fā)布的2018年下半年中國公有云服務(wù)市場報告顯示，百度智能云首次進入中國IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）+PaaS（平臺即服務(wù)）云服務(wù)商前五名，在2018年全年P(guān)aaS層面，百度智能云營收在所有廠商中同比增速最快。云計算的市場仍有變數(shù)，百度還有機會。
對于很早便All in AI的百度而言，AI的商業(yè)化剛剛開始，百度的機會或許還有很多。在5月10日百度以“新生態(tài) 共進化”為主題的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上，百度強調(diào)了賦能合作伙伴這一定位轉(zhuǎn)移，表示將為合作伙伴構(gòu)建更加開源的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，深度理解和服務(wù)用戶，To B業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的趨勢更加明顯。在AI戰(zhàn)略的執(zhí)行上，無論是百度的智能云、小度智能語音平臺還是Apollo自動駕駛平臺，都逐漸展現(xiàn)了強大的協(xié)同性和開放性，加之百度對AI技術(shù)研發(fā)的巨額投資，百度的To B業(yè)務(wù)或?qū)⒆叩酶h。
但另一問題擺在眼前，這一次人事變動，是否會波及AI領(lǐng)域呢？百度的下一個二十年能否開個好頭？
