最近，周鴻祎有點(diǎn)忙，而且屢屢語出驚人。不僅如此，在我看來，360已經(jīng)在公司戰(zhàn)略層面悄然布局了多條戰(zhàn)線，這和他之前說的“要安靜的思考戰(zhàn)略”或許不無關(guān)系，從政企安全、IOT再到即將裂變的互聯(lián)網(wǎng)板塊的360小程序，360似乎正積極尋找和培育自己的“第二曲線”。
360是一家多次啟動(dòng)第二曲線的公司，才有了它一次次的生存和增長(zhǎng)，也就是周鴻祎說的持續(xù)創(chuàng)新，一個(gè)個(gè)微創(chuàng)新組成了一次破壞性創(chuàng)新。從最早的社區(qū)、搜索到安全，如今迎接萬物互聯(lián)，IOT的安全、上網(wǎng)的安全還有政企的安全，周鴻祎都做了良好的布局，看得出來，他希望在這兩年啟動(dòng)新的增長(zhǎng)飛輪。
從他的演講中也看的出來對(duì)新事業(yè)的興奮，喜歡軍事的周鴻祎如今專注在戰(zhàn)略思考上，能夠在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)期啟動(dòng)多個(gè)業(yè)務(wù)線的創(chuàng)新，也是大刀闊斧的，也許這是他對(duì)新環(huán)境的突破。不光是他，騰訊等公司都啟動(dòng)了新常態(tài)的變革，全面進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而360的裂變，也會(huì)讓我們慢慢看到端倪。筆者看到的小程序，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小程序，IOT和安全也不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的安全。
6月26日，周鴻祎為華為的鴻蒙操作系統(tǒng)支招：希望華為能夠采用開源的模式去開發(fā)鴻蒙系統(tǒng)，讓所有開發(fā)者、互聯(lián)網(wǎng)公司參與到鴻蒙系統(tǒng)的生態(tài)圈建設(shè)。
6月19日，周鴻祎在第七屆互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)（ISC）的媒體通氣會(huì)上，花了一個(gè)小時(shí)講網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)，“全球頂級(jí)水平的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)部隊(duì)能夠充分地利用未知的漏洞和技術(shù)，在意想不到的時(shí)間和地方發(fā)起網(wǎng)絡(luò)攻擊，并能來無影去無蹤，”。
5月27日，在美國(guó)對(duì)華為制裁最激烈的時(shí)候，周鴻祎一語道破“美國(guó)為什么要往死里整華為”的天機(jī)：“美國(guó)特別害怕別人在網(wǎng)絡(luò)上攻擊它，美國(guó)要在網(wǎng)上獲得它的引導(dǎo)權(quán)，未來5G通信，美國(guó)絕對(duì)是想做到，在網(wǎng)上對(duì)很多數(shù)據(jù)進(jìn)行截獲和監(jiān)聽。但如果全球網(wǎng)絡(luò)用了華為的設(shè)備，美國(guó)就不容易辦到了。”
為什么會(huì)這樣？因?yàn)橹茗櫟t和他的360在探索中，找到了“第二曲線”，而且開展得如火如荼，即將遍地開花。
“第二曲線”的思維來自于應(yīng)該管理思想大師查爾斯·漢迪，指的是如果以一條曲線反映企業(yè)增長(zhǎng)發(fā)展軌跡，任何一條增長(zhǎng)曲線都會(huì)滑過拋物線的頂點(diǎn)再歸于平緩、下降甚至消失，所以，保持企業(yè)增長(zhǎng)的秘訣在于在第一條曲線消失之前，開始一條新的增長(zhǎng)曲線。
網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)的背后：從殺毒軟件到網(wǎng)絡(luò)安全
為什么周鴻祎最近大談網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)？因?yàn)樗J(rèn)為安全的形勢(shì)變了。
周鴻祎認(rèn)為，10年前流行的網(wǎng)絡(luò)病毒可能是為了出名，比如熊貓燒香；但是在今天，勒索病毒已經(jīng)成為一種常見的網(wǎng)絡(luò)犯罪模式，醫(yī)院、工廠常常成為被攻擊的對(duì)象。
尤其是全球的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)正在愈演愈烈，周鴻祎可以說是最早談網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)的，一些不理解的人認(rèn)為他是“戰(zhàn)爭(zhēng)販子”，杞人憂天。周鴻祎將自己比喻為《皇帝的新裝》里那個(gè)敢于說真話的小孩，越來越多的事實(shí)正在證明他的正確。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，美國(guó)政府官員承認(rèn)，早在2012年就已在俄羅斯電網(wǎng)中植入病毒程序，可隨時(shí)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)攻擊；6月21日美國(guó)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)指揮部發(fā)動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)攻擊，目標(biāo)括伊朗情報(bào)部門和導(dǎo)彈發(fā)射系統(tǒng)等等。
于是，周鴻祎為360找到了一個(gè)“第二曲線”：大安全，這是比現(xiàn)在的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全更宏大，也更復(fù)雜，當(dāng)然也更重要的新業(yè)務(wù)。
在ISC的通氣會(huì)上，周鴻祎說，360給自己的定位是“網(wǎng)絡(luò)空間的雷達(dá)系統(tǒng)”，優(yōu)勢(shì)在于全網(wǎng)的安全大數(shù)據(jù)、全球一流的漏洞挖掘能力、東半球最強(qiáng)的白帽子軍團(tuán)，以及豐富的知識(shí)庫和人工智能技術(shù)，這讓360有條件，有能力做好APT攻擊的發(fā)現(xiàn)和感知。
雖然網(wǎng)絡(luò)安全在360的財(cái)報(bào)中還沒有體現(xiàn)出收入，但發(fā)展的序幕已經(jīng)拉開。6月25日，360中標(biāo)重慶市合川區(qū)360網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目，中標(biāo)金額2.395億元，其中“城市大腦”是重點(diǎn)。這是360公司政企安全業(yè)務(wù)首次亮相，也是A股公司在政企安全市場(chǎng)第一次拿下如此高金額的單個(gè)項(xiàng)目。
一份行業(yè)報(bào)告顯示，美國(guó)政府2017年的IT安全開支預(yù)算為190億美元，占IT開支的比例超過20%；而我國(guó)的這個(gè)比例只有不到5%，這意味著360所進(jìn)入的這個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)有待開墾的新藍(lán)海。
發(fā)力IoT：不是“百貨鋪”，而是大安全
360找到的第二個(gè)“第二曲線”，是IoT（物聯(lián)網(wǎng)）。
打開360商城，可以看到琳瑯滿目的智能硬件：360兒童手表，360智能門鈴，360攝像機(jī)，360行車記錄儀，360胎壓監(jiān)測(cè)儀，360安全路由，360家庭防火墻，360AI音箱，360電動(dòng)牙刷，360兒童故事機(jī)……
難道360要像小米一樣做很多小家電，或者成為“百貨鋪”？周鴻祎斷然否定了這個(gè)問題，他說360發(fā)力IoT，不是要做小家電和百貨鋪，而是利用IoT產(chǎn)品連接用戶，并和云端服務(wù)器緊密結(jié)合在一起，解決物理安全威脅，解決老百姓現(xiàn)實(shí)生活中的家庭安全問題。
看到了吧，360以前也做硬件，但是現(xiàn)在想的比以前任何時(shí)候都清楚，安全是自己的基因，也是自己最強(qiáng)的標(biāo)簽，發(fā)力IoT，實(shí)際上是強(qiáng)化“IoT+安全”。
這同樣和IoT的安全形勢(shì)密切相關(guān)。弗雷斯特研究公司在其2018年物聯(lián)網(wǎng)預(yù)測(cè)中指出：“安全漏洞是部署物聯(lián)網(wǎng)解決方案的公司深為擔(dān)憂的一大問題――事實(shí)上，這也是在考慮部署物聯(lián)網(wǎng)解決方案的企業(yè)最關(guān)注的問題。然而，大多數(shù)公司并沒有始終如一地應(yīng)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)安全威脅，業(yè)務(wù)壓力壓倒了技術(shù)安全問題。”
這些安全問題包括：僵尸網(wǎng)絡(luò)和DDoS攻擊，遠(yuǎn)程拍錄，垃圾郵件，APT，勒索軟件，數(shù)據(jù)竊取，入侵住宅，偷偷與孩子溝通，遙控車輛，人體攻擊等等。例如，曾經(jīng)有一起針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的攻擊，攻陷了10多萬個(gè)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，包括電視機(jī)、路由器和至少一臺(tái)智能電冰箱，每天發(fā)送30萬封垃圾郵件。
顯然，360發(fā)力IoT，尤其是有了安全固有優(yōu)勢(shì)的加持，讓其具備了在這個(gè)領(lǐng)域開花結(jié)果的基礎(chǔ)。
進(jìn)軍小程序：能否解決小程序困境？
補(bǔ)齊小程序生態(tài)？
近日，我發(fā)現(xiàn)360在自家網(wǎng)站掛出了小程序開發(fā)者頁面，360也要進(jìn)軍小程序了。
在我看來，小程序?qū)τ?60有著很大的戰(zhàn)略意義，因?yàn)樗鼘⒊蔀橹茗櫟t的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的“第二曲線”。
翻開360的最新財(cái)報(bào)：2018年度，在廣告市場(chǎng)總體增長(zhǎng)平緩的背景下，360的互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，在近百億的收入體量基礎(chǔ)上，達(dá)到了約17%的同比增幅，實(shí)現(xiàn)106.58億元。
小程序的推出，有望重構(gòu)360的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，讓其開啟新的加速增長(zhǎng)。說起小程序，估計(jì)大家并不陌生，因?yàn)樗麄円呀?jīng)成為巨頭們青睞的戰(zhàn)場(chǎng)，無論是微信，還是支付寶，或者百度都在全面進(jìn)軍小程序。阿拉丁的數(shù)據(jù)顯示，小程序總數(shù)增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)2019年底將超過APP總數(shù)，累計(jì)使用人數(shù)將達(dá)9億。
小程序之所以發(fā)展如此迅猛，是因?yàn)閷?duì)于用戶來說具有太多優(yōu)勢(shì)：無需安裝下載更新，無需注冊(cè)登錄，即用即走、用完即走?？梢哉f，小程序既擁有移動(dòng)APP的優(yōu)勢(shì)，又解決了移動(dòng)APP的痛點(diǎn)，如場(chǎng)景單一、連接困難、非即點(diǎn)即用等。
值得注意的是，360的小程序與BAT有很大的不同：它是基于PC端的。這也讓其具有獨(dú)到的地方：一是PC端的小程序仍是空白，360的切入將讓PC互聯(lián)網(wǎng)從網(wǎng)頁/網(wǎng)站階段直接進(jìn)化到小程序的更高階段；二是雖然現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是PC仍然具有重要意義，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，移動(dòng)和PC終端用戶的使用時(shí)段正好形成互補(bǔ)，這為開發(fā)者全面融入用戶場(chǎng)景提供了機(jī)會(huì)。
小程序模式，一般是“超級(jí)平臺(tái)+小程序”，360也不例外。360導(dǎo)航、360安全瀏覽器，360搜索，360安全衛(wèi)士，快資訊等多產(chǎn)品構(gòu)成了360的超級(jí)流量矩陣，成為支撐小程序繁榮的超級(jí)平臺(tái)。這樣的超級(jí)平臺(tái)加上小程序獨(dú)有的特點(diǎn)，將讓開發(fā)者可以從公寓流量向私域流量轉(zhuǎn)變，在拉新、留存、促活等方面沉淀用戶，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。
舉例來說，當(dāng)用戶用360瀏覽器訪問雪球時(shí)，或者在瀏覽雪球的信息流文章時(shí)，或者在360搜索中搜索雪球相關(guān)資訊時(shí)，都會(huì)自動(dòng)推薦相關(guān)小程序，幫助雪球?qū)崿F(xiàn)拉新；而用戶使用后主動(dòng)收藏、用戶使用后在列表中排列推薦、瀏覽器-側(cè)邊欄常駐入口、瀏覽器-小程序應(yīng)用中心、小程序桌面入口、導(dǎo)航名站固定入口等則成為留存的重要途徑；開發(fā)者在后續(xù)還可以通過桌面消息實(shí)時(shí)交互、瀏覽器側(cè)邊欄消息交互、小程序ICON消息更新等途徑激活用戶。
所以，360推出小程序，看似是順勢(shì)而為，實(shí)際上卻是獨(dú)辟蹊徑，在其他巨頭都在移動(dòng)小程序拓展時(shí)，360的小程序有望在PC端拓展出一片藍(lán)海，從而激活其在PC端構(gòu)建的完善流量矩陣，讓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)煥發(fā)新的活力。
后記：周鴻祎變了
在ISC的通氣會(huì)上，我再次見到周鴻祎，直觀的感覺是：周鴻祎變了。
當(dāng)然，首先是面貌，周鴻祎減肥很成功，變得更加有精神，更加有活力。
更重要的是周鴻祎的身份變了，從昔日的“顛覆者”變成了“賦能者”，從競(jìng)爭(zhēng)思維變成了生態(tài)思維。
對(duì)于即將舉行的ISC大會(huì)，周鴻祎一再強(qiáng)調(diào)不能變成360自己的網(wǎng)絡(luò)安全大會(huì)，而是要變成類似美國(guó)RSA那樣的行業(yè)盛會(huì)，在大安全領(lǐng)域，360會(huì)投資一系列安全公司，也會(huì)和一系列公司結(jié)盟，把自己的大數(shù)據(jù)、威脅情報(bào)開放共享出來，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全的大生態(tài)。
在IoT領(lǐng)域，360要做的是安全大腦，將其作為一個(gè)開放的能力，賦能安全行業(yè)，建立一個(gè)大的安全生態(tài)。周鴻祎介紹，目前已經(jīng)有9萬多輛智能汽車連接到汽車安全大腦，到今年底，360安全大腦將會(huì)覆蓋200多萬輛聯(lián)網(wǎng)汽車。
360即將推出的小程序，也是“賦能者”的典型。據(jù)了解，360將會(huì)針對(duì)開發(fā)者推出流量、資金、技術(shù)、數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)等全方位的賦能和扶持計(jì)劃。以資金扶持為例，360將會(huì)提供10億基金以投資、獎(jiǎng)勵(lì)、開發(fā)者大賽等多種形式對(duì)內(nèi)容好、體驗(yàn)好的小程序開發(fā)者進(jìn)行支持。在數(shù)據(jù)扶持上，360也會(huì)讓開發(fā)者共享360的行為鏈大數(shù)據(jù)。
“360未來在網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。” 周鴻祎這樣說。
當(dāng)年那個(gè)與天斗、與地斗的“紅衣大炮”似乎成了歷史，360正在開放中成為生態(tài)的賦能者和推動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)安全、IoT、小程序也在成為重構(gòu)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的“第二曲線”。
