企業(yè)發(fā)展有了影響力，被“傍名牌”的問題也隨之而來。在株洲，多個(gè)本土品牌遭同行“傍名牌”。如何有效開展品牌打假？這是擺在政府部門面前的一道必答題。
近年來，在仿冒品牌打假方面，政府執(zhí)法部門和企業(yè)各方在財(cái)力、人力、物力方面可謂投入巨大，然而打假的投入與回報(bào)卻不成正比。實(shí)踐表明，僅靠傳統(tǒng)的打假手段已經(jīng)無法遏制假貨的猖獗，如果輔以線上線下同步發(fā)力，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，揪出仿冒產(chǎn)品和不法企業(yè)，無疑會(huì)取得精準(zhǔn)打擊的良好成效。
事實(shí)上，如今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為仿冒品主要銷售渠道。借助互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性，制假售假的職業(yè)化程度提升、犯罪產(chǎn)業(yè)鏈更加分散，都給查處帶來難度。所以，線上維權(quán)往往存在“取證難、程序繁、效果差、費(fèi)用高”的難題。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門可以借助第三方機(jī)構(gòu)力量，進(jìn)行大數(shù)據(jù)搜索引擎和智能化自動(dòng)比對(duì)，采集涉嫌違法的產(chǎn)品鏈接；通過全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)碰撞分析鎖定造假目標(biāo)，實(shí)施精準(zhǔn)打擊；同時(shí)，緊跟造假特征變化和新媒體、新社交平臺(tái)的特點(diǎn)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)打假技術(shù)。去年，原株洲市工商局和杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局余杭分局合作，就互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)管，形成了異地聯(lián)合打假機(jī)制，幫助株洲本土企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)維權(quán)，這就是良好開端和成功案例。
事實(shí)證明，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)是最好的打假手段，將讓假貨、假商標(biāo)無處遁形?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)分析、人工智能等新技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，打假、懲戒失信在技術(shù)、模式、協(xié)作機(jī)制上有了更多創(chuàng)新的空間，這將有助于形成打假維權(quán)效應(yīng)的最大化，給造假者以更大的震懾力。就此而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，必須用好大數(shù)據(jù)打假這柄利器。
