抖音總裁張楠日前在演講中表示，也許到2020年，包括抖音、快手，及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，可能僅僅在中國(guó)，整個(gè)短視頻就將達(dá)到10億的DAU。
“各行各業(yè)，都在往短視頻這個(gè)方向上進(jìn)行演進(jìn)。”
當(dāng)然，抖音的走紅也給社會(huì)帶來(lái)了很多問(wèn)題，雖然抖音說(shuō)美好，但也有很多人指責(zé)，抖音上的很多東西并不真實(shí)。
比如，有人就指出，生活本身其實(shí)是不美好的，大部分產(chǎn)品只不過(guò)在用各種濾鏡去套路用戶、去欺騙用戶。
對(duì)于這一說(shuō)法，張楠的說(shuō)法是，很多人是把美好和真實(shí)刻意對(duì)立起來(lái)了。“其實(shí)美好和真實(shí)并不沖突，真實(shí)是事實(shí)判斷，而美好是價(jià)值判斷，是一種價(jià)值主張。”
作為一個(gè)越來(lái)越傳播廣泛的軟件，抖音引發(fā)了很多人的擔(dān)憂，比如很多人沉迷，也出現(xiàn)過(guò)未成年媽媽這樣的群體，容易引發(fā)其他未成年人模仿。
張楠說(shuō)，追求真實(shí)很有價(jià)值，但它不應(yīng)該成為平臺(tái)逃避內(nèi)容管理的借口。“當(dāng)然，社會(huì)上的一些擔(dān)心確實(shí)是有道理的，我們也在探索改進(jìn)。
以下是抖音總裁張楠演講實(shí)錄(部分摘要）：
大家都知道，字節(jié)跳動(dòng)是一家做信息分發(fā)的科技公司。我們非常關(guān)注科技的發(fā)展，從移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)和大屏手機(jī)的普及開(kāi)始，我們公司就一直非常關(guān)注短視頻這個(gè)方向。
我們覺(jué)得手機(jī)視頻應(yīng)該會(huì)是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)，可能會(huì)對(duì)信息傳播帶來(lái)非常大的改變。
非常大，但是有多大？現(xiàn)在回頭看，所有人，包括我們自己在內(nèi)，可能都大大低估了短視頻的可能性。我記得那是2014年，公司開(kāi)會(huì)討論說(shuō)我們要做短視頻。
可能到2020年中國(guó)整個(gè)短視頻將達(dá)10億DAU
當(dāng)時(shí)整條知春路地鐵上都是微視的廣告，微博那個(gè)時(shí)候推出的產(chǎn)品叫秒拍，我們心里有點(diǎn)猶豫，到底做還是不做呢？
但是到年底，美拍已經(jīng)有幾十萬(wàn)的DAU了，那時(shí)候，我們感覺(jué)可能已經(jīng)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)了。
到了2015年，一鳴帶我們公司整個(gè)團(tuán)隊(duì)到?jīng)_繩開(kāi)年會(huì)，年會(huì)之后我們十幾個(gè)人來(lái)到居酒屋，又聊到了短視頻。我印象特別深刻，為什么呢？因?yàn)槲覀兪畮讉€(gè)人，就點(diǎn)了兩盤(pán)壽司。
當(dāng)時(shí)我們圍坐在桌子旁討論，短視頻、尤其是UGC短視頻是不是還是應(yīng)該做？那時(shí)我用的手機(jī)是一部iPhone6plus，那是蘋(píng)果第一次推出5英寸的大屏手機(jī)。
大家還是有種感覺(jué)，這個(gè)市場(chǎng)空間應(yīng)該還是非常大的，不過(guò)，因?yàn)榉N種原因，我們那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有啟動(dòng)短視頻項(xiàng)目。
一直到16年年初，我們又重新討論短視頻，覺(jué)得還是不能放棄。這也許會(huì)是一個(gè)給世界帶來(lái)很多改變的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該去嘗試。后來(lái)大家都知道，就有了抖音這款產(chǎn)品。
抖音上線17個(gè)月之后，DAU就突破了1億，這應(yīng)該是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后，成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。就在上個(gè)月，我們也對(duì)外公布了抖音的最新用戶數(shù)據(jù)——DAU超過(guò)3.2億，而且我們?cè)诤笈_(tái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在不停地增長(zhǎng)，完全沒(méi)有減緩的趨勢(shì)。
所以我個(gè)人覺(jué)得，大膽猜測(cè)一下，也許到2020年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，可能僅僅在中國(guó)，整個(gè)短視頻就將達(dá)到10億的DAU。
10億的DAU是什么概念？它差不多等于微信今天的日活用戶。我相信即使不提這些數(shù)字，大家也能感受到短視頻給世界帶來(lái)的變化。
以前我們出門(mén)旅游，大家都會(huì)說(shuō)拍個(gè)照片吧，現(xiàn)在大家都會(huì)說(shuō)拍個(gè)短視頻，拍個(gè)抖音吧。我去國(guó)外的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多博物館和景區(qū)，都可以掃一掃直接看短視頻的文物信息解說(shuō)。一些地方甚至可以直接用手機(jī)短視頻，瀏覽整個(gè)博物館的收藏。
如果你在中國(guó)用淘寶或者美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)說(shuō)，短視頻已經(jīng)成為商品和食物展示的基本形式。我記得淘寶內(nèi)部曾經(jīng)認(rèn)為，"未來(lái)淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來(lái)呈現(xiàn)”。
就連我們大家最重要的通訊工具微信，在今年，也已經(jīng)放開(kāi)了對(duì)快手和微視的限制，甚至在公眾號(hào)、看一看，包括朋友圈，特別針對(duì)短視頻做了優(yōu)化配置。
可以說(shuō)，各行各業(yè)，都在往短視頻這個(gè)方向上進(jìn)行演進(jìn)。
讓我們高興的是，抖音受到了非常多用戶的喜愛(ài)，有時(shí)候甚至成了短視頻的同義詞。很多人現(xiàn)在拍短視頻都會(huì)說(shuō)“來(lái)來(lái)來(lái)，拍個(gè)抖音吧”。
抖音選擇樂(lè)觀
當(dāng)短視頻越來(lái)越多的進(jìn)入到普通人的生活，公眾和媒體開(kāi)始關(guān)心短視頻的價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題。其實(shí)對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，我們對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容一直有一個(gè)非常明確的價(jià)值取向，就是"美好"。
在2017年底，抖音快速增長(zhǎng)，從一個(gè)小眾、潮流人群的產(chǎn)品，變成了普通人記錄生活的平臺(tái)。我們發(fā)現(xiàn)，很多人在抖音上記錄下了他們開(kāi)心、樸實(shí)的生活瞬間。
我覺(jué)得，這概括起來(lái)其實(shí)就是"記錄美好生活"，而這句話又特別符合我們的初心，所以就成了我們2018年的slogan，這也是我們對(duì)于平臺(tái)價(jià)值的表達(dá)。
但是，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，很多人誤解了"美好"的這個(gè)意思，或者說(shuō)被刻意的誤導(dǎo)。
去年，有同行曾經(jīng)提到，生活本身其實(shí)是不美好的，大部分產(chǎn)品只不過(guò)在用各種濾鏡去套路用戶、去欺騙用戶。還有人發(fā)問(wèn)，有缺陷的真實(shí)和虛假的美好，你選哪個(gè)？
其實(shí)這些說(shuō)法，我覺(jué)得是把美好和真實(shí)刻意對(duì)立起來(lái)了。
我不認(rèn)可這種說(shuō)法，我覺(jué)得這才是一種套路。在我看來(lái)，其實(shí)美好和真實(shí)并不沖突，真實(shí)是事實(shí)判斷，而美好是價(jià)值判斷，是一種價(jià)值主張。
生活是一個(gè)有著一千種切面的棱鏡，我們更希望大家能從抖音里，看到閃耀著勇氣和樂(lè)觀主義的那個(gè)切面。
悲觀主義在審美上有其獨(dú)特的價(jià)值，但作為影響幾億用戶的平臺(tái)，抖音選擇樂(lè)觀。
追求真實(shí)不能成逃避內(nèi)容管理的借口
除了"美好"，關(guān)于事實(shí)層面的"真實(shí)"，我也想再多說(shuō)幾句。
2017年年中，一些短視頻平臺(tái)上開(kāi)始出現(xiàn)未成年媽媽這樣一個(gè)群體。抖音也很關(guān)注，當(dāng)時(shí)我們覺(jué)得，這雖然是客觀存在的現(xiàn)象，但靠未成年媽媽這個(gè)身份吸引流量，引發(fā)其他未成年人模仿，是很不合適的。所以當(dāng)時(shí)我們就統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，限制這類內(nèi)容上傳到抖音。
當(dāng)然不止未成年寶媽，還有很多類似的內(nèi)容，比如說(shuō)算命、看風(fēng)水等等。這些現(xiàn)象雖然都是客觀存在的，而且內(nèi)容都非常吸引眼球，但抖音都做了嚴(yán)格的限制。
總的來(lái)說(shuō)，我確實(shí)不認(rèn)為，所有內(nèi)容都值得或者是應(yīng)該被每一個(gè)人看到。追求真實(shí)當(dāng)然很有價(jià)值，但它不應(yīng)該成為平臺(tái)逃避內(nèi)容管理的借口。
談完了美好，今天我還想跟大家聊聊我自己對(duì)短視頻價(jià)值以及抖音價(jià)值的一些想法。短視頻的爆發(fā)其實(shí)是最近一年的事情，圍繞短視頻、圍繞抖音，社會(huì)上有一些爭(zhēng)議和聲音。比如碎片化、無(wú)意義、沉迷、未成年等等。
我覺(jué)得這里有一個(gè)誤解，就像真實(shí)和美好不矛盾一樣，短的內(nèi)容不等于無(wú)價(jià)值、無(wú)意義。長(zhǎng)短其實(shí)只是一種形式，有沒(méi)有價(jià)值則取決于這個(gè)視頻里面到底承載了什么內(nèi)容。
其實(shí)短內(nèi)容是人類文化最重要的組成部分。
相對(duì)于詩(shī)經(jīng)，五言絕句是短內(nèi)容；相對(duì)于《紅樓夢(mèng)》，《聊齋》是短內(nèi)容；相對(duì)于交響樂(lè)，周杰倫和林夕是短內(nèi)容。所以，從信息傳播和知識(shí)傳播的角度，長(zhǎng)有長(zhǎng)的價(jià)值，短有短的好處。把短內(nèi)容當(dāng)成碎片化、無(wú)意義的內(nèi)容，我覺(jué)得這個(gè)是誤解和偏見(jiàn)。
當(dāng)然，社會(huì)上的一些擔(dān)心確實(shí)是有道理的，我們也在探索改進(jìn)。
去年，我們就第一個(gè)在業(yè)內(nèi)推出了未成年人保護(hù)系統(tǒng)，并且，抖音還在開(kāi)放1到15分鐘的視頻權(quán)限，幫助人們更好的表達(dá)。當(dāng)然，做的還不夠，還有很多工作要努力完善。
另一方面，短視頻確實(shí)是一個(gè)新事物，我們也在想，短視頻的價(jià)值到底是什么？不知道大家是否知道，視頻的英文“Video”，這個(gè)單詞它是來(lái)源于拉丁語(yǔ)，它的拉丁語(yǔ)詞源相當(dāng)于漢語(yǔ)"我看見(jiàn)"的意思。
這個(gè)拉丁詞源很好的概括了我自己心中關(guān)于抖音以及短視頻的想法。抖音其實(shí)是一個(gè)工具，它是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具。短視頻和抖音帶來(lái)的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門(mén)檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接，是一種信息普惠的價(jià)值。
在四個(gè)維度體現(xiàn)抖音的價(jià)值
基于此，抖音未來(lái)也會(huì)更好地來(lái)完善產(chǎn)品。我希望抖音最終能在四個(gè)維度體現(xiàn)自己的價(jià)值：
首先，當(dāng)然是用戶維度，因?yàn)橛脩羰冀K是我們的第一追求。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，短視頻首先是記錄和表達(dá)的價(jià)值。視頻內(nèi)容跨越時(shí)間和空間，把人們連接在了一起。
其次，用戶還能通過(guò)抖音獲取有價(jià)值的信息。現(xiàn)在越來(lái)越多的知識(shí)信息開(kāi)始出現(xiàn)在抖音上，無(wú)論是生活的知識(shí)，還是一些專業(yè)科普的知識(shí)。
如何給創(chuàng)作者提供更好地服務(wù)，是抖音價(jià)值的重要維度。
