微信小程序用戶規(guī)模上升，使用市場(chǎng)增速超過(guò)微信APP
據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成：微信小程序活躍用戶占微信用戶比例高達(dá)78.9%，多入口迭代和相互跳轉(zhuǎn)拉動(dòng)小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)增加23.3%，月人均使用微信小程序42.6次。
微信APP月人均使用市場(chǎng)略有下降，從35.4小時(shí)下降至32.4小時(shí)，下降8.4%;而小程序使用市場(chǎng)上升幅度較大，由月人均使用51.84分鐘上升至月人均使用63.93分鐘，上升23.3%。
2018-2019年6月微信APP和小程序人均使用時(shí)長(zhǎng)對(duì)比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
活躍程度較高的微信小程序數(shù)量也呈迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年6月，MAU>500萬(wàn)的微信小程序數(shù)量為133萬(wàn)個(gè)，而截至到2019年6月底，MAU>500萬(wàn)的微信小程序數(shù)量為180萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)35.3%。微信小程序月活躍用戶規(guī)模也有較大幅度提升，2018年6月，微信小程序月活躍用戶規(guī)模為4.91億人，而到了2019年6月底，微信小程序月活躍用戶規(guī)模上升至7.46億人，同比上升51.9%。
2018-2019年6月MAU>500萬(wàn)的微信小程序數(shù)量及活躍人群數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
手機(jī)游戲小程序占比較大，高活躍小程序中生活類(lèi)為主流
在所有月活躍數(shù)大于100萬(wàn)的微信小程序中，小游戲依舊是百萬(wàn)級(jí)微信小程序中比重最大的行業(yè)，占到了36.2個(gè)百分點(diǎn)。但在五百萬(wàn)級(jí)的小程序中，小游戲占比大幅下降，僅有13.3%的份額，取而代之的是生活服務(wù)類(lèi)行業(yè)，占比高達(dá)17.8%。
微信小游戲量級(jí)在五百萬(wàn)級(jí)占比屈居第二的原因在于，自小游戲去年爆發(fā)之后，也推動(dòng)了微信小程序的使用率，對(duì)于用戶而言，生活服務(wù)類(lèi)的應(yīng)用相比娛樂(lè)向的游戲應(yīng)用更貼切于日常。
另一方面，小游戲數(shù)量的增加，也分流了用戶。QuestMobile顯示，去年六月至今，小游戲數(shù)量新增了2606個(gè)。去年前十的小游戲均為千萬(wàn)量級(jí)，《跳一跳》小游戲更是達(dá)到了近1.3億的MAU，今年，破千萬(wàn)量級(jí)MAU的小游戲只有6個(gè)，榜首的《歡樂(lè)斗地主》遠(yuǎn)未達(dá)到去年的《跳一跳》的月活躍數(shù)據(jù)。
2019年6月MAU>100萬(wàn)的微信小程序行業(yè)分類(lèi)占比統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2019年6月MAU>500萬(wàn)的微信小程序行業(yè)分類(lèi)占比統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局小程序，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化
隨著微信小程序市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，用戶規(guī)模和滲透率的逐漸提升，支付寶、QQ、抖音、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入小程序行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，小程序行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，2019年新增支付寶、QQ、抖音、淘寶、頭條、百度智能等小程序平臺(tái)，一年內(nèi)宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至8家。不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和典型使用場(chǎng)景各有側(cè)重，以字節(jié)跳動(dòng)系小程序?yàn)槔?，平臺(tái)特色主要為內(nèi)容推薦賦能，特色小程序類(lèi)型主要為娛樂(lè)化內(nèi)容;而騰訊系小程序的平臺(tái)特色主要為線下掃碼入口、社交裂變以及打通生態(tài)，特色小程序類(lèi)型為強(qiáng)社交關(guān)系。因此企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特色，選擇布局單一平臺(tái)或多平臺(tái)協(xié)同。
各類(lèi)小程序平臺(tái)及平臺(tái)特色分析情況
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
