隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，VR、AR等先進(jìn)技術(shù)也逐漸步入大眾視野，滲透進(jìn)我們的生活中。除了備受游戲行業(yè)喜愛(ài)之外，AR技術(shù)還逐漸受到美妝與時(shí)裝行業(yè)等大品牌與零售商的重視，尤其在美妝行業(yè)掀起了新一輪的科技浪潮。
通過(guò)真實(shí)世界與虛擬世界信息的“無(wú)縫”銜接合成，AR技術(shù)不僅為美妝愛(ài)好者帶來(lái)真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)與快捷購(gòu)買(mǎi)方式，更為品牌升級(jí)了與消費(fèi)者的交互方式，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)思路的轉(zhuǎn)變。
隨著AR技術(shù)的發(fā)展成熟，以AR試妝魔妝鏡、智能貨架、膚質(zhì)測(cè)試、無(wú)人販賣(mài)機(jī)等頻繁亮相線下零售情形，不論是天貓等線上電商平臺(tái)，還是歐萊雅等線下實(shí)體美妝連鎖店，都開(kāi)始進(jìn)軍AR虛擬試妝領(lǐng)域。
AR試妝主要是通過(guò)攝像頭捕捉用戶面部數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)模擬化妝后的效果，實(shí)現(xiàn)線上虛擬試妝。通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)，準(zhǔn)確識(shí)別用戶的唇部、臉部、眉眼等特征，利用人臉特征與口紅、腮紅、眉筆顏色相結(jié)合，讓用戶只需滑動(dòng)選擇不同色號(hào)，即可看到試妝效果。
為什么AR試妝那么受消費(fèi)者歡迎？
線上購(gòu)買(mǎi)商品無(wú)法試妝，上妝效果難以判斷，購(gòu)物體驗(yàn)差。線下試妝麻煩，價(jià)格普遍比線上高，還可能存在交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)。而AR試妝以虛擬試妝代替實(shí)際試妝，解決了“消費(fèi)者擔(dān)憂衛(wèi)生層面”、 “一次次涂抹口紅再卸掉”的麻煩，這正是AR受歡迎的原因。
AR試妝能夠大大提升用戶購(gòu)物的趣味性，輔助用戶決策，提升用戶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
那么，AR虛擬試妝，是如何開(kāi)啟美妝品牌零售的新局面呢？
2014年巴黎歐萊雅推出可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)試妝的“千妝魔鏡app”，借助AR試妝技術(shù)，為消費(fèi)者提供獨(dú)特創(chuàng)新的線上、線下無(wú)縫銜接的消費(fèi)者體驗(yàn)之旅，激發(fā)了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)彩妝產(chǎn)品上的決策動(dòng)力。
天貓聯(lián)動(dòng)蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等美妝大牌共同打造“未來(lái)試妝鏡”，能夠?qū)θ四槍?shí)現(xiàn)高精度識(shí)別，實(shí)現(xiàn)美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實(shí)時(shí)繪制，達(dá)到逼真、自然的虛擬試妝效果。
MAC Cosmetics與微信合作，在其上海體驗(yàn)中心設(shè)置了數(shù)字互動(dòng)區(qū)域，顧客可以通過(guò)虛擬化妝鏡嘗試最新的口紅顏色；可以自定義3D打印眼影調(diào)色板，并使用微信小程序付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，再通過(guò)紅外觸摸屏進(jìn)行基礎(chǔ)陰影匹配。
通過(guò)AR技術(shù)為消費(fèi)者打造定制化產(chǎn)品體驗(yàn)，正在逐漸成為美妝界的新風(fēng)潮，目前，AR試妝技術(shù)在美妝行業(yè)的應(yīng)用正處于開(kāi)始階段，隨著AR技術(shù)日益發(fā)展完善，給予美妝新零售的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造空間。
AR試妝作為率先實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的黑科技，在營(yíng)銷(xiāo)上AR技術(shù)還是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。AR試妝可以使消費(fèi)者快速的了解產(chǎn)品，新鮮有趣的試妝體驗(yàn)，既能高效地展示品牌產(chǎn)品，也能增加體驗(yàn)的趣味性，提高交易額。
引客流、促成交、粘客戶、微營(yíng)銷(xiāo)，美妝行業(yè)越來(lái)越離不開(kāi)AR試妝這一美妝黑科技。人性化的選擇和設(shè)計(jì)，不僅是美妝行業(yè)的趨勢(shì)，也是社會(huì)大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)！
在科技與美妝行業(yè)愈加融合的將來(lái)，AR技術(shù)將帶來(lái)怎樣的顛覆，讓我們一起拭目以待！
