程序化廣告應用占比逐漸上升
隨互聯(lián)網流量見頂，互聯(lián)網廣告精細化運營成趨勢。程序化廣告依托大數(shù)據(jù)，規(guī)避了無效受眾的投放，只是對目標用戶會瀏覽到的廣告位進行購買，可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準度，近年其應用市場規(guī)?？焖僭鲩L，應用占比逐漸上升。
1、中國信息化建設積累豐富數(shù)據(jù)資源
隨著中國信息化建設水平不斷提高，對數(shù)據(jù)采集、挖掘和應用的水平也不斷深化。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至2019年6月，中國網民達到8.54億，較2018年底增加2598萬人，互聯(lián)網普及率達到61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。2019年上半年，中國移動互聯(lián)網流量接入量達到553.9億GB，同比增長107.3%。
中國政府部門、互聯(lián)網企業(yè)、大型企業(yè)都積累類大量數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)資源是大數(shù)據(jù)分析的基礎，也是推動大數(shù)據(jù)營銷發(fā)展的前提。
2016H1-2019年H1中國移動互聯(lián)網流量接入量統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院整理
2、中國互聯(lián)網廣告規(guī)?？焖僭鲩L
互聯(lián)網廣告一直是中國互聯(lián)網產業(yè)的重要商業(yè)模式，隨著互聯(lián)網產業(yè)經歷人口紅利、移動風口期，近年來進入了精細化運營期。網絡廣告市場也在不斷變化形似和邊界，滿足廣告主日益增長的新需求。
根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球互聯(lián)網廣告市場規(guī)模達到2733億美元，同比增長13.8%。
根據(jù)中關村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2018年，中國互聯(lián)網廣告收入為3694億元，同比增長24.17%。
隨著互聯(lián)網的繼續(xù)發(fā)展，線上線下廣告的逐漸深入融合，互聯(lián)網邊界將更加模糊。隨互聯(lián)網流量見頂，互聯(lián)網廣告精細化運營成趨勢，以內容創(chuàng)意和大數(shù)據(jù)分析為驅動，實現(xiàn)精準營銷，才能不斷提升廣告企業(yè)核心競爭力。
2013-2018年中國互聯(lián)網廣告收入統(tǒng)計及增長情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院整理
3、程序化廣告在數(shù)字廣告中應用占比提升
程序化購買是近年來發(fā)展的新的廣告模式，是未來推動展示類廣告增長的核心動力。與大量購買投放頻次不同，程序化購買規(guī)避了無效受眾的投放，只是對目標用戶會瀏覽到的廣告位進行購買，可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準度。程序化交易基于大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的數(shù)量和質量共同影響程序化廣告的營銷效果。
2012開始，程序化廣告進入了高速發(fā)展期，2018年我國程序化廣告市場規(guī)模達到471.9億元，同比增長35.9%。
2012-2018年中國程序化廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院整理
程序化廣告與非程序化廣告流程分析情況
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
4、行業(yè)無序競爭市場現(xiàn)狀仍有待改善
目前專注于程序化廣告的上市企業(yè)包括億瑪在線、藍色光標、匯量科技、愛點擊、木瓜移動、新數(shù)網絡等企業(yè)。其中億瑪在線自主研發(fā)了三大技術平臺，包括大數(shù)據(jù)管理平臺、廣告管理平臺和精準投放平臺，形成一整套跨平臺、跨終端、滿足全產業(yè)鏈營銷運營的解決方案;
匯量科技為一家為全球移動應用開發(fā)者提供用戶獲取，移動分析和變現(xiàn)綜合服務的平臺，Mintegral是匯量科技的變現(xiàn)SDK，供廣告發(fā)布者植入其應用中;愛點擊是國內領先的獨立在線營銷和數(shù)據(jù)技術平臺，其營銷平臺實現(xiàn)了數(shù)據(jù)、技術和媒體網絡的精準融合。
目前，程序化廣告市場具體規(guī)范還不健全，市場規(guī)模和市場監(jiān)管制度仍存在很多不完善的地方，導致了市場的無序競爭。許多企業(yè)通過低價策略甚至虛假流量的方式搶占市場份額，廣告投放的質量和效果難以保障，不利于行業(yè)健康發(fā)展。
2018年中國部分程序化廣告企業(yè)營收、凈利潤統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院整理
