群體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)者具有同類特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)而言，其推廣成本更低、收益更明顯、商業(yè)模式更加清晰。
細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)逐漸達(dá)到飽和，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。同時(shí)，消費(fèi)者基本需求得到滿足，人口紅利逐漸消失，質(zhì)量紅利時(shí)代到來。在外需和內(nèi)需的推動(dòng)下，市場(chǎng)步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)期，針對(duì)不同垂直人群的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年預(yù)計(jì)她經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.8萬億元、老年市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)4.6萬億元，小鎮(zhèn)青年、Z世代、單身人群群體規(guī)模超億人，各類群體經(jīng)濟(jì)均進(jìn)入萬億級(jí)市場(chǎng)。
生活習(xí)慣變化推動(dòng)細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%，同比增加3.5%，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)移動(dòng)支付用戶將達(dá)到7.33億人。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的生活習(xí)慣，移動(dòng)支付的便捷刺激了消費(fèi)者的支出，激發(fā)人們的潛在需求，而新的需求進(jìn)一步推動(dòng)了細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)賦能群體經(jīng)濟(jì)發(fā)展
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合群體經(jīng)濟(jì)可以取得1+1>2的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)使群體經(jīng)濟(jì)突破了時(shí)間和空間的限制，群體經(jīng)濟(jì)得以向線上延伸，進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，同時(shí)群體經(jīng)濟(jì)的信息化發(fā)展可提高服務(wù)效率，更好地滿足消費(fèi)者需求。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)+特定群體可以誘發(fā)消費(fèi)者新的需求，有助于企業(yè)發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但群體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該線上線下雙線進(jìn)行，并根據(jù)群體特點(diǎn)有所側(cè)重。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)群體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移，垂直群體市場(chǎng)巨大空間將成企業(yè)關(guān)注重點(diǎn)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，其整體人口紅利已經(jīng)基本消失，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也積極推進(jìn)生態(tài)化發(fā)展，面對(duì)目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各企業(yè)開始轉(zhuǎn)移競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，而垂直群體市場(chǎng)則成為了競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
群體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)者具有同類特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)而言，其推廣成本更低、收益更明顯、商業(yè)模式更加清晰，因此越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚焦于垂直群體市場(chǎng)，針對(duì)同類群體消費(fèi)者進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，未來不同群體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)模將加速擴(kuò)大。
二、宏觀環(huán)境變化消費(fèi)者需求升級(jí) 垂直群體經(jīng)濟(jì)成拉動(dòng)內(nèi)需重要?jiǎng)恿?/strong>
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)宏觀環(huán)境變化正在提速，人們?cè)谖镔|(zhì)文化水平提高、生活基礎(chǔ)提升的情況下，對(duì)于生活產(chǎn)品和服務(wù)的需求也呈現(xiàn)專業(yè)化的趨勢(shì)。另一方面，國(guó)際局勢(shì)不斷變化，中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，中國(guó)需要拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
垂直群體經(jīng)濟(jì)具有巨大的挖掘空間，針對(duì)各類群體的特點(diǎn)和需求衍生的服務(wù)，有望催生各類萬億級(jí)別市場(chǎng)，同時(shí)倒逼產(chǎn)業(yè)鏈條上其他企業(yè)變革，因此群體經(jīng)濟(jì)發(fā)展將成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要?jiǎng)恿Α?/p>
三、互聯(lián)網(wǎng)延伸群體經(jīng)濟(jì)服務(wù)邊界，未來往全維度全場(chǎng)景方向發(fā)展
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用是各類群體經(jīng)濟(jì)近年得以快速發(fā)展的重要原因，線上平臺(tái)服務(wù)區(qū)域和效率都較純線下機(jī)構(gòu)更為突出，且能夠延伸出更多業(yè)務(wù)類型。
但目前各行業(yè)線上線下融合發(fā)展的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，線上平臺(tái)在線下開展更多推廣活動(dòng)和服務(wù)展示，線下機(jī)構(gòu)信息化程度也越來越高。未來群體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)線上線下融合，全場(chǎng)景發(fā)展的趨勢(shì)將更加突出，同時(shí)在渠道、宣發(fā)、衍生等維度的聯(lián)系也將更加緊密。
四、群體經(jīng)濟(jì)用戶對(duì)產(chǎn)品適配性要求更高 垂直類平臺(tái)將展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)
群體經(jīng)濟(jì)聚焦于同類人群的的特點(diǎn)決定其用戶對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的適配性要求更高，如Z世代群體個(gè)性、嘗新特點(diǎn)明顯，其需求的產(chǎn)品或服務(wù)更加緊跟潮流;新中產(chǎn)人群生活質(zhì)量高、工作忙碌，對(duì)于商品和服務(wù)要求更具品質(zhì)化以及更具效率等。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，面對(duì)群體經(jīng)濟(jì)用戶產(chǎn)品適配性高的特點(diǎn)，聚焦于單一群體的垂直平臺(tái)針對(duì)性更強(qiáng)，而且用戶的聚集有利于建設(shè)相應(yīng)的社群并進(jìn)行傳播，在業(yè)務(wù)發(fā)展上更具優(yōu)勢(shì)。
