一個(gè)靠搜索發(fā)家成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，一個(gè)以算法推薦為準(zhǔn)繩成為創(chuàng)業(yè)新貴，本是兩條平行線，卻在擴(kuò)張的過程中不可避免地深入對(duì)方腹地，自然而然發(fā)生了交戰(zhàn)。
12月19日，有媒體報(bào)道百度起訴今日頭條運(yùn)營商北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案獲法院受理。
根本法院公開的信息顯示，因認(rèn)為其享有權(quán)利的視頻產(chǎn)品被今日頭條作為在“頭條搜索”中觸發(fā)搜索廣告的關(guān)鍵詞，干預(yù)搜索結(jié)果，“好看視頻”安卓移動(dòng)端開發(fā)者百度以及“好看視頻”iOS移動(dòng)端、“百度視頻”開發(fā)者北京百度科技有限公司要求北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失以及合理支出100萬元，并且要刊登聲明、消除影響。
其實(shí)這已經(jīng)不是百度和頭條第一次杠上了。
2018年年初，今日頭條發(fā)布《今日頭條將對(duì)百度不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)提出訴訟》的聲明并將百度訴至法院，表示百度利用自己的壟斷優(yōu)勢(shì)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)此百度公開否認(rèn)此事，并表示“企業(yè)自身的發(fā)展遭遇困境、陷入焦慮，不應(yīng)該通過公關(guān)戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)等不當(dāng)方式轉(zhuǎn)嫁危機(jī)。”
今年年初百度也曾以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的理由起訴頭條，表示今日頭條大量竊取百度“TOP1”搜索產(chǎn)品結(jié)果，要求頭條賠償9000萬，公開道歉30天。
值得玩味的是，百度起訴一出來，頭條來了一個(gè)以彼之道還施彼身，以同樣的理由反訴百度竊取抖音短視頻，并且要求百度賠償9000萬，公開道歉30天。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大佬來說，特別是有著相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的雙方，“互掐”本身是一件再正常不過的事情了。頭條年少壯志，成立不過7年就要達(dá)到千億的營收目標(biāo)，而百度達(dá)到這一目標(biāo)卻用了將近20年的時(shí)間。
彼此之間互訴“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”不過是導(dǎo)火索罷了，真正讓百度和頭條如此較真的根本還在于信息流和搜索廣告。
在此前IDC發(fā)布的信息流行業(yè)報(bào)告中，百度、頭條和騰訊呈現(xiàn)出三足鼎立的狀態(tài)。目前國內(nèi)的信息流市場(chǎng)已經(jīng)慢慢走向成熟。從2012年頭條就開始著力投入信息流，隨后在2016年百度將觸手深入了頭條的信息流領(lǐng)域，憑借著多年的資源和沉淀也迅速深入發(fā)展，并且成效顯著。
從公開數(shù)據(jù)上來看，百度的日活躍用戶為1.89億，而頭條的日活躍用戶數(shù)為1.2億。
除了自身所具備的賬號(hào)體系之外，百度和頭條還在問答、短視頻等多種不同形式的內(nèi)容體系當(dāng)中相互搏斗處于膠著的狀態(tài)，除了信息流之外，頭條更是直接將觸手碰觸到了百度的核心。
李彥宏曾經(jīng)表示“搜索是百度的根基，是百度的核心價(jià)值。”
而今年8月份頭條上線搜索，可以說是公開向百度叫板。在百度平曉黎看來，“搜索這個(gè)賽道一直不缺乏競(jìng)爭(zhēng)者，但在過去20年，百度在搜索市場(chǎng)上都是領(lǐng)先的地位。”
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示百度搜索目前占據(jù)的市場(chǎng)份額達(dá)到80%以上，擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但頭條卻是搜索領(lǐng)域不可小覷的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者，雖以技術(shù)起家，但這些年來其自身已經(jīng)擁有了相當(dāng)完善的內(nèi)容矩陣，包括頭條、懂車帝、抖音等，這些都可以為頭條發(fā)展搜索添磚加瓦。
看似今日頭條發(fā)展搜索遠(yuǎn)不如百度多年的沉淀，但其背后成熟的用戶和龐大的流量體系也讓百度不得不引起警覺。
“誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)的入口誰就掌握了未來。”過去搜索引擎是重要入口，現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)占據(jù)了重要的渠道，百度和頭條在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都代表著不同的時(shí)代，在各自的時(shí)代中也有著舉足輕重的地位。
但不管出于什么層面，如何獲取更多的流量都是百度和頭條需要共同思考的問題。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，根據(jù)百度2019年第三季度財(cái)報(bào)，百度核心業(yè)務(wù)收入較去年同期下降3%，流量入口的改變也讓百度心生焦慮。
今日頭條和百度的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域雙方各自也都有所觸及，不管此次的起訴結(jié)果如何，但在可預(yù)見的未來，百度和頭條的競(jìng)爭(zhēng)或許將進(jìn)入白熱化階段。
