每年春季都是各大手機(jī)廠商旗艦機(jī)扎堆發(fā)售的時(shí)期。今年由于新冠疫情影響，品牌商們都將發(fā)布會(huì)搬到了線上。
2月13日，雷布斯登臺(tái)發(fā)布小米10系列，打響了2020新春線上手機(jī)發(fā)布會(huì)的第一槍?zhuān)撕笕A為、ViVO、OPPO等廠商陸續(xù)接力，各種旗艦機(jī)也陸續(xù)亮相。
在發(fā)布會(huì)上，各大品牌廠商都將自己的手機(jī)講的天花亂墜，各種黑科技更是亮瞎消費(fèi)者雙眼，盡管每款手機(jī)賣(mài)點(diǎn)不同，參數(shù)各異，但其中最重要的概念，便是支持5G。
今年新推出的5G機(jī)型就包括小米10系列、ViVO NEX 3s、OPPO Findx2系列、三星S20系列、華為Mate X ……根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2020年2月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)上市新機(jī)型16款，其中2G手機(jī)1款、4G手機(jī)4款、5G手機(jī)11款。
如果說(shuō)2019是5G手機(jī)元年，那2020就是各大廠商集中發(fā)力的階段。開(kāi)局即沖刺，是很多手機(jī)廠商共同采取的策略。
遍地生花
5G手機(jī)從虛無(wú)縹緲的概念到落地生花，是政府、運(yùn)營(yíng)商、供應(yīng)鏈共同推進(jìn)的結(jié)果。
2019年4月，韓國(guó)率先開(kāi)啟商用5G，此后各國(guó)5G建設(shè)都進(jìn)入到加速度狀態(tài)，中國(guó)更是如此。去年6月6日，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商及中國(guó)廣電發(fā)放了5G商用牌照,11月1日，三大運(yùn)營(yíng)商正式實(shí)施5G商用套餐。
然而，在智能手機(jī)市場(chǎng)，還未等到5G套餐真正落地，各大手機(jī)廠商為了搭上5G概念的風(fēng)口就已經(jīng)頻頻出手，且花樣百出。
2019年1月，ViVO發(fā)布了自己的5G 概念手機(jī)APEX2019，盡管這款手機(jī)時(shí)至今日仍然停留于概念機(jī)階段，當(dāng)彼時(shí)5G手機(jī)的噱頭，為ViVO賺足了眼球。
ViVO發(fā)布5G概念機(jī)型之后，同年5月8日，OPPO開(kāi)啟了5G用戶招募計(jì)劃，將展柜里的Reno 5G拿出來(lái)讓消費(fèi)者體驗(yàn)；此后華為在7月26日發(fā)布了mate20 X(5G)版本，這款手機(jī)搭載麒麟980芯片，號(hào)稱(chēng)全球首款7納米5G終端芯片，支持NSA和SA兩種5G模式，更重要的是，華為mate20 X(5G)不是一款概念機(jī)，而是一款可以被消費(fèi)者真正購(gòu)買(mǎi)、使用的5G機(jī)型，只不過(guò)正式發(fā)售時(shí)間定在8月16日。
華為mate20 X(5G)發(fā)布與正式發(fā)售近20天的時(shí)間差，又給中興留下了機(jī)會(huì)。
在華為發(fā)布mate20 X(5G)前三天，中興宣布自家5G旗艦機(jī)天機(jī)Axon 10 Pro開(kāi)啟預(yù)售，8月5日正式開(kāi)搶?zhuān)?ldquo;第一個(gè)5G用戶”的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，極大提高了中興在5G手機(jī)市場(chǎng)的聲量，而且?guī)状箅娚唐脚_(tái)，為了爭(zhēng)奪全國(guó)第一款5G手機(jī)發(fā)售權(quán)也是爭(zhēng)得不可開(kāi)交。
隨著5G套餐正式發(fā)布，各大手機(jī)廠商都緊鑼密鼓地發(fā)布自己的新機(jī)型。
5G概念機(jī)發(fā)布之后，ViVO越戰(zhàn)越勇，接連推出了NEX3 5G、ViVO X30 、ViVO X30 Pro、IQOO Pro等眾多機(jī)型，小米也陸續(xù)推出了MIX 3 5G、小米9Pro，華為則利用mate30、mate30 Pro 5G再次鞏固了自己在5G手機(jī)市場(chǎng)中的地位。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)推出了自己的5G手機(jī)先行者X1，聯(lián)通和三星合作，借助三星W20 5G怒刷了一波存在感。
今年開(kāi)年，5G手機(jī)發(fā)布又迎來(lái)新高潮，三星、華為、小米、OV再次粉墨登場(chǎng)，發(fā)布新款5G手機(jī)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)上市新機(jī)型16款，其中2G手機(jī)1款、4G手機(jī)4款、5G手機(jī)11款。
一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。5G機(jī)型扎堆發(fā)售，廠商們之間的新賽事也呼之欲出。
根據(jù)目前已經(jīng)發(fā)布的5G手機(jī)來(lái)看，各家廠商采取的策略也是各有特色，迥然不同。
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌陣營(yíng)當(dāng)中，華為利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，高舉高打，率先推出5G SoC芯片和SA/NSA雙模5G手機(jī)、折疊屏5G手機(jī)；vivo則采取了極端激進(jìn)的策略，發(fā)動(dòng)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)；而小米還是一如既往的穩(wěn)健，一方面消化4G手機(jī)庫(kù)存，另一方面傾盡全力打造小米10系列；2019稍顯保守的OPPO，今年開(kāi)始發(fā)力。
各大手機(jī)廠商紛紛加碼5G市場(chǎng)，和新的一波換機(jī)潮有關(guān)。
2017年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量進(jìn)行負(fù)增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)基本被頭部廠商分食殆盡，另外消費(fèi)者也是越來(lái)越挑剔，智能手機(jī)市場(chǎng)已然血海一片。
于是，各家廠商為了能夠抓住消費(fèi)者的眼睛絞盡腦汁，而眼前4G向5G升級(jí)的過(guò)程，無(wú)疑是一次千載難逢的好機(jī)會(huì)。
根據(jù)興業(yè)證券預(yù)計(jì)，2020年全球5G手機(jī)出貨量有望達(dá)2.2億臺(tái)，占全部智能手機(jī)出貨量的15.1%。而作為全球最大手機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)，預(yù)計(jì)今年年底5G手機(jī)普及率達(dá)到15%，出貨量超過(guò)1億臺(tái)。
5G洶涌而至，各大手機(jī)廠商更是全情投入。
短兵相接
全球手機(jī)市場(chǎng)幾乎進(jìn)入到了飽和狀態(tài)，各家手機(jī)都是貼身肉搏，5G手機(jī)市場(chǎng)同樣不例外。
根據(jù)地歌網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前5G手機(jī)機(jī)型已經(jīng)超過(guò)20余款，而在20多款5G手機(jī)當(dāng)中，除了1萬(wàn)元以上與2000元以下戰(zhàn)場(chǎng)稍顯平和外，2000元-4000元以及4000元-6000元檔位皆是火藥味十足。
在超過(guò)萬(wàn)元的市場(chǎng)當(dāng)中，目前僅有華為和三星兩家。華為今年2月份發(fā)布的mate X 5G折疊屏，以及三星W20 5G(電信聯(lián)合折疊屏)、S20 Ultra 基本都占據(jù)著10000元以上的高位。除了湊熱鬧的小米概念機(jī)Alpha，罕有問(wèn)津者。
除此之外，因?yàn)?G手機(jī)尚屬于發(fā)展初期，元器件價(jià)格依舊高昂，除了紅米K30一舉將價(jià)格拉至1999元新低外，2000元以下5G手機(jī)仍舊屬于稀有物種。
因此，目前這兩個(gè)價(jià)格梯隊(duì)的玩家稀少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)稍顯從容。
但在旗艦機(jī)以及中端機(jī)型市場(chǎng)中，幾大品牌廠商可謂是密集扎堆，彼此間短兵相接。
最近一系列發(fā)布會(huì)下來(lái)，消費(fèi)者一個(gè)共同的感受就是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越貴了。在今年2月26日的小米發(fā)布會(huì)上，小米發(fā)布了小米10系列，號(hào)稱(chēng)10年夢(mèng)幻之作，其3999—5999元的售價(jià)宣告著小米邁向高端的決心，也潛藏著國(guó)產(chǎn)品牌在4000—6000元市場(chǎng)的野心。
小米的入局只是開(kāi)始。隨后，在最新發(fā)布的5G系列手機(jī)當(dāng)中，OPPO Findx2 Pro售價(jià)6999、ViVO NEX 3s 的價(jià)格也接近5000元，除此之外，中國(guó)移動(dòng)先行者X1也接近5000元價(jià)位，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在4000—6000元檔位的5G機(jī)型，超過(guò)10余款。
這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，各家品牌都將旗艦機(jī)型紛紛瞄準(zhǔn)在這里，進(jìn)行排兵布陣。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廠商們都采取了激進(jìn)的堆料手段，除了清一色的驍龍8系列芯片外，1億像素、潛望式鏡頭等各種獨(dú)門(mén)秘籍和騷操作都一并招呼上了。
大哥在旗艦級(jí)市場(chǎng)貼身肉搏，小弟們也沒(méi)閑著，各家廠商的子品牌們?cè)诟鱾€(gè)細(xì)分領(lǐng)域也是火藥味十足。
在高性價(jià)比市場(chǎng)當(dāng)中，除了紅米之外，oppo旗下的Realme也祭出了自己的 X50 Pro 5G,配備LPDDR5內(nèi)存、90Hz屏幕、65W快速充電，最重要的搭載著驍龍865芯片，起售價(jià)3599元，彼時(shí)號(hào)稱(chēng)市面上性價(jià)比最高的驍龍865手機(jī)。
在Realme 推出X50 Pro 5G不到一個(gè)月，小米黑鯊三月份就推出配備驍龍865芯片的黑鯊3，而且起售價(jià)只有3499元，再次拉低了驍龍865手機(jī)的價(jià)格。
黑鯊是小米和騰訊合作推出的游戲手機(jī)，主打游戲類(lèi)受眾人群，但這并不是他們的專(zhuān)屬市場(chǎng)。2月份 ViVO子品牌IQOO也發(fā)布會(huì)了IQOO3，同樣搭載著驍龍865處理器，除了高性價(jià)比外，而且主打著“重新定義游戲手機(jī)”的旗號(hào)。很明顯，這是要和黑鯊3一較高下。
5G大潮洶涌而至，各家都想擴(kuò)大自己的聲量，因此開(kāi)局競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)如此激烈。不過(guò)，戰(zhàn)事將會(huì)越來(lái)越激烈，哪怕是1萬(wàn)元以上與2000元以下的市場(chǎng)。
在高端市場(chǎng)除了三星、華為之外，還有另一個(gè)頭號(hào)玩家，蘋(píng)果。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將在2020年推出5款5G機(jī)型，其中兩款主打高端市場(chǎng)。可以預(yù)料的事，蘋(píng)果5G手機(jī)的入場(chǎng)，又會(huì)掀起另一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。
另外，目前5G手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)盡管已經(jīng)激烈異常，但對(duì)于大多數(shù)人而言仍舊還是陽(yáng)春白雪，所以下一波競(jìng)爭(zhēng)比的還是誰(shuí)能飛入尋常百姓家。未來(lái)隨著5G手機(jī)成本下探，以及5G基站的鋪設(shè)，2000元以下的5G平價(jià)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)更加激烈。
這個(gè)時(shí)間并不遠(yuǎn)。根據(jù)ViVO副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏所說(shuō)，預(yù)計(jì)在今年第四季度或者年底，5G手機(jī)的價(jià)格將下降至1500元左右。
所以，未來(lái)不論是萬(wàn)元還是千元機(jī)市場(chǎng)，都將淪為各家廠商的競(jìng)技場(chǎng)，肉搏還會(huì)繼續(xù)，且越來(lái)越激烈。
核“芯”優(yōu)勢(shì)
通訊行業(yè)每一次大變革，都更加考驗(yàn)手機(jī)廠商們的核心技術(shù)、供應(yīng)鏈管控、營(yíng)銷(xiāo)等全方位能力。當(dāng)各大品牌廠商在5G市場(chǎng)當(dāng)中你爭(zhēng)我搶時(shí)，卻唯獨(dú)沒(méi)有蘋(píng)果的身影。
蘋(píng)果雖然擁有忠實(shí)的粉絲，優(yōu)越的生態(tài)系統(tǒng)，品牌能力更是一騎絕塵，但此次5G手機(jī)的推遲發(fā)布，卻是由于在5G基帶上掉了鏈子。
高通一直是蘋(píng)果基帶芯片的提供商，但雙方恩怨也是由來(lái)已久。2017年，蘋(píng)果與高通就爆發(fā)了專(zhuān)利大戰(zhàn)，蘋(píng)果指責(zé)高通收取專(zhuān)利費(fèi)過(guò)高，高通稱(chēng)蘋(píng)果盜取交易機(jī)密轉(zhuǎn)交英特爾，雙方一度將對(duì)方放在被告席上，你來(lái)我往幾個(gè)回合之后，高通終于做了一個(gè)殺敵一千，自損八百的決定，向蘋(píng)果斷供5G基帶芯片。
高通斷供之后，蘋(píng)果牽手因特爾，但因?yàn)楹笳?G基帶芯片研發(fā)進(jìn)展不順，“蘋(píng)果缺芯”的窘?jīng)r一度因此而雪上加霜。雖然去年蘋(píng)果最終與高通和解，而且簽訂了一筆6年的大訂單，但蘋(píng)果5G機(jī)型延遲的事實(shí)已無(wú)法更改。
因此，當(dāng)下5G手機(jī)市場(chǎng)雖然熱鬧，蘋(píng)果卻始終只能坐在觀眾席上。
蘋(píng)果5G掉隊(duì)的事情，驗(yàn)證了芯片的重要性，而當(dāng)前已經(jīng)發(fā)售的5G手機(jī)，再一次證明了這個(gè)道理。
在目前5G手機(jī)品牌當(dāng)中，華為表現(xiàn)優(yōu)秀。在2019年5G手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中，華為市場(chǎng)占有率超三分之一。這樣的成果和華為自己研發(fā)的麒麟990芯片密切相關(guān)。
華為麒麟990芯片于去年發(fā)布，甫一問(wèn)世就備受關(guān)注。根據(jù)以往慣例，高通驍龍芯片一般會(huì)在綜合性能上領(lǐng)先麒麟半年，麒麟在制程工藝上又會(huì)領(lǐng)先高通半年，但麒麟990的出現(xiàn)完全打破了這種微妙的平衡，其集成5G基帶同時(shí)可支持SNA/SA，對(duì)驍龍形成降維打擊，而比之于最新的驍龍865芯片仍有集成方面的優(yōu)勢(shì)。
借助于麒麟990的成功，華為成功將其搭載在mate30 5G、mate X 5G折疊屏、榮耀V30 、nova 6等系列上，完整覆蓋了5G手機(jī)3000—8000元價(jià)位市場(chǎng)需求，對(duì)其他廠商進(jìn)行進(jìn)一步的打擊。
而反觀OPPO、VIVO、小米等品牌，目前對(duì)于高通驍龍芯片的依賴度極強(qiáng)，這樣的結(jié)果是廠商們需要繳納昂貴的專(zhuān)利費(fèi)，而且還將受到高通產(chǎn)能以及芯片性能的影響。
在去年的5G芯片爭(zhēng)奪戰(zhàn)當(dāng)中，老大哥高通一度失聲。直到年底才推出了兩款5G芯片，驍龍865 5G以及驍龍765G中端5G芯片。而且，驍龍865 5G SoC芯片并未集成5G基帶，而是采用外掛的解決方案。
因?yàn)槲磳⒒鶐Ъ傻絊oC當(dāng)中，所以比起集成5G SoC 芯片，其功耗以及傳輸數(shù)據(jù)速度都因此而打了折扣。
一榮俱榮，一損俱損。芯片上的差距，自然也會(huì)體現(xiàn)在手機(jī)上。
而且，由于眾多品牌方對(duì)驍龍芯片一擁而上，手機(jī)廠商們?yōu)榱藸?zhēng)取首發(fā)也是搞得筋疲力盡。
去年9月，高通推出驍龍7系列和8系列5G芯片，不久之后，OPPO就拿下了7系列芯片的首發(fā)權(quán)，而彼時(shí)華為Mate30則擁有麒麟990 5G芯片的首發(fā)，ViVIO險(xiǎn)些失去了先機(jī)。
為此，ViVO只能將目光投向三星的5G芯片Exyons980，并且派遣了500人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)，以保證其能適配。
ViVO親自下場(chǎng)的情況絕不會(huì)成為孤例。未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的需求不再滿足于外觀和基礎(chǔ)功能方面，而且對(duì)手機(jī)性能和差異化功能也提出了更高的需求，而這背后的競(jìng)爭(zhēng)，都離不開(kāi)芯片的底層支持。
只是，這也是目前大多手機(jī)品牌廠商們所缺失的。
5G破曉前夜，各大品牌廠商雖然百花齊放，但在核心技術(shù)上的差距也是一覽無(wú)余地表現(xiàn)了出來(lái)，在未來(lái)更加殘酷的荊棘荒野中，差距也會(huì)因此而拉得越拉越遠(yuǎn)。
