一次貸款40億元用作5G技術(shù)研發(fā)，諾基亞看來(lái)是要背水一戰(zhàn)了。
這家公司在手機(jī)時(shí)代的輝煌往事無(wú)需多表，但也正因?yàn)檫@樣，讓很多人都選擇性忽略了一點(diǎn)，早在7年前諾基亞就進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，而它如今真正的王牌業(yè)務(wù)其實(shí)是通訊服務(wù)。
毋庸置疑，在4G時(shí)代“沉寂”多年，5G已成為諾基亞打響翻身戰(zhàn)最重要的一環(huán)。
“沒(méi)落”在移動(dòng)智能時(shí)代？
諾基亞在手機(jī)領(lǐng)域的成就，大約就是諾基亞2600款手機(jī)全球出貨量達(dá)1.35億臺(tái)，至今仍是暢銷(xiāo)榜之首，以及直到2010年第二季度在移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額還占到35%以上。
但也正如所有人看到的，這個(gè)曾響徹手機(jī)行業(yè)的品牌在移動(dòng)智能時(shí)代，因錯(cuò)誤站隊(duì)Windows Phone操作系統(tǒng)，很快就沒(méi)落了。
2013年，諾基亞賣(mài)掉手機(jī)業(yè)務(wù)及大批專(zhuān)利組合，宣布退出手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)戲劇性的是，它很快變卦并在2016年重新回歸，不過(guò)已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直到現(xiàn)在也沒(méi)能取得本質(zhì)上的突破。
就在上周，諾基亞發(fā)布了旗下首款5G手機(jī)NOKIA 8.3 5G，雖然一定程度上吸引了行業(yè)目光，但有意思的是，無(wú)論從參數(shù)、外觀設(shè)計(jì)或是價(jià)格上，這款手機(jī)似乎都不足以調(diào)動(dòng)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。
為什么這么說(shuō)呢？首先，NOKIA 8.3 5G售價(jià)599歐元起（折合人民幣約為4600元），價(jià)格上可歸類(lèi)為中高端機(jī)了，再看一下它的主要配置：
搭載高通驍龍765G處理器；
蔡司四攝鏡頭組：6400萬(wàn)像素主攝+1200萬(wàn)像素超廣角攝像頭+200萬(wàn)像素微距攝像頭+200萬(wàn)像素景深攝像頭。
對(duì)比同樣發(fā)布不久的小米10，億級(jí)像素、驍龍865處理器之外，180Hz、50W閃充、WiFi 6、LPDDR 5、UFS 3.0閃存等也非常亮眼，雷軍稱(chēng)它是“高端旗艦機(jī)”，且售價(jià)僅3999元起。如此看來(lái)，NOKIA 8.3 5G在用戶市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)在是薄弱了一些。
諾基亞不會(huì)不知道這一點(diǎn)，發(fā)布NOKIA 8.3 5G也并非完全沒(méi)有亮點(diǎn)，至少較之高通驍龍865的外掛5G基帶，765G是高通旗下首款集成5G基帶芯片的處理器。
而選擇這款處理器，諾基亞顯然有所考量，畢竟和高通之間的合作，以及四大通訊巨頭之一的名號(hào)都不是白來(lái)的。只能說(shuō)，它是想通過(guò)5G手機(jī)讓大家記住——諾基亞在通訊領(lǐng)域是有能力的。
7年布局，15年協(xié)議，諾基亞到底擁有什么？
就當(dāng)前來(lái)看，全球5G商業(yè)化主要分為兩類(lèi)，5G手機(jī)和5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對(duì)于通訊公司而言，最直接的營(yíng)收則來(lái)自于通訊標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)和基站等基礎(chǔ)設(shè)備的銷(xiāo)售。
提到5G產(chǎn)業(yè)，有5家通訊相關(guān)巨頭是絕對(duì)繞不過(guò)去的，分別是華為、愛(ài)立信、高通、諾基亞和三星。不過(guò)更有意思的是，諾基亞和高通之間的合作，在一定程度上決定了未來(lái)全球5G產(chǎn)業(yè)的走向。
而諾基亞的依仗，就要從它斷臂求生式的戰(zhàn)略布局和一份有效期為15年的協(xié)議談起了。
· 斷臂求生，通訊技術(shù)成絕對(duì)核心
諾基亞在通訊產(chǎn)業(yè)中的實(shí)力從來(lái)不容小覷，除在2G、3G、4G時(shí)代的經(jīng)年積累外，早在2011年它們就開(kāi)始著手布局5G，加入到歐盟注資2700萬(wàn)歐元大型科研項(xiàng)目METIS中，對(duì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)行摸索。
2013年，諾基亞斷臂求生賣(mài)掉手機(jī)業(yè)務(wù)，進(jìn)行大規(guī)戰(zhàn)略調(diào)整后便一心撲在通訊業(yè)務(wù)上，多次斥巨資并購(gòu)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)：
17億歐元全盤(pán)收購(gòu)西門(mén)子持有的諾基亞西門(mén)子通信公司，強(qiáng)化電信解決方案能力；
156億歐元收購(gòu)法國(guó)通訊設(shè)備公司阿爾卡特·朗訊，進(jìn)一步加強(qiáng)在通信設(shè)備市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；
收購(gòu)加拿大網(wǎng)絡(luò)安全公司Nakina Systems，加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的技術(shù)水平。
除此之外，諾基亞僅在中國(guó)就設(shè)立了6家研發(fā)中心，與三大運(yùn)營(yíng)商均有深入合作。此次貸款40億元，目標(biāo)很簡(jiǎn)單，加強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，獲得更多市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至到今年2月，諾基亞在全球范圍內(nèi)已經(jīng)拿到了66份5G商用合同，客戶包含AT&T、LG Uplus、韓國(guó)電信、KDDI、NTT、SK Telecom、軟銀、Sprint、沃達(dá)豐，雖數(shù)量上不敵華為、愛(ài)立信，但其中有19個(gè)由該公司供應(yīng)設(shè)備的5G網(wǎng)絡(luò)已處于商用狀態(tài)，高中低全頻段全覆蓋，還是目前全球唯一一家同時(shí)獲得美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商5G合同的通訊服務(wù)公司。
運(yùn)營(yíng)商和通訊公司之外，諾基亞在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透也一直在進(jìn)行，近期就與英特爾達(dá)成合作，技術(shù)集成到各類(lèi)處理器產(chǎn)品和解決方案中，并面向全球發(fā)售。按照諾基亞自己的說(shuō)法，“我們的5G業(yè)務(wù)在中國(guó)境外勝率超過(guò)100%，即便包括中國(guó)也有著90%的勝率。”
可見(jiàn)7年布局，諾基亞通訊業(yè)務(wù)已經(jīng)立穩(wěn)，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)?G手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始了，而這里就不得不提一提手機(jī)處理器大鱷——高通。
· 與高通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，5G江湖兩家獨(dú)大？
諾基亞和高通是什么關(guān)系？無(wú)非是“多年相濡以沫，3年反目成仇，后又同舟共濟(jì)”。
曾幾何時(shí)，諾基亞和高通一個(gè)負(fù)責(zé)手機(jī)生產(chǎn)，一個(gè)負(fù)責(zé)芯片和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，幾乎聯(lián)手見(jiàn)證了手機(jī)產(chǎn)業(yè)最初的變遷史。但2005年，諾基亞卻一紙狀書(shū)將高通告上法庭，稱(chēng)后者利用差異性專(zhuān)利費(fèi)打壓手機(jī)芯片制造商，官司一打就是3年。
不過(guò)世上沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，在iPhone、聯(lián)發(fā)科以黑馬之姿殺入手機(jī)市場(chǎng)后，諾基亞也和高通一笑泯恩仇，最值得關(guān)注的，便是雙方簽訂了一份有效期長(zhǎng)達(dá)15年的協(xié)議：
諾基亞可以在其移動(dòng)設(shè)備以及諾基亞西門(mén)子網(wǎng)絡(luò)公司系統(tǒng)設(shè)備中使用高通所有專(zhuān)利，只需支付入門(mén)費(fèi)及專(zhuān)利使用費(fèi)（高通的專(zhuān)利費(fèi)有多“霸道”可以自行了解一下），技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋GSM、EDGE、CDM、WCDMA、HSDPA、OFDM、WiMAX等多個(gè)領(lǐng)域；
與此同時(shí)，諾基亞同意不再利用其任何專(zhuān)利直接對(duì)抗高通，高通則可以在其芯片中集成諾基亞的技術(shù)，包括WCDMA、GSM、OFDMA等核心專(zhuān)利。
如果單看協(xié)議內(nèi)容還不能直觀的感受其重要性的話，下面這組數(shù)據(jù)就很能說(shuō)明問(wèn)題了：
德國(guó)專(zhuān)利數(shù)據(jù)庫(kù)公司IPlytics數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到今年3月，各公司擁有5G標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利占比分別為，華為占15.5%，諾基亞占13.82%、高通占8.19%，三星占12.74%、愛(ài)立信占7.98%。其中，高通絕大多數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利，初步預(yù)計(jì)未來(lái)專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)可高達(dá)3000億元。
合計(jì)專(zhuān)利超22%，二者的協(xié)議無(wú)疑將為它們?cè)?G手機(jī)市場(chǎng)上獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。與此同時(shí)，行業(yè)中更有句話說(shuō)，“未來(lái)售出的每一部5G手機(jī)，諾基亞都會(huì)從中獲利”，雖有些夸張，但偏離的并不多，因?yàn)樵缭谌ツ?月諾基亞就公布了他們的5G標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利的許可費(fèi)——每部設(shè)備收費(fèi)3歐元（合約人民幣22.9元）。
而HMD Global（諾基亞手機(jī)授權(quán)方）首席產(chǎn)品官Juho Sarvikas曾表明，用戶對(duì)5G手機(jī)只關(guān)心三點(diǎn)，價(jià)格、5G體驗(yàn)和服務(wù)來(lái)源，所以今年他們將與高通展開(kāi)更深入的合作。就目前來(lái)看，諾基亞與高通聯(lián)手，這三環(huán)均可做到全覆蓋，商機(jī)可以想見(jiàn)。
既然已經(jīng)擁有了這么多，諾基亞再續(xù)輝煌是否指日可待？
顯然不是，5G是翻身的關(guān)鍵，但5G時(shí)代的諾基亞并非不可替代。
翻身戰(zhàn)已打響，諾基亞離輝煌再續(xù)還有多遠(yuǎn)？
相較于2G、3G、4G時(shí)代，通訊市場(chǎng)最大的改變就是華為這匹正在狂奔的黑馬。
比專(zhuān)利，華為是單家公司里手握專(zhuān)利數(shù)最多的公司。
比合同數(shù)，即便是特殊背景下，華為也已經(jīng)簽下了91個(gè)合同，目前排名第一。
比基礎(chǔ)設(shè)備市場(chǎng)，去年僅國(guó)內(nèi)建成的5G基站，華為負(fù)責(zé)建設(shè)的占比約50%。與此同時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商今年將建設(shè)50萬(wàn)個(gè)5G基站總計(jì)采購(gòu)金額超1000億元，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)華為會(huì)是最大贏家。更重要的是，任正非此前曾公開(kāi)表示，華為已經(jīng)可以完全自主量產(chǎn)5G基站，受限越來(lái)越小。
比5G手機(jī)，華為麒麟990已集成5G基帶，性能對(duì)標(biāo)的是高通驍龍865，去年5G手機(jī)出貨量近700萬(wàn)臺(tái)，僅Mate30 Pro 5G、Mate30 5G和Nova6 5G周銷(xiāo)量就達(dá)47萬(wàn)臺(tái)（小米10三周銷(xiāo)量近50萬(wàn)臺(tái)，包括4G版），而以華為手機(jī)年銷(xiāo)量2.4億臺(tái)計(jì)算，5G完全替代4G后，它們?cè)?G手機(jī)市場(chǎng)地位輕易撼動(dòng)不得。
華為之外，愛(ài)立信、中興、三星也均在5G市場(chǎng)占得一席之地，也就是說(shuō)，諾基亞翻身戰(zhàn)即便打響了，再續(xù)往日一家獨(dú)大輝煌幾無(wú)可能。而對(duì)于整個(gè)5G市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，未來(lái)需要的也不是“獨(dú)大”，而是獨(dú)立與共贏。
不過(guò)如果諾基亞能憑借積累和未來(lái)發(fā)展，做到與友商“各占山頭”，甚至通力合作，也算是崛起了。
