從無(wú)人駕駛、無(wú)人送貨到無(wú)人值守，智能化正在席卷所有的領(lǐng)域。前不久，更是有無(wú)人超市首次現(xiàn)身杭州淘寶造物節(jié)，隨后無(wú)人彩妝機(jī)也接踵而來(lái)。8月4日，阿里巴巴的汽車自動(dòng)販賣機(jī)吸引了英國(guó)媒體報(bào)道，被稱買車像買飲料一樣方便，并且預(yù)測(cè)這會(huì)成為中國(guó)未來(lái)的新消費(fèi)主義。
在中國(guó)，以阿里為代表的零售行業(yè)正在形成一個(gè)線上線下深度融合的新零售業(yè)態(tài)，但事實(shí)上，零售業(yè)只是龐大的線上線下體系構(gòu)建的一個(gè)小的縮影。依托互聯(lián)網(wǎng)，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行模式進(jìn)行深度的融合，這就像是一股風(fēng)，正在吹向每一個(gè)市場(chǎng)，無(wú)論是大型企業(yè)還是創(chuàng)業(yè)公司。
如果是兩年前，你看到一塊戶外大屏播放一則廣告，那么，你周圍的每一個(gè)人看到的和你都一樣，他對(duì)你來(lái)說只是一則廣告。但是，如果某天，你路過一塊戶外大屏，看到了關(guān)于太平洋咖啡的廣告，那我可能就要告訴你，這不是偶然，細(xì)想一下，你最近去過多少次咖啡館。而你身旁的人，則很有可能看到的是蘋果電腦的廣告，因?yàn)樗罱?jīng)常瀏覽網(wǎng)上商城電腦售賣信息。
“每一個(gè)戶外廣告投放都像線上營(yíng)銷一樣可以直接觸達(dá)到精準(zhǔn)人群，這就是智能化戶外廣告的未來(lái)，也是OOHLink想要并且正在做的事情。”OOHLink創(chuàng)始人兼CEO李玉新介紹說，“廣告主們?cè)谕斗艔V告前往往就知道50%的市場(chǎng)預(yù)算將打水漂，但很難知道飄走的那50%到底去了哪兒，大數(shù)據(jù)、人工智能就是在做這件事情，讓知道每一筆廣告支出的真正去向。”
大數(shù)據(jù)賦能一:精準(zhǔn)投放渠道
傳統(tǒng)廣告媒體由于信息的不對(duì)稱，廣告主并不能知道自己的廣告是否真正投放預(yù)期點(diǎn)位。而大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，每一個(gè)投放點(diǎn)位以及播放時(shí)長(zhǎng)與頻次。
“通過技術(shù)手段，廣告主可以在后臺(tái)清晰地看到實(shí)際投放的渠道效果，比如原計(jì)劃投放45塊屏，但最終只有43塊屏播放廣告，那么最終廣告費(fèi)用結(jié)算以43塊屏為準(zhǔn)。播放時(shí)長(zhǎng)和頻次也一樣，任何一個(gè)部分沒有達(dá)到要求都會(huì)被看到，而所有沒達(dá)到要求的都可以不支出。“李玉新對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)解決投放監(jiān)測(cè)做了生動(dòng)的解釋。
大數(shù)據(jù)賦能二:精準(zhǔn)投放素材
根據(jù)不同的天氣情況、路過的受眾性別甚至年齡等，作出智能的系統(tǒng)識(shí)別并定向投放廣告素材，這在過去多少年里是沒有過的。但是，自從大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛運(yùn)用之后，所有的不可能都變成了可能。
想對(duì)誰(shuí)播放什么樣的廣告都成了可能發(fā)生或者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的事情。比如今年北京現(xiàn)代通過OOHLink投放的戶外廣告，就分成了白天版、黑天版、晴天版、雨天版、男性或女性版等多組不同的創(chuàng)意素材。
(北京現(xiàn)代通過OOHLink投放多版本創(chuàng)意戶外廣告)
此外，廣告素材的智能上下刊，廣告的實(shí)時(shí)換畫、定時(shí)插播，廣告畫面播放系統(tǒng)截屏以及媒體位效果數(shù)據(jù)統(tǒng)一等智能化媒體運(yùn)維管理，在戶外廣告領(lǐng)域都已不再只是說說，OOHLink作為國(guó)內(nèi)第一家戶外廣告智能投放服務(wù)提供商已經(jīng)在逐一的實(shí)現(xiàn)了。
大數(shù)據(jù)賦能三:精準(zhǔn)目標(biāo)受眾
大數(shù)據(jù)技術(shù)的最大的優(yōu)勢(shì)就是“大”，基于“大”，可以在每個(gè)不同的個(gè)體行為中總結(jié)出共性的特點(diǎn)，可以在每個(gè)不同的個(gè)體行為中甄別出無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)性化的細(xì)節(jié)，而所謂的智能化，就是把所有共性的和所有個(gè)性的都精準(zhǔn)識(shí)別并進(jìn)行逐一匹配，最終，每一個(gè)被觸達(dá)的個(gè)體都是經(jīng)過精準(zhǔn)分析后的結(jié)果。
“每一個(gè)廣告主，在投放廣告的過程中，OOHLink都會(huì)對(duì)其廣告觸達(dá)的每一個(gè)受眾進(jìn)行追蹤式的數(shù)據(jù)分析，最終鎖定其產(chǎn)品服務(wù)的精準(zhǔn)人群，利用智能技術(shù)在線上進(jìn)行二次觸達(dá)。“李玉新表示，“你走進(jìn)一家商場(chǎng)，所看到的屏幕廣告可能與他人并不一樣，每個(gè)人接觸的廣告都可能是定制化的。”
大數(shù)據(jù)賦能四:精準(zhǔn)媒體價(jià)值
廣告主在投放廣告時(shí)會(huì)評(píng)估投放媒體的價(jià)值，實(shí)際上，媒體主也是一樣，沒有好的媒體，哪來(lái)的好的廣告投放量和收益。而大數(shù)據(jù)技術(shù)會(huì)給予廣告的曝光量、受眾分析、互動(dòng)數(shù)據(jù)、投放效果等，為媒體主提供動(dòng)態(tài)的、真實(shí)的媒體數(shù)據(jù)報(bào)告，以此判斷廣告媒體位適合投放的廣告類別，并指導(dǎo)媒體原有的銷售方式，為廣告主提供更有價(jià)值的參考與建議。
當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)還只處于初期階段，尤其是戶外廣告領(lǐng)域，鮮有平臺(tái)將二者有機(jī)結(jié)合，OOHLink是個(gè)例外，雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，已完成兩輪由鑫澄資本、漢理資本、玖州資本等知名投資機(jī)構(gòu)投資的數(shù)千萬(wàn)融資，可見，智能+戶外廣告領(lǐng)域已經(jīng)被不少具有前瞻性的資本機(jī)構(gòu)“盯上”了。
