2020年1月30日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了《新型冠狀病毒如何影響全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)?》的調(diào)研報(bào)告，報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量將比預(yù)期減少5%，其中，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量在2020年第一季度會(huì)有超過(guò)30%的下滑。而2020年全球智能手機(jī)的出貨量或?qū)⒈阮A(yù)期少2%。
在存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)都瞄準(zhǔn)了5G這個(gè)發(fā)力點(diǎn)。在過(guò)去的兩月和三月，大概每個(gè)品牌旗下的各個(gè)系列都已經(jīng)輪著上場(chǎng)亮相了一次，從2月到4月密集的新機(jī)發(fā)布，試圖為市場(chǎng)找到新的增量。
用5G技術(shù)對(duì)沖市場(chǎng)的“不確定性”
在新冠病毒疫情還沒(méi)發(fā)生前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和趨勢(shì)。結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics和中國(guó)信息通信研究院公布的全球和中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，從2015年至2019年，中國(guó)智能手機(jī)在全球的占比從最高的35.1%（2016年）下滑至最低的26.3%（2019年），這意味著中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從巔峰向下的趨勢(shì)。
對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然疫情帶來(lái)了更高的電子設(shè)備使用需求和使用時(shí)長(zhǎng)，但也帶來(lái)了短期滯銷(xiāo)。Strategy Analytics的分析師Linda Sui表示，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)大部分影響可能都集中在2020年第一季度，預(yù)計(jì)華為的智能手機(jī)出貨量可能下降600-700萬(wàn)，OPPO和vivo將下降300-400萬(wàn)，蘋(píng)果和小米的出貨量下則降200萬(wàn)。
不過(guò)，急速出現(xiàn)的市場(chǎng)需求一直都存在，當(dāng)真正的刺激點(diǎn)到來(lái)時(shí)，消費(fèi)者仍然會(huì)愿意為此消費(fèi)，而這個(gè)時(shí)機(jī)就是5G手機(jī)。過(guò)去一段時(shí)間，疫情防控與線(xiàn)上5G手機(jī)發(fā)布會(huì)幾乎平行而馳
1月，小米旗下Redmi K30 5G的價(jià)格就已經(jīng)突破了2000元，也是目前最便宜的5G手機(jī)，此后華為、OPPO、榮耀等相繼發(fā)布了一輪新品，而在4月份，記者已知的發(fā)布會(huì)還有華為NOVA 7新品發(fā)布會(huì)。
工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌此前透露，截止到3月26日，中國(guó)5G手機(jī)產(chǎn)品共有76款，累計(jì)出貨量已經(jīng)超過(guò)2600萬(wàn)部，其中2020年的5G手機(jī)出貨量為1300萬(wàn)部。值得一提的是，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的大部分3000元至6000元的機(jī)型都是5G手機(jī)，這也一定程度上看出了換機(jī)趨勢(shì)。
以爆款激活市場(chǎng)，自研技術(shù)創(chuàng)造價(jià)值
從去年的5G元年到今年的5G普及年，盡管5G引發(fā)市場(chǎng)沖高預(yù)期，令過(guò)去幾個(gè)月成為手機(jī)行業(yè)有史以來(lái)新品發(fā)布最密集的時(shí)段，但另一方面，不論是供應(yīng)鏈元器件上漲，還是行業(yè)普遍沖擊高端帶來(lái)的5G手機(jī)售價(jià)高企，加之全球疫情沖擊，都讓行業(yè)預(yù)期沖高回落。用戶(hù)觀望情緒濃烈，整體銷(xiāo)售呈現(xiàn)頹勢(shì)。
低迷的市場(chǎng)，最需要爆款來(lái)激活，用新產(chǎn)品創(chuàng)造新價(jià)值。而要讓消費(fèi)者真正買(mǎi)單，需要廠商有足夠技術(shù)積累和實(shí)力，以及對(duì)消費(fèi)者需求的深度理解，帶來(lái)從技術(shù)到體驗(yàn)，都能全面、無(wú)死角覆蓋各消費(fèi)層級(jí)和需求的產(chǎn)品。
昨天，榮耀30系列新品發(fā)布會(huì)暨2020榮耀春夏秀拉開(kāi)序幕，正式發(fā)布年度潮流影像旗艦榮耀30系列。在榮耀總裁趙明看來(lái)，融化市場(chǎng)堅(jiān)冰的第一股涓流來(lái)自榮耀30S，其首發(fā)搭載麒麟8系列首款5G SoC芯片麒麟820，售價(jià)2399元起的榮耀30S，首銷(xiāo)日即打破多項(xiàng)紀(jì)錄，斬獲全平臺(tái)單品銷(xiāo)量及安卓手機(jī)銷(xiāo)售額冠軍，掀起了一場(chǎng)5G普及風(fēng)暴。
趙明表示，5G是一個(gè)重要的時(shí)間窗口，榮耀在布局時(shí)已經(jīng)掌握了整個(gè)5G的節(jié)奏，依托于世界領(lǐng)先的5G技術(shù)，通過(guò)高前瞻性定制出最合適的組合產(chǎn)品策略，從而全面布局高中低端，把每個(gè)檔位做到極致，這讓榮耀的產(chǎn)品，既沖得高，也立得住，“榮耀30系列集齊5G三大神獸，無(wú)論在影像力、ID設(shè)計(jì)和5G性能體驗(yàn)，均實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階，這是我們呈現(xiàn)給5G市場(chǎng)的甜點(diǎn)，有可能成為千萬(wàn)級(jí)別的爆款。”
或成榮耀沖擊中國(guó)前二開(kāi)端之作
與4G時(shí)代相比，5G手機(jī)趨向體系化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。趙明認(rèn)為，相比行業(yè)友商，榮耀是5G領(lǐng)域不偏科、無(wú)短板的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力派玩家，對(duì)5G的戰(zhàn)略布局也以此為前提，以三款自研5G芯片，布局三檔5G手機(jī)，這種以系統(tǒng)化技術(shù)能力，打造完善產(chǎn)品矩陣的實(shí)力，整個(gè)手機(jī)行業(yè)歷史上都前所未有。
“榮耀的1+8+N智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略，1指的便是手機(jī)，它是核心，也是起點(diǎn)，1做強(qiáng)了，8就可以全面沖鋒。現(xiàn)在這個(gè)階段榮耀的8是突飛猛進(jìn)，這才是榮耀的大生態(tài)戰(zhàn)略。”趙明說(shuō)，這也是榮耀30系列具有這么強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因。
據(jù)悉，榮耀與華為技術(shù)同源，具備底層自研技術(shù)優(yōu)勢(shì)，尤其是在5G芯片上的自主權(quán)上，可以帶來(lái)價(jià)格全檔位、創(chuàng)新全方位、用戶(hù)全覆蓋的產(chǎn)品布局優(yōu)勢(shì)，為各個(gè)圈層的用戶(hù)群帶來(lái)增益價(jià)值。對(duì)榮耀而言，全產(chǎn)品矩陣的背后，是技術(shù)溢出下的厚積薄發(fā)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，則是技術(shù)過(guò)剩下的降維打擊。5G智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)場(chǎng)，榮耀已經(jīng)開(kāi)啟全方位、多角度的沖擊。
