1、縣城電商占據(jù)全國一半以上份額
目前，國家高度重視“互聯(lián)網+農業(yè)”的發(fā)展，連續(xù)頒布了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》、《關于開展2018年電子商務及農村綜合示范工作的通知》等促進農村電商、農產品電商發(fā)展的政策。
在國家政策的紅利下，我國農村電商政策體系逐漸完善，電商基礎建設日益健全，縣城電商市場規(guī)模不斷擴大。2018年，全國縣域電商市場規(guī)模達到4.63萬億元，占全國網絡零售額的51%左右;全國縣域農產品網絡零售額高達2176億元，占全國農產品網絡零售的94%。
2、縣城電商發(fā)展不均衡
從區(qū)域分布來看，我國縣城電商發(fā)展呈從東向西遞減的局面，且沿海地區(qū)電子商務發(fā)展領先于內陸地區(qū)。其中，華東、華南和華北地區(qū)的縣城電商發(fā)展速度較快。2018年華東地區(qū)縣城電商市場份額高達60.87%，遠遠領先于其他地區(qū);華北地區(qū)以18.30%的份額排名第二;東北和西北地區(qū)電子商務發(fā)展較為落后，市場份額分別為1.22%和0.53%。
從省市分布來看，浙江、北京、上海、廣東、江蘇遠遠領先于其它省市，2018年縣城電商規(guī)模分別為10664.7億元、6874億元、6832億元、5265億元和4768億元。其中浙江省電商規(guī)模占全國縣城電商規(guī)模的比重高達23.02%。受產業(yè)結構和地理位置等因素的影響，西藏、甘肅和青海等西部地區(qū)電商發(fā)展較為緩慢，三省市場份額合計僅有0.13%。
2018年網絡零售額排在前100名的縣城中，74%的位于華東地區(qū)，12%位于華北地區(qū)，9%位于華南地區(qū)。西北和東北地區(qū)無縣城進入前100名。
從省市分布來看，在全國縣城零售額排名前100的縣城中，有34個縣城位于浙江省，19個縣城位于江蘇省，10個縣城位于北京市，9個縣城位于廣東省，8個縣城位于上海市，7個縣城位于福建省。排名前十的縣城分布在北京、廣東、上海和浙江等經濟發(fā)達地區(qū)。
3、貧困縣電商發(fā)展空間大
根據(jù)農業(yè)農村部數(shù)據(jù)，我國832個國家級貧困縣電商市場規(guī)模為867.3元，僅占全國縣城電商市場規(guī)模總額的1.86%，電商發(fā)展空間較大。從網絡零售額方面來看，網絡零售額排在前100的國家級貧困縣電商市場規(guī)模達到616.8億元，占所有國家級貧困縣電商規(guī)模比重超過71%。網絡零售額排名前100的國家級貧困縣主要分布在華東、華中、華南和華北地區(qū)。西北地區(qū)和東北地區(qū)網絡零售額排在前100的國家級貧困縣占比僅有7%和1%。由此可見，西部地區(qū)和東北地區(qū)的貧困縣電商發(fā)展較為落后。
江西省南康區(qū)2018年以146.8億元的電商規(guī)模排在全國貧困縣零售額的榜首，占832個國家級貧困縣電商總規(guī)模的17%，同時也是唯一電商規(guī)模進入全國排名前100縣的國家級貧困縣。河北省平鄉(xiāng)縣以28.6億元的電商規(guī)模排在貧困縣的第二名，河北省武邑縣排名第三，全縣電商規(guī)模為19.3億元。
4、休閑食品、糧油和生鮮成熱銷農產品
從全國縣城農產品銷售種類方面看，休閑食品、糧油調味、生鮮食品、茶、牛奶乳品、傳統(tǒng)滋補、飲料沖調和花卉綠植八大類熱銷農產品網絡零售總額為2176.3億元。休閑食品、糧油調味盒生鮮食品排在前三名，網絡零售額分別為635.19億元、535.51億元和442.14億元，三類產品合計零售額占全國縣城農產品網絡零售總額的74%。
從農產品網絡零售的分布來看，全國縣城可分為三個梯隊：華東地區(qū)電商發(fā)展基礎較好，供應鏈體系較為完善，為第一梯隊，2018年其農產品網絡零售額為921.6億元，占農產品網絡零售總額的42.35%;第二梯隊為華南地區(qū)和華北地區(qū)，2018年農產品網絡零售額分別為406.2億元和386.2億元，占農產品網絡零售總額的比重分別為18.67%和17.74%;西南、華中、東北和西北地區(qū)為第三梯隊。
從省市分布情況來看，廣東省和北京市農產品銷售額大幅領先于其它省市，2018年二者農產品網絡零售額分別為330.6億元和319.6億元。農產品網絡零售額排在前十的省份零售規(guī)模達到1741億元，占全國農產品零售總額的比重高達80%。
